氩氪互动成为云南白药中药饮片分公司市场营销战略伙伴

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举报 2014-05-28

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云南白药，百年药企。成立于1902年，经历一个世纪几代人的使用与体验，已成为中国家喻户晓的品牌，旗下产品涉及药物、日用品、保健品等。近年来云南白药牙膏的热卖，尤其突显百年品牌在产品创新上的卓越成就。

“新白药，大健康”是2013年云南白药的品牌及产品的新目标，在近期将会在新产品研发上力求突破创新，在和氩氪互动（arkr Digital）的市场营销深度合作中，会在三个门类的产品做到系列创新，增加更多日常消费品的零售机会，从而也是第一次从消费者洞察出发，完全通过网络研究调查，了解消费者的需求，并且分析后开始通过C2B的模式，开发适合于消费者需求的产品。首款产品定在白药药引原理的三七系列产品上。

第一阶段，先打造以云南白药的传统药理中的主要成分作为主导的消费品，针对于三高人群非常有实际效果的三七全系列产品。第二阶段，持续寻找并研发针对于云南当地的特殊保健元素产品，并更多研发同类型消费品，例如螺旋藻及滇橄榄；第三阶段，更大覆盖全健康产业的产品，从现代消费需求出发，做到目前国人需要的健康产品。完全从C2B的角度了解并解决消费者的需求。做到让使中国传统品牌融入流行文化，在数字营销时代走在潮流前端。

在即将拉来帷幕的三七门类产品上市战役中，Arkr Digital （氩氪互动）操刀从三七产品定位开始，一直到扎根于天猫门类的第一次引爆销售，从产品策略到创意安排设计都采用全新首发，一举希望打造传统中医药饮片的营销模式，从而帮助传统企业达到销售和口碑的双丰收。