一开学，晨光就开始搞事了~
这年过完了
开学也就不远了
还别说，“deadline是第一生产力”
这句话在学生圈照样适用
目测这几天孩子们
又得通宵达旦加班加点赶作业了
那种争分夺秒的时间紧迫感
总能让他们短短一个晚上
就补齐了整个假期的作业
但是，比补作业更可怕的
是开学前父母提前检查作业！
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这是晨光继去年《开学前一夜》后
最新发布的一支开学季短片
《开学前一夜》第二季
“赶作业”这个话题
几乎每个人都有切身体会
短片依旧沿用了“开学前一夜”中赶作业的洞察点
从不同的年代、同样的赶作业
却是不一样的结局入手
讲述儿子与老爸斗智斗勇的经过
1999年，爸爸开学前赶作业
因笔记未干，一擦便糊
赶作业的谎言一秒被识破
2019年，儿子用晨光黑科技速干笔
即写即干，丝毫不给爸爸查出破绽的机会
1999年，爸爸因为笔的握杆过于坚硬
长时间写字便会让手指红肿
自然成了赶作业的证据
2019年，儿子用晨光黑科技写作业
一路顺畅到底，轻松搞定假期作业
笔记难干、膈手、书写不流畅
......
这些都是在学生时代
我们曾遭遇过的问题
晨光这支短片就以此为情感切入点
通过爸爸赶作业的系列惨痛遭遇
与儿子操作的黑科技作业神器形成鲜明的对比
每个情境都分别对应了不同的产品卖点
配合巧妙的文案和故事情节
也为短片增添了不少趣味
值得一提的是
爸爸与儿子这一跨越20年的年代差距
也展现出了晨光这20年来的成长与陪伴
顺势也升华了晨光
“时光一笔而过，我们都在进步”这一主题
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除了短片以外
晨光还发布了一组开学季海报
以学生时代陪伴我们的铅笔盒、小霸王、青年文摘等
富带青春回忆的元素
在引发人们情感共鸣的同时
也加强了受众对品牌的印记和认可
配合“晨光黑科技，燃烧开学季”的口号
成功打响了开学营销战役的第一炮
书包里文具盒的响声
在提醒你新的一天开始了
被窝里的“挑灯夜战”
就是我的江湖
一本青年文摘
传遍整个班级
用铅笔卷过的磁带
都是你的青春吧
放学来我家打游戏吧
我爸妈不在家
只有在开学前一夜
我才是个“爱学习”的好孩子
老爸二八大杠的后座
是我的专属坐骑
比新闻联播还准时的事
就是老爸检查作业了
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纵观晨光的系列开学季营销
无不体现了纯情二字
不管是戏精味十足的广告短片
还是扎心的借势海报
都与学生时代的那份清纯相得益彰
这也难怪很多人将晨光文具定义为
学生时代的一个符号或标签
深深地烙印在心中
那些“赶作业”、“抄试卷”的回忆
便慢慢袭来
.......
不过
千万别嘲笑那些赶作业的学生
你现在通宵达旦改稿的样子
像极了学生时代赶作业的场景呢
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