会变色的杂志广告 Moto X 互动广告

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举报 2014-04-13

首先,看下案例的介绍:


Moto X的最大特点就是可以让用户自己定制不同的手机外壳,在推出了Moto Maker网站之后,摩托罗拉又在美国著名杂志《WIRED》/《连线》上推出了一则“变色”广告。

这则交互式印刷广告位于《WIRED》/《连线》2014年1月刊,点击下面的圆点就可以改变手机后盖的颜色。当然,能随心所欲变色的奥秘在于图片背面安装的LED。据悉,杂志只面向纽约和芝加哥地区发售。

原始地址:

http://www.damndigital.com/archives/114967


基于对互动项目的喜爱及本身电子专业出身,看到这个案例,十足心痒!就拜托在美国的朋友代购邮寄了一本,经过数月的等待,终于到手。

杂志纸张手感很不错,印刷颜色效果相当不错。


回归正题,主角来了。就是这一页,选用了较厚的类铜版纸纸张双层,下面有一条塑料带,用来隔离按钮,繁殖不必要的电力使用。体验前,需要把塑料带抽出,上面还有一段提示语,提示可以登入官方网站了解更多信息。细节体验做的相当不错。


使用体验:

由于是纸张媒介的关系,按钮的触感不能过分要求,使用时需要下面有个东西拖着才能有效果。另外由于灯光的原因,有几种颜色看上去很类似,不过在周围弱光环境中,整体灯光效果完美,有趣好玩,不禁让你想多按几下。体验的同时,广告将moto x多彩的品牌诉求表现无遗,这则案例应该说应用的相当成功,博人眼球。


另外在看这本杂志的同时,还看到了另一个有趣的互动应用:

Canon相机的广告,也是双层,里面有一个转盘,转动对应不同的图像和内容介绍。相当有趣。


对于这一类的纸媒尝试,我觉得相当赞!突破传统媒介的束缚,应用新的技术手段和创意构思,将平面立体化,与读者有更深入的交互,将信息从原先被动传播的方式变为读者主动去接收,大大增强了可读性和传播性。除了这个案例,也有其他纸媒上的尝试,例如,雷克萨斯利用自家自创了一种叫做CinePrint的技术,结合ipad做互动,案例地址:http://www.damndigital.com/archives/72977 ,还有《嘉人》英国版杂志上的一期视频广告等。(由于是2012年的过刊,也正在联系朋友购买,等有了再和大家分享)


我也很期待,未来能有更多类似于类似AR,NFC等互动的技术能够与广告结合,为创意提供更多的空间。

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