NIKE：那些“鬼话”，比恐怖片更可怕。
“做女人多简单，总有人教你怎么做。“
这句话来源于NIKE在国际妇女节前夕，推出的一支以运动女性为主的态度广告片的开篇，借著名女性网球运动李娜之口，表达了对偏见的不屑嘲讽。
影片讲述了五位运动女性对抗性别歧视的故事。
然而，全片可以称之为正向的“对抗”文案，仅有两句话。第一句便是开篇的“嘲讽”，而最后一句“不顾分寸”的文案依然由李娜收尾——
“越是被说过了，太过了，我们越是要继续。”
剩下的90%以上的文案，由低嗓诡异的“鬼话”构成。这个创意，编者认为是此片的神来之笔：来自亲友的不理解、不支持，更有甚者被父母安排生活，被舆论操纵人生。这些歧视的话语，在当今女性听来，当真可谓称得上比恐怖片还可怕。
与现代社会的绝大多数女性一样，站在体坛顶端的这五位女性运动员，也承受着亲友和外界给予的质疑和偏见——
听话
温柔点
太傲了
强势过头了
铁饭碗多好
走不了路还滑雪
太冒险了
太逞强了
又是女博士
又是mvp？
早点嫁人吧
太脆弱了
别老提抑郁症
想开点
攀岩治不好你
跳高养不活你
当模特就够了
破纪录？
不可能
横渡大西洋？
疯了吧
世界记录？
做梦吧
谁敢娶拳王啊？
太强悍了
这是男人的事儿
在编者看来，这些“鬼话”其实是用诡异声音形式，让营造的“歧视”氛围更浓重，和之后运动员的动作形成了强烈冲突。
作为态度广告，影片的所有态度，全由画面语言来呈现。五位运动女性，通过身体力行告诉所有的质疑声：
女人的分寸由谁来界定，自然是女人自己。
国家篮球队队长——邵婷
管什么分寸
MVP
和博士学位
我都要拿下
“对女生来说，好好学习是为了找份安稳的工作，可是读成女博士，那就过头了。”？
学霸、女博士、中国女篮新领军人物，打通了三种身份的邵婷证明了一件事，一个精彩的人生不仅仅要过头，而且要太过头。
五星拳王——蔡宗菊
管什么分寸
五星拳王
太不淑女？
请来
当面指教
总有人问，“女生出来打什么拳？”
“难道男人就不抱宝宝了吗，就不带孩子了吗？” 蔡宗菊的秒怼，恰如她在拳击场上出拳的速度。
被称为新女拳王的蔡宗菊，场上能打场下温柔。做女人是一辈子的事，但一旦拿起拳套，要做的绝不是淑女。
香港跳高纪录保持者、跨界模特——杨文蔚
管什么分寸
跳得过记录
也跳得出
命运
出身基层家庭，父母离异，曾为街童，命运曾让杨文蔚一度输在了“起跑线”上。
但输在起跑线，就意味着永远会落后于人吗？杨文蔚可比许多人跳得更高更远！
中国女足队员、大巴黎现役球员——王霜
管什么分寸
在世界豪门
一样
踢主力
一位接连“跳级”的女足奇才，12岁加盟中国女足少年队，15岁进入中国女足国青队，不满18岁入选国足。而在23岁，王霜放弃了国内优厚的待遇，孤身转战大巴黎俱乐部。
王霜的野心会让你明白，“当梦想成真，你便无可阻挡。”
攀岩爱好者——郭妮娜
管什么分寸
我征服的
那些山知道
我抑郁过
但没软弱过
对于曾患有抑郁症的郭妮娜而言，遇见攀岩、爱上运动，成为了她人生的转折点、一个重置世界的可能。
“女生就是不擅长体育”？
“抑郁症不是病，只是你们女生有点‘作’”？
郭妮娜用满腿的新伤旧痕告诉他们：是攀岩改变了我的人生，而不是你们。
面对连篇的“鬼话”，NIKE通过这支广告准确地传达了自己的建议：要做的不是争辩和反驳，而是扎扎实实地抡圆了给质疑声一个嘴巴子，打脸远远比争辩来得更有效。
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