这两杯敬bangX,更敬女王 | 2019年上海国际广告奖bangX再斩两银

原创2019-03-12举报14

这两杯敬bangX,更敬女王 | 2019年上海国际广告奖bangX再斩两银

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时逢3.8女王节,2019年上海国际广告奖颁奖典礼盛大举行。bangX最终凭借2018年刷屏大作——自然堂“3.8”《没有一个男人可以通过的面试》,突出重围斩获两座银奖、四座入围奖。

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(图片来源:视觉中国)

上海国际广告节,由上海市委宣传部和上海市工商局指导,如今已成为面向世界的“上海品牌”,意在打造全球最具活力、最具发展潜力的行业盛典。上海国际广告节旨在推动中国广告行业国际化发展,奖彰赋有引领精神、对行业发展启迪和指引的案例,引领整个行业共同前行。

此次大赛共有1600多件参赛作品,评委来自于全球一流的品牌企业、创意公司、传播机构、行业组织和学术机构,兼具权威性与国际性。评审从“挑战、洞察、创造、表现与效果”五个维度评选,获奖率仅为7%,bangX便是其中的7%。

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(图片来源:视觉中国)

好作品经得起再三考验。自然堂“3.8”《没有一个男人可以通过的面试》,去年已获金投赏-数字创意整合类金奖,而今年在上海国际广告的舞台上得到了更大维度的认可。

银奖: 创新传播类-社交媒体营销  创新传播类-直接营销

入围奖:视频广告类-短视频广告  视频设计类-平面设计  文化推动类-文化推动  年度广告人精英


 让我们再重温一遍这个作品

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创意

2018年的中国女性,仍在职场中面临着严重的性别偏见。bangX“换位思考”,为自然堂拍摄了《没有一个男人可以通过的面试》视频。

用一场真实面试,让男性也尝尝职场性别歧视的感觉,借此致敬每一位在职场打拼的女性,呼吁社会上的更多关注和尊重,支持职场女性勇敢逐梦、自信前行。

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结果

视频和海报上线,引发了社会强烈反响和讨论,获得了近百家知名媒体的自发报道。此次传播,视频播放量达到6650万,曝光量高达2.46亿,话题阅读量高达1.4亿,互动量达到41万,朋友圈信息流广告的互动率为3.75%(远超同期行业数据)。

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总结

深入消费者的洞察,才能产出真正好的创意。积极、正面的情感共鸣是最好的纽带。本次营销活动,没有站在“道德的制高点”教导消费者重视职场女性,而是给消费者一个感情的顺畅出口,让消费者感到平等和善意。想要真正实现与新时代女性沟通,首先要找到TA内心的情感痛点,找到品牌能在传播上为TA做的事,长年累月且坚持贯彻。

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写在最后,此次上海国际广告奖斩获两座银奖,为bangX再次注入强心剂。

2019年bangX仍会坚持在策略、创意、沟通、执行上都做到极致,X-men们定能再创造为之自豪的作品。


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