耐克为巴西世界杯设计字体

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举报 2014-07-04

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在今年的国际足联世界杯上，耐克和两个知名字体设计师合作，为参加比赛的球队设计了几款新字体。这两位字体设计师是荷兰的wim crouwel和英国的neville brody。

DESIGNBOOM和耐克足球创意总监stu mcarthur谈话，知道了更多过程…

来源: 陆俊毅_设计现场

DB:你们是怎么为每个球队设计字体的呢？

Stu Mcarthur: 我们为最好的耐克设计团队设计独特字体，提高他们的“自豪”感，以便他们能将这种感觉体现在他们的球衣设计中。字体的创造既要考虑到其文化性，又要考虑到字体在整个球衣设计中占着举足轻重的作用。从功能上来说，我们也希望对于看台上的观众以及家里的观众来说，字体具有更强的可识性。

wesley sneijder穿着印有字体“case crouwe”的荷兰主场球衣。该字体由耐克设计师floor wesseling和wim crouwel合作完成。该字体的特色是选用了荷兰’ij’元音。

DB:从什么时候开始引进外面的字体设计师进行帮忙的？

Stu Mcarthur: 我们并不经常这么做，就是从今年夏天的联赛开始。我们想去传播设计里的一种民族自豪感，感觉这是一个伟大的事值得去做。能和Neville brody合作为英国队设计字体是一种莫大的荣幸。Nevillebrody是英国优秀字体设计师，他也是一个足球迷。就荷兰球衣字体的设计而言，因为wim crouwel是耐克的朋友，而且在一些项目上有过合作，所有很自然的邀请了他加入。

DB:你是怎么判定开发一个新定制字体的成本和时间的呢？

Stu Mcarthur: 对于每个国家来说，这都是他们的球员、球迷以及所有人民的巅峰时刻。我们把这个字体设计元素当作是球队讲述他们自己故事的重要部分。

klaas jan huntelaar穿着印有case crouwel的荷兰主场球衣

DB:在原创性和可识别性之间保持平衡的标准是什么？

Stu Mcarthur: 这就是一名设计师工资的来源处。首先，这个字体必须是原创的并且相关的，还要考虑到这个字体能否在这个国家或是球队上引起共鸣？这个字体是否符合耐克的整体发展方向？我们想创造一种漂亮且独特的字体，能够在球员和粉丝间引起共鸣。就荷兰的字体而言，我们运用了wim的现代主义字体规则，调整了字母形状间距，使其简单易辨，且展现出现代感。在过去六十年里，这种风格在荷兰图形设计里已经成为了一种现代主义的表达方式。

DB:国际足联对字体的使用有什么特殊规定吗？

Stu Mcarthur: 就字体笔画宽度，颜色，可识性等等而言，我们必须要符合国家足联的一些要求。规则手册里面有全面解释，但是都是很容易做到的。

DB:你最喜欢的耐克字体是什么？

Stu Mcarthur: 我们对英国和荷兰字体感到自豪。但是我最喜欢的字体是我们为法国创造的ITCavante garde版本风格的字体。这种字体比往常用的字体要宽一些。我们第一次在新条纹衫（客场）球衣上使用了这种字体。我们必须增加字体的宽度以确保每个球队成员的名字都能直线地排列在肩上并且垂直地排列在球衣条纹之间。