怎样在数英正确地做一个“喷子”？
首发：广告流言
时至今日，我想再迟钝的广告人，也不能否认数英在国内广告圈的影响力了。
而如果你用数英足够久，那你早晚会遇到一种存在，那就是“数英喷子”。
在此说明一下，“喷子”一词，并不包括那些勤勤恳恳、愿意花出时间在评论区认真进行专业讨论和较真的同行们。他们中的很多人，都给我过非常大的启发，虽然数量远不及“喷子”众多就是了。
作为在数英上“喷”过别人项目，也发项目被人“喷”过的微资深广告人士，我想来谈谈一个话题：
如何在数英上正确地做一个“喷子”？
以及如何不被“喷子”伤害。
喷子一般都有哪些类型？
这两天，我在几个常活跃的群里问了问，大家对这个话题蛮感兴趣，帮我贡献了一些，我简单总结如下：
（以下仅供娱乐，请勿对号入座）
1、信息差
拿一些名词故弄玄虚，摆出一副“懂得自然懂”的样子。就留一句话，然后问他也不回。
2、迎面痛斥
上来就是一串排比质问，“这不是xx吗？”“真的会有人xx吗？”“这和隔靴搔痒有区别吗？”就感觉这不是评论，而是在审判。说到这反思一下，貌似自己前几年讲话就是这种讨死嫌的样子。
3、暴论
大家都夸好，硬要骂句垃圾，细问下也说不出所以然的，或者鸡蛋里挑骨头。
4、怀古伤今
“xx公司早已不是xxx（某人）时的公司了”、“现在的创意真的是……”最典的就是，每次苹果出了新作品，总有人会叹气说苹果再也写不出“think different”那样经典的广告了。
5、角度清奇
会从一个你怎么都想不到的角度来质疑，典型句式：“只有我一个人关心……吗？”
6、话题对立
针对某些特定议题的广告（通常是女权议题），稍有不顺意，就追着打，这一类通常能在评论区制造出上百条评论的奇景… 代表性语录：“国蝻闭嘴”
7、字数取胜
上来先来一篇小作文，其实你也不知道在讲什么，貌似字数很多很客观，细读一下，你都不知道他评论的是不是这个文章。
8、人身攻击
这种在任何一种网站上都存在，行业网站上常见的是扒祖坟、扯前朝往事、用行业传闻来吵架、你真爹味，这种我觉得伤害性不高，但是却常常显得喷人一方比较没素养。
9、世仇
有些人看到是某些公司出品，第一时间先扣帽子，“又在重复自己云云”。标签化是一个快速建立认知的好办法，但并不利于进步。
10、装外宾
最喜欢讲的话就是，“现在的广告都向流量低头了～希望国家能封杀！”说的话像没干过广告一样。
11、真没干过广告
如何正确地做一个喷子？
或者，如何恰当地做一位评论者？
1、当评论者的同时，最好也是一个创作者
评论一个冰箱，当然不用学会制冷，可是当作为广告人去评论同行作品的时候，最好自己也是一个创作者。这样，就会理解一些项目实际上的难度，和做到这种完成度所需要的条件。不然，这种讨论就会变成空中楼阁。
以我个人而言，像有些品类，手机、2B、药品我是很了解的，但美妆和快消对我而言就是另一个领域。在我不太了解的领域里，有些案子我看不懂，也许只是因为我缺乏相关的知识，而未必是做这个项目的人不懂。
创作之所以重要，是因为一旦不再创作，就只剩下品味，而固化的品味有时候反而是会阻止自己进步的。
2、是普通消费者，但也是广告人
面对广告，每个人的第一身份，都是一个消费者。但我们不能忘记，自己也是一个广告人，而我们必须具备从广告人的角度来看待问题的意识与能力。
很多人往往会被某些特定群体话题所吸引，陷入无休无止的争论之中，但实话讲，我们对社会学、心理学、政治学的认知，如果不是特别训练过，或许和普通人没什么两样。
如果总是第一时间陷入自己的个人喜好、立场、态度，那么和在微博小红书上讨论没有什么区别。要更多看到一个项目的背景、策略、洞察、执行、技巧，有意识地训练自己的拆解力，唯有这样，才能对职业成长有所帮助。
当然，这一条也适用于那种无脑地夸一个项目的情况，警惕广告圈饭圈化……哎，也蛮重要的。
3、见贤思齐，见不贤而内省
既然来到行业网站，总还是要带点东西走。单就我所知道的情况，即使是国内最一线的公司，有些项目如果做得不好，也不好意思发上数英。所以大家能看到的发上来的东西，至少还有一些可取之处。
