快乐是第一生产力：敢不敢小声一点呐？！

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举报 2014-04-15

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Saatchi & Saatchi在哥本哈根一家电影院做了一个非常规的看电影宣导，目的是让大吃爆米花和喝可乐的观众“敢不敢小声一点呐？！”

首先，他们在电影院等候的大厅中，设置了有利于做后制特效的绿屏幕。透过隐藏式摄影机，捕捉了不少在绿幕前喝可乐、吃爆米花的样子。累积到一定数量后，他们把拍到的片段送进了临时搭建的后制工作室。在工作室中，这些人物片段和一支假的电影预告片结合在一起，就成了下面看到的成品。

当大家坐定位后，一支支电影预告片接着播放，其中特别有一个香艳刺激的影片被播出来，但当男女主角耳鬓厮磨，想要更进一步时，画面居然出现了刚刚在绿屏幕前当托的观众！看到电影中的自己，绝世好托们则一一笑喷了~

在我早先写的《回归PR本质：内容和关系》一文中，我提到三点Content的来源，分别是借势营销，创造热点，和基于人性的情感洞察。

在1月21日的文章《微电影金瞳奖：情感洞察，重塑影像价值》里面，我写了影像作品的价值体现：emotional insight。

在品牌忠诚度极低的今天，爱上一个没有完美脸蛋、傲人身材、不能给自己发工资，还要给它送钱的品牌，难道靠新闻？

Absolutely impossible！

人为价值买单，大多人为单一影像作品买单大概是去看电影。电影之所以会吸引人，靠的是契合人类最缜密和细腻的情感，这也就不难解释有些人看电影的理由，只是为了让自己痛快地哭出来，为了情感的宣泄。快乐，痛苦，愤怒，都是情感，今天只讲快乐。

快乐不仅仅是单纯的高兴，同时包括破涕为笑、性、集体出丑、自黑等所有有趣的情感，它是社交媒体中分享行为的主要驱动力。

下面是Fractl总结的能促进“病毒性传播“的十大情感，其中一大部分与快乐有关或出于同一层次。

宾夕法尼亚大学的营销学教授Jonah Berger研究了近七千篇纽约时报上常被分享的文章，结果证实：越积极的东西越容易被人分享。

谷歌的Abigail Posner用“能量交换”来形容这种分享的驱动力：

看到搞笑的内容时，人们习惯于把这份快乐分享给其他人，每次分享都包含有分享者的一份给予之心，这样的分享能让我们意识到我们是有生命的、快乐的、充满能量的个体。每次点赞或在社交媒体上评论时，也是给原作者的一份礼物，一份肯定。但最重要的，是这种分享的赠与也是能量的交换，是快乐的情绪放大的过程，这也是我们本能所决定的。

进化决定了人类的选择，而人类的选择决定了物种的进化，再套用“存在即合理”，也就很好地解释了为什么会有冷笑话精选、微博搞笑排行榜、煎蛋、Happy张江等等，却很少有十万个悲伤故事、难过精选、煎心之类了——悲伤在传播过程中自生自灭了。

如果你还怀疑，不妨看看百度指数，相比起来，大家都懒得在网上讨论难过情绪了。

红线、绿线分别代表快乐、高兴，另外两条为悲伤、难过，结果非常明显。

准备好为你的品牌增加一点趣味了吗？

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