你的痛苦就是我的创意？这样对吗？
如果今天我们拿到的项目是一个床垫，你会怎么开始你的创意？是表现一家人睡在床上睡得无比安稳，还是让一个美女在床上不断地打滚。我想不管怎么做都是正面的在直接面对消费者渴望看到的结果。
印度奥美在这样的项目上做了一个看似不太合适的inside。他们认为一个好的床垫能够帮助人们在工作，生活上获得极大的成就，这样的观点似乎也没什么太大的问题，问题就在于他们拿了三个人物来开玩笑，而这玩笑似乎有点开大了～～
这三个人分別是曾经被自己公司开除的乔布斯。一个人生无比艰难痛苦的印度国父甘地。而另一个是年仅16岁的马拉拉，马拉拉在上学的途中，被恐怖分子爆头，后来经过急救后抢回生命，送到英国后痊愈。
问题来了「人生已经如此艰难，你就不需要拆穿」，更何况创意内容还拿別人来作文章，更夸张的事做文章的关键点不是这些人的努力与坚忍不拔，而是床垫....似乎有点不太恰当。
现在的媒体无所不在，而也导致各种不同声音也开始慢慢的缺发道德的规范，这个案例一出后马上受到全球行销媒体的关注，每日邮报与卫报也发表声明谴责，认为创意再好也不应该把痛苦建立在受难者的身上，这样对生命的不尊重已经跳脱广告道德最基本的那条底线了。
虽然随后印度奥美发出声明道歉，但伤害已经造成了，客户如果过了这个稿子，会让人觉得甲方为了钱而不择手段，如果是广告人提出了这种创意会让人觉得没有心中道德规范的创意比路边的狗屎更让人看不起。
身为广告人扪心自问我们到底为了这社会做了些什么，带来幽默，带来欢乐，带来乐趣，还是带来社会的负担，也许在满足客户的需求的同时，我们也应该问问我们为这社会带来什么？
历经人生艰难的甘地，因为睡了一个好的床垫，所以他成为了印度独立运动的英雄。
乔布斯先生被自己开创的苹果公司开除后，因为可以好好的睡一觉，所以他完成了改变世界的梦想。
16岁的马拉拉在上学途中遭受恐怖攻击后，因为睡了一个好床垫，所以他......（我不想说了～～太恶心了！这创意）
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