谁说春节营销就要催泪？看看华帝如何从头喜到脚！
每年春节营销套路都差不多，尤其近几年基本都是“春节回家催泪弹”：文章标题不是“看哭多少人”就是“年度最走心”。过年什么时候变成了一件集体感伤的事情？
当我们看到“团圆”、“回家”、“福”这些字眼，第一反应是“广告”而不是年味时，心中总免不了一阵唏嘘，什么时候春节广告才能少点表面煽情，多点真正的年味？
所谓年味，既不是强行团圆也不是道德绑架，而是无论过年身处何地、所食何物，你都能内心富足、充满欢喜，这才是过年的意义。
而一个春节广告，到底是表面煽情还是真正走心，重点还是看它到底有没有年味，能不能给过年增添一些欢喜。
只要找到年味的意义，春节广告也不一定非要煽情催泪不可，就像华帝的“x ǐ从天降”案例，就是一个反其道而行，大打喜庆营销战的例子。
大概在他们看来，春节本来是一个充满希望、喜气洋洋的节日，营销应该要助力和放大这种喜庆，让消费者在欢声笑语中开心过大年。
“x ǐ”，一个新的春节爽点
喜从天降？洗从天降？
这个主题的提出是基于华帝在春节期间推出的一款新产品——华帝瀑布浴热水器，单看名字“瀑布浴”都可以直接感受到洗澡的酣畅淋漓了。
为了表达用这款产品洗澡有多爽，华帝也是花了不少功夫，下面这张长图可以说是完美诠释出了什么是最神仙最诗意的洗浴方式了。
这就是传说中的洗从天降了。
平时洗这么一次澡都已经快乐似神仙了，那如果把这场沐浴放在大年三十又会让人产生什么联想呢？很多地方在大年三十都有洗热水澡的习惯，这和过年要打扫卫生是一个道理，就是要去掉晦气和霉运，以新姿态、新气象迎接新年。
大年三十洗这个澡不止是可以洗去污垢，还可以洗出喜气，继“洗从天降”之后，又“喜”从天降，一语双关，两倍“x ǐ”。
挑大年三十晚洗澡这个爽点来做春节营销的，华帝应该是史上第一个品牌了。这也难怪为何它偏要在春节这个节点推出这款产品。
“x ǐ”，将喜进行到底
决定要做喜营销，那就不能浅尝而止。既然要玩，就要玩到底，这是近几年来华帝跨界营销的风格。那么问题来了，“x ǐ”，除了洗澡，喜庆，还有什么？
华帝想到了喜剧，想到了老朋友沈腾。
（2017年华帝与沈腾合作拍摄“蒸水洗”烟机病毒视频）
沈腾登台春晚，他主演的两部电影也都是春节档的热门影片，必然带来春晚、电影双重流量。而沈腾主演的《疯狂的外星人》影片中从天而降的外星人带来源源不断的喜事的情节，不就是喜从天降的最佳演绎吗？
于是华帝下定决心，用春节的喜庆将喜剧电影、喜剧明星同洗澡这件事绑定在一起，在一片欢快娱乐的氛围中悄悄植入产品。
借势电影营销并不是什么稀奇的事情，但是能同时借势电影和主演，又把营销变成电影预热的一部分就并不常见。华帝却用一个“x ǐ”做到了。
无论是《疯狂的外星人》导演宁浩的预热VCR，还是今日头条#疯狂的外星人#超级话题的冠名，还是抖音#洗从天降#官方挑战赛，都将华帝和《疯狂的外星人》电影的热度及喜剧效果结合在一起，整个过程行云流水，毫无违和感。
（导演宁浩预热VCR）
因为冠名#疯狂的外星人#超级话题，随着电影的火热，华帝也得到8.9亿的曝光量。
全民一起“疯狂”，一起“x ǐ”
快乐的事情，当然不能华帝自己爽了。
华帝又将《疯狂的外星人》影片的桥段、大年三十洗澡的意味和华帝瀑布浴热水器结合在一起，携手沈腾在抖音发起挑战赛#洗从天降大挑战#。
引用的桥段是《疯狂的外星人》影片中沈腾被外星人“欺凌”后惨兮兮的剧情，欲哭无泪的喊着“大哥，给我洗个澡呗”的片段，戳中全民笑点。
喜剧片段、喜剧演员再加上喜庆的节日，果然喜力十足！网民表示非常喜欢，达人们纷纷参与，用脑洞大开的自创内容，“洗”了一回过年澡，传达出新年愿望。用户参与比赛获赞数十万次，还赢得瀑布浴热水器，享受到了真正的喜从天降。
而整个过程中，华帝瀑布浴热水器不仅仅作为视频中的神奇转场赚足眼球，更是明目张胆邀请公众为瀑布浴热水器征集广告创意。
最终抖音#洗从天降大挑战#系列视频累积有2.4亿次播放量，说明了这次喜庆营销的成功。
消费者并不排斥华帝赤裸裸为自己做广告，而是和品牌、产品、电影在一片喜气中狂欢了一场，玩得不亦乐乎。
活动过程中的抽奖奖品直接与产品挂钩，也让消费者切实地“喜从天降”了一把！
因赛集团助力华帝打出的这波春节喜庆营销组合拳，在华帝的产品、喜节、喜事、喜剧和喜剧明星之间找到一个契合点，巧妙打造了“喜”超级话题，让消费者看到一波别具一格的春节营销。同时在整个营销过程中显眼又不突兀地植入了产品，可谓是真正做到了品效合一，开拓了新春营销的新玩法。
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