行业浅析丨文创产品生活化是一种必然趋势！
文创
听起来似乎有一些阳春白雪
与我们普通人的生活相去甚远
但事实并非如此
文创产品与我们的生活紧密相连
它不只是艺术 更是生活
何为文创产品？
文化创意产品原是指狭义的文化内容经创意设计变成有趣的产品，在提炼文化的同时兼具实用功能。而这一定义恰恰可用易于理解的“文创产品3C(共鸣)原理”来进行解读。
C（Cultural／文化的）“文”，对应“文化主题”的“第一C原理－文化共鸣”；
C（Creative／创意的）“创”，对应“创意转化”的“第二C原理－创意共鸣”；
C（Commercialization／商品化的）“产品”，对应“市场价值”的“第三C原理－市场共鸣”。
曾经，文化创意产品大多是作为送礼之用的艺术陈设品，强调形象高端大气上档次。但是“文创”真的应该是我们眼中那个高高在上的“艺术品”吗？“文创”真的应该是那个充满所谓艺术气息、神秘感及科技感，躺在博物馆、展览馆、书房里的“高冷”陈列品吗？
事实上，当前文化与创意的结合更注重实用性，充满生活味。而文创产品的价值在于从日常生活器物的使用出发，应用文创思维来解决人们不断递进和变化的生活需求，让人们每日每时从喜好的器物中获得持续的幸福。
文创产品最大的意义--浓厚的生活性，浓缩文化的精髓。
英国文创
让“文创”成为生活的一部分
说到文创不能不提英国，因为第一个提出“文创产业”概念的国家正是英国。英国的文化创意产业能够在全球领跑，其中一大秘诀就在于--让“文创”成为了生活的一部分！
前一段时间，大英博物馆在淘宝天猫开设官方旗舰店，在售的物品不多，但一大批文创新品正在预售中。
（罗塞塔石碑）
如果你以为罗塞塔石碑胶带只是针对手帐爱好者设计的那就大错特错了。脑洞大开的网友用来贴口红，瞬间将口红包装成高定设计感，层次上升N个档次。
还有举世闻名的“鬼屋”，伦敦的地牢鬼屋号称是世界上最阴森恐怖的著名景点，它真实地再现了中世纪时期伦敦历史中黑暗凄惨的一面。鬼屋可是英国人民引以为傲的“文创”作品，据说在新鲜刺激的氛围下可以更好的学习英国甚至欧洲大陆的历史知识和文化背景。
英国人擅长将古灵精怪的奇思妙想融入文教、体育和旅游等服务设施中，通过极强的服务性和超低门槛让文化创意与人们的生活紧密结合，同时不断拓展和迎合不同层次人群的需求，让“文创”成为了生活的一部分！
台湾文创
文化创意产品需要向生活用品转化
将胶带玩出新花样的还有台湾。作为文创产业发展的先行区，台湾在文创产业有许多独到的做法和经验。中国大陆面临的问题是如何把博大精深的中国文化用合适的方式推广出去，而台湾在这方面成功的经验就是文化创意产品需要向生活用品转化。
在台湾，通常将艺术衍生品称为文创产品，那么艺术的衍生品包含哪些呢？别笑，真的就是这些：
没错，这就是居家旅行必备的胶带。台北故宫博物院的艺术家们“创造性”的把康熙皇帝的亲笔手书“朕知道了”印在了胶带上，于是普普通通的胶带摇身一变成了大受欢迎的“文创产品”。
（翠玉白菜伞）
翠玉白菜--台北故宫镇馆之宝
除此之外，性感的丝袜“冰山一脚”以及翠玉白菜伞也是台湾出名的文创产品。在台湾的十大文创品牌中，除了诚品书店以及法蓝瓷，其他的不是肥皂就是大米、小吃，要么就是雨伞、胶带，甚至丝袜。
故宫文创
以生活化需求为导向
文创产品设计分为两大类：一种是文化创意生活类的，比如日用工艺品、依靠品牌运作的创意商品等；另一种是带有明显属地性质的文创产品，比如跟博物馆、美术馆、景区合作研发的产品。无论是哪一种，设计的价值就在于生活化，让大众可以更好的理解物品本身价值之外的文化内涵。
