想快速提升策划/创意能力？先掌握这个底层思维模型！
股神巴菲特的合伙人查理•芒格曾说：“一个人只要掌握80到90个思维模型，就能够解决世界上90%的问题。”
知识密集型的广告领域，掌握思维模型更加重要，不过广告领域模型不少，如PEST、SWOT、5W2H、奥美九阴真经、智威汤逊T计划等。广告底层思维模型应该是什么呢？
先来看下国际顶尖咨询“麦肯锡”的底层思维模型？
既不是金字塔原理、也不是麦肯锡七步分析法，麦肯锡底层思维模型——“顶尖人才（杠杆）和方法论+案例库（支点）”。
近百年历史的麦肯锡开发了多个方法论（认识世界改造世界的方法），并积累大量实战案例，方法论+案例库成为麦肯锡的能量支点，同时，麦肯锡雇佣全球最顶尖的人才（国内主要来自清北复交）作为人力杠杆，就可以撬动一切商业难题。
那么，广告底层思维模型可以照搬麦肯锡？
显然不行，首先，工作内容上广告主要是策略+创意，策略和咨询公司的类似，但是创意是咨询公司不具备的；其次，广告公司人才并不都是清北复交的。能量支点不足，人力杠杆也不够有力，怎么办？再加上认知和知识库。
广告底层思维模型：认知+方法论+案例库+知识库
举个栗子：
假如，现在给你的需求是策划一个七夕情人节海报，作为新手的你试着想下工作路径是怎样？估计是这样：
1、大脑开始飞快的收集仅有的品牌知识点和七夕情人节知识点，将两者结合，想了半小时，也没想出好创意。
2、对了，可以找找杜蕾斯等的情人节海报案例，寻找研究了半小时，人家的创意真好，不过，还是不知道怎么做。
3、这么多案例海报，应该有套路的吧，打开广告行业网站看别人总结的方法论，研究了半小时，嗯，有用。
4、有方法、有案例、有知识，开动策划，花了半小时，想了两创意，结果还是被毙了，领导说让你先搞清海报的目的、目标用户是谁？你懵了！
缺认知、缺方法论、缺案例库、缺知识库，所以，你花了2小时，也没有策划出一个七夕海报。以上还只是假如，现实只会更残酷，热点来了要做海报，领导让一起头脑风暴，给大家5分钟思考时间，然后开始轮流说idea，一个也说不出来，是要丢人、丢工作的。
这里，笔者先抛砖引玉分享一些广告领域的 “认知+方法论+案例库+知识库”。
认知：
商业的本质是价值交换
商业模式有且只有两种基本模式：创造价值（海尔）和传递价值（今日头条）
策略的本质是选择
渠道的本质是利益链分配
营销的第一性原理（逻辑起点）是洞察
洞察的本质是寻找认知落差
方法论：
策略：奥美fusion整合传播策略、奥美九阴真经等
创意：创意的5个w、视觉锤+语言钉、利益点+支持点等
消费者分析：消费者群体描述、消费者触媒习惯、消费者购买动机、消费者购买决策过程、消费者未被满足的需求
案例库：
出街案例：广告门、social案例等
行业数据报告：Useit 知识库、报告查一查（微信搜下会有大发现哦）
知识库：
自然科学：数学、物理、化学、生物、天文等
社会科学：市场营销、传播学、心理学、经济学等
文化娱乐：电影、音乐、美剧、抖音、晓说、风景等
结语：
其实，这个广告底层思维模型也可以说是一个“底层认知”，先掌握这个认知，然后在日常工作、学习、生活中，不断积累自己广告相关的认知+方法论+案例库+知识库，等到实际的策略/创意/文案/媒介工作时，大脑进行相关结构化连接，效率应该会有不少提升。
以上，就是个人综合各方面对广告底层思维模型的认知。最后，祝愿各位广告人，高效工作，不加班！
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）