谁将成为本届世界杯的营销黑马？

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举报 2014-06-24

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四年一届的世界杯已经如火如荼的开战了,这几天网络上热议的内容都是世界杯相关的话题,每届世界杯都会有黑马出现，本届世界小组赛刚刚开战，已有球队露出黑马相。比如哥斯达黎加，乌拉圭可是上届世界杯的第四名,但是对于名不见经传的哥斯达黎加,也是输球又输人。足球场上的黑马我们可以根据比赛对于蛛丝马迹进行分析，预测出本届世界杯的黑马。那么营销战场上的黑马呢？随着世界杯的开打，无论是球场内还是球场外，传统媒体还是新媒体，都是双方厮杀的战场。谁能成为本届世界杯最大黑马,让我们拭目以待.

运动品牌黑马——彪马

耐克、阿迪在体育营销中一直处于混战，另外一个运动品牌悄悄的爆发了。本届世界杯赞助球队耐克赞助10家，阿迪赞助9家，而彪马赞助的球队已经达到了8家。其中包括意大利，瑞士，科特迪瓦，阿尔及利亚，喀麦隆，加纳，乌拉圭和智利。除了意大利队是传统的足球强队，剩下的球队中有许多非洲球队的身影，这样的选择可以大大降低赞助费用，而且在在非洲地区建立良好的口碑。彪马虽然从实力上比不过运动两大巨头，但是另辟蹊径，在球衣的花样上做文章。早在2002年，就为喀麦隆推出了一款无袖球衣，将非洲兄弟的肌肉线条美感展露地一览无遗，引来媒体一片争议。本届世界杯更是赞助了8支国家队的新款战袍征战，这些球衣均采用最新的创新科技—PWR ACTV，这是目前首款的同时采用透气胶带和紧身技术的球衣，有助于球员展现自身的力量，并提升他们绿茵战场上的表现。这样好的表现使得彪马无疑是运动领域的黑马。

啤酒行业黑马用互联网思维营销

看着球赛喝着啤酒是今年夏天再爽不过的事情了，对于沾了足球边的啤酒销售都很好。百威是世界杯赞助商，其子品牌哈啤更是沾光一路飙升。要说啤酒业的黑马，要数采用“互联网思维”来营销的青岛啤酒了。世界杯期间青岛啤酒在线上与拥有5000万用户的PP携手合作，以当下流行的“互联网思维”进行营销，利用手机客户端与球迷进行互动。线下针对球迷的个性化需求推出‘足球罐’和‘足球纪念铝瓶’两款限量新品，这两款新款在超市销售极好。还打造了青岛啤酒花园，让球迷们能在这个集美食、音乐、演艺于一体的开放型独立空间一边看球一边畅饮。线上线下的互动，让球迷对将青岛啤酒与世界杯联系在一起，提升了品牌形象，拉动了销售。世界杯是一个信息爆点，用户会主动去关注和世界杯相关的任何信息，利用世界杯作为信息点，引起球迷对于品牌的关注，青岛啤酒更是以少的投入赚的盆满钵溢。

网易打造移动世界杯

世界杯对于视频网站来说算是一次拯救，使处在彷徨中的视频网站再次飞跃。但是本次世界杯唱主角的却是移动互联网，虽然目前移动互联网大红大紫，但不影响借助世界杯的东风更加火一把。今年世界杯由于时差的原因，除了铁杆球迷外，大多数的伪球迷都会在早上起床后再了解赛事，而这个时候智能手机的移动应用则是最好的途径。本届世界杯的天时地利都非常符合移动应用的特性。今年的球迷将会第一次隻通过电视机和手机来度过的一届世界杯，传统的PC电脑将会在被球迷们从本届世界杯开始撤底抛弃。

网易彩票在世界杯期间不间断推出诸如“无敌世界杯”、“中奖返彩金”和“猜冠军得球衣”等派送回馈活动，总金额高达2亿，移动互联网服务的全面应用将成为巴西世界杯竞彩游戏的一大亮点。网易彩票手机客护端推出的“2014世界杯特别版”，不仅提供丰富齐全的足彩玩法，解抉随时随地购彩的基础需求，更集合三大独家优势，堪称口袋裡的VIP投注站。这也大大提升网易彩票的曝光率，球迷更加喜爱这种竞猜活动，所以移动互联方面最大的黑马就是网易彩票。