挑刺真的蛮简单的，今天拿出来戛纳全场大奖的案子，也可以找出蛮多槽点。
如果眼睛盯着别人比自己优秀的地方，我们就可以有所进步；如果只盯着别人不如自己的地方，进步该从何谈起呢？
4、骂人的时候别匿名
如果讲话中肯，有理有据还好，我能理解匿名是为了避免得罪同行。
最怕是匿名加上有情绪的评论。一旦选择匿名喷人，就相当于对自己所说的话不负责了，那就想说什么就说什么，破口大骂，问候祖宗，毫无约束和成本。
越是长此以往，越对匿名的发泄产生依赖，越不能在实际的工作生活中以正确的姿态讨论，实际上对自己也有害处。
5、讲话的艺术
这种是我想对那些评论有料，但讲话却句句咄咄逼人的“喷子”讲的。因为这种，”迎面痛斥“多半只会激发逆反心，而不会让人好好听取建议。
毕竟，很多时候提批评建议还是希望人听进去，而不是单纯发泄一通被人当成典型的数英喷子。
其实这也是我的个人经验，以前常常因为提建议时讲话太冲，可能是对的，却因引起他人的反感而不得不花时间在沟通情绪上，这种为一时发泄痛快，却不能让人听进去建议的结果，实在是得不偿失。
6、同理心与姿态放平
这一条其实和上一条有点像。所谓姿态，就是大家是平视的，而不要动不动摆出ECD review创意的姿态来审判。
今天他放上作品你来评论，明天你放上作品别人也会来评论，如果不喜欢被别人指着鼻子，那就拿出平等的姿态来讨论。如果自己想要用“被客户改成这样没办法”，作为自己的挡箭牌，那就要理解别人可能也有同样的苦衷吧。
己所不欲，勿施于人。
如何不被喷子伤害？
1、少吹牛逼
其实数英上很多挨喷的项目或文章，确实都算不上完美受害者。
还真要怪一些过于耸动的标题和内容，动不动就是“教科书级案例”、“xxxx,太犀利！”、“引起1亿人次互动和打卡”、“26岁当上创意总监”……这样的内容，很难不让人血脉喷张浑身腻歪，点去评论区一喷为快。
在广告的行业网站上，大家都是千年的狐狸，没有必要装聊斋。已经帮客户做了那么多宣传了，在行业交流的场合，还是建议放下套路，多一点真诚，老老实实把项目的亮点和思路写到位就好。
而真诚，是可以激发更多真诚的。
2、和项目拉开一点时空距离
现在做项目，真没有哪个是容易的，熬过大小修改PPM拍摄a拷b拷，精疲力竭终于把项目送到出街，却在此刻听到别人的负面评论（哪怕只是没有夸），都会难免气到爆炸。
轻则下场对线，重则再也不发项目，结果都是双输。
如果有可能的话，可以试着延迟一点时间把项目发上来，比如晚半个月或者在内部好好复盘之后再发。很多广告活动，只要投放到位，并不缺少广告公司转发朋友圈或发到行业网站上的这点流量，所以并不用急着刚出街就发上来。
如果投放不到位的话……你发这点又有屁用。
一旦和曾经的项目拉开了时空距离，对项目的敏感度就会低一些，也就更能从自己的视角，抽离到客观看法。这时再听到一些逆耳的建议批评，也容易接受得多，说不定还真能从中汲取些经验，下次做得更好。
3、关注最终结果
做一支广告的目的是为了让自己在行业网站上得到更多好评吗？我想应该不是。
每个人应该都希望自己的作品，可以被更多的大众所看到，被大众喜欢，进而促成商业上的成功，而不是仅限于行业网站这样一个小小的角落。所以，关注投放的市场反应，社交媒体的评论区，终端的销量增长与否，其实是更终极的目标。
试想一下，如果一个广告获得重大成功，连你妈都看到了，你还会在乎在行业网站上赞多赞少的问题吗？
与其为一个三无头像同行的评论患得患失，不如想想如何优化下一次的传播，让效果更好一些。
我总结一下，人做出来作品，其实就是用来交流的。
对评论者而言，交流的前提是对等的身份，而这个身份就是专业的广告人，即使一时能力所限，也至少要摆出专业的姿态。
对创作者而言，不要怕交流也不要抵抗交流，但，最好把自己抽离出那个创作的时空，才能以一种更平和更强大的心态来进行交流。
而良好的交流，终将成为促进行业进步的一种力量。
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