旅游卫视《我家厨房》：玩转舌尖上的互联网营销
年轻人真的逃离电视了吗？其实没有！视频网站播放排名几乎被电视节目占据，全因现在的年轻人偏爱使用电脑、pad、手机等互联网设备看电视节目。如何通过互联网辐射脱离电视机的年轻人，已成为电视媒体推广的重要课题
旅游卫视热播恋物剧《我家厨房》，不仅拍出了细腻的画面与情节，更是以美食为线索讲述了当代都市白领的故事。不同于喧嚣的综艺类节目，没有抓眼球的炒作话题，它又如何借助互联网抓住观众？
以美食为桥梁，借力社交平台触“网”
在恋物剧中，情感表达是重中之重。《我家厨房》中每一道菜都承载着一个当代都市的情感故事。不少观众因为剧情，喜欢上了剧中的美食，《我家厨房》要如何解决观众学习烹饪剧中美食的需求？
《我家厨房》的出品方旅游卫视，和社会化营销服务提供商时趣Social Touch决定与国内最大的美食交流、分享平台——豆果展开深度合作，抓住精准用户并与之深度互动，以美食内容为桥梁打通电视、互联网和移动互联网。
在实际推广中，《我家厨房》延续了邀请唐骏、黄西、袁岳、雷明等大V参演剧集的推广逻辑，从豆果中选取了12位人气美食达人参与剧集录制，帮助观众从营养、烹饪手法等角度了解如何做好剧中美食，也为剧集导流引入了社交平台上的海量优质粉丝。
多屏联动建立电视剧集与观众的深层互动
人们的收视行为越来越倾向于即时交互和分享，由此，传统电视媒体推广剧集时也更重视互动性。
一方面，《我家厨房》通过访谈、主持人口播、字幕等形式，将用户互动指向社交平台，吸引观众到《我家厨房》豆果网页面上传个人烹饪的菜品照片。
另一方面，为了让观众即时获知剧中美食的制作方法，《我家厨房》在社交平台上实时更新了剧中食谱，并在剧集中植入二维码，观众在看剧的同时扫描二维码，即可跳转到旅游卫视《我家厨房》在豆果网和豆果美食APP上的相关页面。
通过这些方法，《我家厨房》完成了设备之间的多屏联动，理顺了与观众的深层互动关系。
活动上线几天，就有数百人参与了《我家厨房》在豆果美食APP上的#我家厨房也是你家厨房#美食话题互动，上传自己烹饪的剧集同款美食图片。其中一道冰雪玫瑰被网友疯狂晒出近百个版本。
《我家厨房》与美食社区组合互补，形成共赢闭环
传统电视媒体选择社交媒体进行合作，须有互补作用。旅游卫视有优质的剧集资源——《我家厨房》；豆果网则拥有600万用户和6000万APP装机量。《我家厨房》与豆果网友的兴趣点吻合度极高，促成两家走到一起。
《我家厨房》不仅在豆果建立了官方账号，还在内容产出上花了心思，于食谱简介中加入了剧情介绍，令食谱有了恋物剧的情感，勾起大家观看电视剧的欲望，借此在豆果上赢取更多年轻网民的关注。
这些观众和《我家厨房》一起，掀起了“学做我家菜”的热潮。开播一周，我家厨房单个食谱的浏览量均已超过10万，成为美食剧的典范佳作。随着《我家厨房》剧集的播出，和豆果活动热度的不断攀升，恋物剧这一概念也被更多人熟知。
纵观现在的社交媒体环境：微博太大，短期深耕精准用户难度很大；微信太封闭，不太能满足扩散性的推广需求。
旅游卫视另辟蹊径，选择与垂直社交平台展开合作，通过大量活跃的专业达人，产出高质量的UGC内容，提升了剧集的互动深度与传播范围，帮助剧集获得了众多粉丝级用户，为电视媒体在互联网和社交平台上的推广打开了思路，找到了突破点。
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