作者：@heather
许多年前，那是我要离开学校去上海以前，跟大学时最尊敬的一位老师在学校后门的小饭店喝酒。他问我是要去往一个什么样的地方，我说广告公司。他说为什么呀，为什么要去做那个呀？我说，不是所有的广告都像我们在电视里看到的那样……有一些公司……是不一样的。他看着我，说，那也是广告啊。
这是我们的最后一次见面，从那以后，我就再也没有联系过他。
为什么要做广告？
我可以想出很多理由并且他们在一起有着很好的平衡——兴趣，表达的欲望和自由都因为有了钱的缘故，而变得靠谱，能够有一天养家糊口，为一家人带来表面上更美好的生活。
但是就像老师给我的那一个眼神所告诉我的，彻底否定了这个平衡，我所做的，并没有让这个世界变得更好，我们制造人们根本不需要的欲望，并且给他们一个假象——仿佛，买了这件商品，幸福就会降临了。
关于这个命题，我可以另开一篇，写今天要讲的，不，是Don
Draper在Mad
Men 412中讲的，是广告人的最后的良心。
第四季里，Don作为合伙人的agency被其最大的客户Lucky
Strike终结合同。其实是广告公司里常见的事情，有的时候，并不是因为你做得不好，只是与某一品牌的合作时间太久，开始像婚姻一样乏味且不稳固，所以客户需要换一家公司，只是因为，那是另一家新鲜的公司。如果仅仅是Lucky
Strike也罢，偏偏时运不济加上面临倒闭之际，没有人有任何办法，除了坐着等待奇迹出现的一刻。
这时Don遇到了自己多年前的情人，那个有着波西米亚的自由画家，那个不理解广告是什么钱是什么的理想一样不食人间烟火的情人。可是，她却抓住他求他给她一份画画的工作，什么都好，哪怕是一点钱都好。她说自己丢了钱包，让Don送她回到家里。她的丈夫把Don拉到一角，说，只要给他10块钱，他就可以出去，让Don在家对她做任何他想做的事情。
同样的一个人，在第一季里，把当时昂贵难得的彩色电视机从窗户丢出去，说她根本不需要电视机，不需要一切庸俗的东西。
改变她的不是时间，是海洛因。别人说那会带给她灵感，她画下毒品幻觉里看到的一切，却一幅画也卖不出去。Don问她为什么不戒掉，她说她没有办法停下来。
“那到底是什么样的一种感觉？”
“就像你一下子在喝一百瓶威士忌同时有人在舔你的胸。”
Don留下了钱，为了给她同时留下尊严，带走了她的一幅画，“No.4”，海洛因带给她脑海的画面。
一切看起来都即将轰然倒塌的晚上，Don坐在一个人的公寓的沙发上，对着那幅“No.4”出了神。他走到桌子前面，写下了一封信。第二天，那封信在The
New York Times作为整版广告被登出：
------------------------------------------------------------------------
Why I'm Quitting Tobacco
Recently my advertising agency ended a long relationship with Lucky Strike cigarettes, and I’m relieved.就在最近，Lucky Strike与我的广告公司结束了一段长时间的合作关系，我觉得自己松了一口气。
For over 25 years we devoted ourselves to peddling a product for which good work is irrelevant, because people can't stop themselves from buying it. A product that never improves, that causes illness, and makes people unhappy. But there was money in it. A lot of money. In fact, our entire business depended on it. We knew it wasn't good for us, but we couldn't stop.
在过去的25年里我们献身于这个产业，叫卖着这个根本不需要所谓好广告的产品，因为人们一旦开始购买，就没有办法停下来。这个产品从来没有改 变，它为人们带来疾病，使人们变得不快乐。但是，那里面藏着金钱。巨大的金钱。实际上，我们的全部业务都靠它维系。我们知道那对我们自己并不好。但是我们没有办法停下来。
And then, when Lucky Strike moved their business elsewhere, I realized, here was my chance to be someone who could sleep at night, because I know what I'm selling doesn't kill my customers.
然后，就在Lucky Strike将他们的广告业务从我们手中拿走的那一刻，我意识到，这是给我的一个机会，一个我终于能在晚上睡一个好觉的机会，因为我知道，我在卖的产品，没有再在外面伤害人们的生命。
So as of today, Sterling Cooper Draper Pryce will no longer take tobacco accounts. We know it's going to be hard. If you're interested in cigarette work, here's a list of agencies that do it well: BBDO, Leo Burnett, McCann Erickson, Cutler Gleason & Chaough, and Benton & Bowles.
所以今天，Sterling Cooper Draper Pryce将不再服务任何烟草客户。我们知道那将很艰难。如果有任何人对香烟广告感兴趣，以下是极其擅长这一领域的几家广告公司：BBDO, Leo Burnett, McCann Erickson, Cutler Gleason & Chaough, and Benton & Bowles.
As for us, we welcome all other business because we’re certain that our best work is still ahead of us.
而对于我们，我们期待与其他所有行业的合作，因为我们知道，更好的作品就在明天。
Sincerely,
Donald F. Draper
Creative Director
Sterling Cooper Draper Pryce
------------------------------------------------------------------------
我不知道Mad
Men的编剧写剧本获得洞察的方式究竟是什么，他笔下的60年代的广告公司，饱含着到今天也不曾改变的灵魂，亦或是，被出卖的灵魂，那就是：
就算已经选择了广告，我依然希望可以去选择不作恶的产品和客户，这，是我除了广告人这个身份，作为一个人的最后的良心。
我做过的最邪恶的客户，是某伪善国际慈善组织。他们的大部分高层人员效率低下愚钝无能，滥用资源好大喜功。我的那个项目，是负责让善良的人们，捐出自己的血汗钱给到这些非常低劣的人，然后养活我们昂贵的团队。
后台的数字越滚越大，我看到源源不断的钱从人们的私人银行账户汇过来，那可能意味着我的promotion又更近了一步，却也让我无数个晚上都在想，面对这个已经病入膏肓的社会，竟然还要继续去欺骗那最后少得可怜的善良，我到底是在做些什么？
当年和狗蛋一起做W的比稿时，整组人只有四个人去提案，一个负责镇住场面的CEO，一个刚休假回来的GM，还有就是我们俩。到了广州，听说别家公司全都派出了10人以上的阵容，大兵压境，我的心里非常没底。在早上四点多的酒店外面，离提案还有四个多小时：
“我们一定要赢。”
“为什么？”
“赢了就可以从X脱身了。”
“是啊，我们说过要一起逃出X。”
“因为我们说过我们不能让中国人有一天变得像美国人一样肥胖。”
“糖果多好，虽然对牙齿有点不好。”
“糖果对小孩子来说太重要了。在我很小的时候，每天去杂货铺买糖，是我一天中最快乐的时刻了。”
后来我们赢了。
后来的后来我们还是走散了，因为所谓的远大前程，和传说中更美好的生活，牵引着大家走向了越来越远的地方。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）