这瓦斯有“毒”：谈一谈那些“小”创意
每一个广告人应该都爱“大”创意广告。
没错，大创意广告是刺激的，犹如好莱坞电影，大品牌，大制作，震撼，色香味俱全，可以谈得上是一场视听的满汉全席。
其集大成者，非那一年尚格云顿劈开的一字马莫属。
这位年过半百的银幕硬汉，风轻云淡地说了一通台词后，竟在一镜到底的情况下，在两辆沃尔沃卡车的间隙中劈开了一字大马。端的可称得上是“大”广告之佼佼者。
做一支名、利、制作三收的广告应该是每一个品牌和广告人的梦想。
因为起码能吹一年。
若是有幸能做一支如“一字大马”——这种能够载入广告史册的“大”广告，
那可就能吹一辈子了。
所以“大”广告一直以来都是品牌和广告人们的执念。
但显然，不是每一个酒家都做得了满汉全席：
“今儿来了个TVC的Brief，要求场面要大，创意要炸。预算别怕，起码有仨。”
“三百万？”
“三、三十万。”
巧妇难为无米之炊。且顿顿吃席，久了食客也腻味。
所以解腻还得是清火白粥就咸蛋，精致，小巧，老少皆宜。而这里的清火白粥，指的就是今天编者想要讲的“小”创意广告。
“小”，指的并不是讨巧和抖机灵，如果要找到一个能精准形容它的词，编者认为应该是——
润物无声。
此支广告的发布时间应该为2014年，自发布以来，它就一直躺在编者的案例箱的箱底，时不时会将它拿出来擦拭一番。
因为这个瓦斯，真的，有“毒”。
首先，它够“小”
没有大创意，没有大制作，没有大场面，更没有大人物。有的只是小市民的生活琐碎，以及扑面而来的锅气。然而却让观者忍不住泪目。
剧情“小”到，连妈妈的错别字都能算作一个桥段。爸爸连个正脸戏份都没有，却因为妈妈的傲娇小表情，让观众看出了他的家庭地位。
所以，它够“真”
它的桥段真实，不空不假。不像某些广告，用悲惨的、不近生活的案例，掐着你的脖子大喊：哭！哭就完事了。
而Tokyo Gas的这支广告，对于小细节的洞察可以说是非常的真：妈妈打电话时声音都会变的小习惯，骗我“已经准备好晚饭了”的小狡猾，帮我整理领带的小动作。真实到不禁让观者心想：“那个人好像就是我的妈妈。”
结果，它很“轻”
仔细回想一下，这支广告片的泪点究竟在哪？
诶，它没有泪点耶，那为什么今天的风如此喧嚣，吹得我睁不开眼睛。
编者能够回味的泪点可能有以下几点：
妈妈是最懂我的人。
妈妈嘴上嫌弃我，却是唯一一个打心底里疼我的人。
妈妈做的饭，是世界上最好吃的。
妈妈已经老了。
或许其他观者会有更多的回味。然而，这些回味仅仅只是回味，它们在剧情中无一例外的——全都没有直接讲出来。
没有冗长的解释，也没有多余的文案。
这也就是“小”创意广告的润物无声。没有泪点，却处处是泪点。
开门七件事，柴米油盐酱醋茶，每一样都离不开灶台，它们是生活的本质。Tokyo Gas成功地营造了一个小而真实的家庭场景，将品牌与受众的情感产生联结。自然而然达到了品牌宣传的目的。
这也就是“小”广告的成功。其实从洞察的角度来讲，“小”广告更考验广告人和导演的功底。而其取得的成绩和“大”广告几乎无异。
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大有大的好，小有小的妙。此篇无意将“大小”广告进行好坏的评判，而是想要阐述一个现象：现阶段国内若干品牌的“起点”太高，而对于自身品牌与消费者之间的关系理解太浅。想一步到位地让产品到达品牌的高度，此间的难度可想而知。
生活的常态，不就是几样小菜、一碗米饭吗？
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