春运的故事里，有没有你的镜头
每到春节前夕，都是各大品牌蠢蠢欲动、不赚一把眼泪不罢休的重要营销节点。“团圆”、“回家”、“空巢的父母”、“渴盼的孩子”，这些都是意料之中的关键词。
我们的朋友圈也渐渐被“聊表孝心、聊以自慰”的无奈感言攻占：
“爸、妈，我想你们了……”
“亲爱的，对不起，这个春节我又不能陪你。”
FASCHIY X五粮醇却未止步于此，一场“回家吧，回到最初的美好”的全媒体整合传播活动，给2019年过去的春运增加了浓浓的暖意，也成功让数百万春运路上的返乡人念念不忘。
真实的回家故事
春运对于中国民众来说是要事，因为这是全球最大的一年一次的人口迁徙，涉及到上亿中国人。
赶着这个节点FASCHIY X五粮醇发布了《有家人的地方叫故乡》《把爱送回家》。两部短片的内容根据真实故事改编，讲述了不同异乡人的春节故事。
△《有家人的地方叫故乡》△
FASCHIY想要让春节回家类题材的短片在传播中实现裂变，必须是视频本身所讲述的故事能够打动人，能够带动读者的认同感。
于是在此之前，通过多个平台向即将踏上归途的网友征集了他们的回家故事。这两部接地气的短片说出了大多数人的心声。
春节专列H5，带你驶向美好生活
FASCHIY趁着两部短片带来的感动和共鸣之余，发布了五粮醇【礼遇中国宴，畅享幸福年】主题H5。
随着五粮醇春运列车的缓缓启动，这三节车厢的暖心文案，直击归心似箭的人们内心。大家还能通过H5参与春运直播互动，在回家路上品味更多的情感故事。
FASCHIY联手网易用直播记录春节故事
2019年1月29日，正是春运大潮即将席卷全国的起始，先行踏上归程的旅客们可能没想到，他们的回家故事，正在被千家万户看见。五粮醇《回家吧，回到最初的美好》春运直播节目正在播出。同时收看春运直播，参与直播间互动就有机会获得多重大礼。
此次直播主题围绕“幸福年”的立意，使得五粮醇的春运营销活动立意不凡，FASCHIY没有使出“催泪”这一春节期间品牌惯用的传播手法，而是回归品牌和产品“团圆宴”、“幸福年”的诉求，提炼出“幸福”的主题。捕捉大量春运间真实的幸福时刻，给受众感同身受的回家“幸福”情境。
毕竟，催泪不等于打动，更不等于铭记，赚取眼泪不是品牌的胜利，把一个个深度体验、值得回味的经历，变成特定消费场景和需求下理所当然的品牌联想和记忆，才是永恒的真理！
霸屏式传播，攻占用户的全面视野
FASCHIY将创意海报和优质稿件、互动H5等传播形式组合应用，全面攻占人们的视觉、感觉，还与在PC端及移动端均具有极大影响力的资讯类媒体——网易进行深度合作，打造了五粮醇专题页。
把与潜在消费者进行交互的各个环节做扎实，层层递进，逐步深入，把一场品牌主导的营销变成人人参与的事。实现了大范围的活动告知，为活动主题网站引流的效果非常明显。
元春期间，FASCHIY携手网易通过双微进行发布每天一张主题海报以及陆续4个温暖视频进行传播，陪伴粉丝从年前到年后的整个春节历程，完美诠释了本次的传播主题“礼遇中国宴 畅享幸福年”，并持续更新，在整个活动期间形成全网300万余人互动，不断在粉丝心中深化五粮醇品牌形象。
再见，五粮醇幸福专列
FASCHIY从此次经验中得到，消费者总是先从感性上认知某个品牌，然后才会深入到理性层面。要想成功植入到年轻消费者的认知中，在品牌知名度之外，还应努力让他们对品牌的内涵、个性等有较充分的了解，并且确保这种了解带来的情感共鸣是积极的、正面的。
亲情、友情、爱情，回家，团圆，幸福……这一个个熟悉的情景，正是能刺激到五粮醇的目标受众认知的元素，保证在这一次的紧密接触中，给他们留下深刻且幸福的第一印象，并在日后会经历的相似的时刻，如团圆宴，再次与所爱的人经历幸福时一次次回放，以影响其后续的消费决策。
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