然而，文创产品在很长时间里都存在着市场和创意没有很好对接的问题，这就导致很多设计师虽然很有创意，但设计出来的产品在市场上推不出去，根本原因是因为没有很好地引起消费者的共鸣。
故宫博物院文创产品的出现彻底打破了这一僵局。虽然故宫博物院文创不具备普遍效应，但却是不可复制的现象。
故宫不再是你记忆中那个庄严肃穆的宫殿，华丽转身后，它成为了中国文创产业营销的“教科书”。随着故宫一波又一波的营销攻势和《国家宝藏》的大热，中国文创产业也迎来了春天。
2014年9月，故宫博物院推出时尚文化创意产品“朝珠耳机”，迅速引起了广泛的关注，也带动故宫淘宝的销售，并且在“第六届博物馆及相关产品与技术博览会”上荣获了“文创产品优秀奖”。
耳机是现代人日常生活中不可或缺的功能性产品，这件文化创意产品的研发思路，便是古典文化与生活化创意的完美结合，使大众在使用该产品时，能用一种更加轻松，有趣的方式去解读中国传统文化内涵。
近年来，故宫博物院更加注重研究人们的生存方式和生存状况。例如了解和分析人们在日常生活中喜爱哪些文化元素，了解和分析人们在以什么方式和手段接受文化信息，了解和分析人们如何度过每日“碎片化”的时间，了解和分析不同年龄段观众的差异化文化需求。
在广泛进行社会公众需求调查的基础上，确定文化创意产品的研发和营销策略，即以社会公众需求为导向，设计生活化且包涵中华传统文化元素的文化创意产品，让博物馆更加轻松、生动、亲切的发挥文化影响力。
在古典文化的基础上融入生活化创意，从而铸就了故宫文创产品活着的灵魂。由此故宫博物院确定了将故宫文化通过文化创意产品的形式，进入现代生活中的研发思路。例如手机壳、电脑包、鼠标垫、U盘等，因具有浓浓的生活味而持续热销。
做文创也是希望能够与生活结合，文创一定是依据文化的主题去深入挖掘，然后找到生活中某个载体产品去赋予其内涵，然后推广开来。它不只是创意设计的层面，最终还要融入生活，并且推动人们对美好生活的向往。
再回到故宫博物院的“朝珠耳机”，故宫博物院的文创产品之所以能够独树一帜、风靡全国，主要在于其将传统文化融入到了更多人的生活当中，让人们有了一种不一样的文化体验。
所以，真正的文创产品，它既不应该“高”，也不应该“上”，但是确实需要很“大”，大到可以覆盖我们生活的方方面面，大到我们每个人都可以成为“文创鉴赏家”。文创产品，并不是“阳春白雪”，而是我们日常生活中随手可触及的器物，随时可感知的幸福！
天地间文创
将传统文化元素完美融入生活
安徽天地间文化产业有限公司深耕文化行业十六年，以传承民族文化为己任不断探索企业创新和变革。2017年，公司积极开拓文化行业新领域：文创产品的设计与开发。秉承“天地至诚 文化匠心”的企业精神，公司先后与绩溪博物馆、滁州博物馆以及蚌埠博物馆开展文创产品的开发与合作。
安徽天地间不断挖掘地方历史文化元素和博物馆馆藏文化精髓，以创意设计为核心，将传统文化元素完美融入生活，让生活中的日常产品不仅具有差异化生命力，更赋予了传统文化个性化、年轻化的魅力。
与此同时，公司打造出传统文化+地域特色+系列组合装的独特模式，在文创产品中融入历史文化元素、地域特色和系统化、组合化特色，满足低端市场的自购需求、中端市场的送礼需求和高端市场的收藏需求，全方位覆盖了各个阶层,各个年龄段的消费群体。
▲提取蚌埠博物馆“陶塑雕题纹面人头像
元素打造的系列组合产品
未来，安徽天地间将会继续以创新创意为驱动力，以传统文化精髓为载体，凝聚企业团队力量，优化管理方式，整合文化创意产业资源，利用行业优势，加快企业在文化创意领域的飞速发展！
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