Leagas Delaney获奔富全球创意业务

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举报 2014-03-20

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来源：Campaign China

上海/伦敦-经过非公开激烈比稿，LeagasDelaney日前斩获澳大利亚葡萄酒品牌奔富(Penfolds)全球创意业务。奔富是澳洲葡萄酒集团TreasuryWineEstates(TWE)的旗舰品牌。

LeagasDelaney将负责为奔富主品牌及子品牌(Grange、Yattarna、ThomasHyland、RWT、StHenri以及Bin系列)打造全球传播战略。

奔富全球营销总监MichelleTerry表示，2014适逢奔富170周年庆，这将是该品牌首个全球性的整合传播战役。

LeagasDelaney董事总经理JamesHayhurst表示，LeagasDelaney虽是一家独立精品创意公司，但业务足迹遍布全球，其在奢侈品传播领域的丰富经验使之成为奔富品牌的理想合作伙伴。据估计，这项业务价值约500万美元。

奔富全球创意业务将由LeagasDelaney伦敦办公室主导负责，奔富在中国市场的品牌活化将由LeagasDelaney上海分支业务运营总监HumphreyHo负责。创意方案将于2015年年中经本地化后投放中国市场。

在启用LeagasDelaney之前，该澳洲葡萄酒品牌在华并无代理合作伙伴。不过，由于中国政府紧缩银根，国内消费需求有所下滑，用于送礼的高端葡萄酒受到严重冲击。

TWE将重新划拨亚洲其他市场的葡萄酒配额，以实现“利润最优化”，临时首席执行官WarwickEvery-Burns表示(援引自澳洲新闻集团)。“不过，有一点不能忘，整个亚洲市场的情况远比中国市场更加复杂，”他在文中如是说。

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