快手周三奶茶日，请打工人再坚持一下！
一个星期总有那么7天不想上班，但是“周三周三，一座大山”，对于打工人，工作日到了周三总归是有点盼头了。支撑打工人上班的，除了遥远的假期、带薪摸鱼，还有就是打工的续命神器奶茶和咖啡。
基于这样的洞察，快手本地生活围绕「周三奶茶日」IP，打造话题 #坚持一下打工人#，发起定制活动「周三奶茶日·坚持一下打工人」，并且联动品牌输出了三张画风可爱清新的活动海报，来与苦等假期的打工人们找到情感共鸣。
1.海报：抓住特别时间节点，洞察“打工人”放假情绪
此次快手本地生活营销活动主要围绕清明小长假后五一假期前的特殊时间节点，抓住打工人的情绪，并借“续命奶茶”这一热梗来关联快手「周三奶茶日」IP认知，从而快速调动用户的注意力。
本次活动系列海报中的小团子一边摸鱼，一边幻想着自己的假期，手边放着一杯必不可少的奶茶。
而想要引发打工人的共鸣，除了清新可爱的海报宣传，文案的力量也不能被忽略。本次系列海报共三张，分别用三种颜色——粉色、黄色、绿色代表三种风味的果茶，通过视觉、味觉和心理等多个维度推动相关风味产品的种草和转化。此外，也以更易感知的方式传达了快手本地生活产品矩阵的多元性。
同时配合了幽默诙谐的文案——“好想逃离工位”、“尊嘟好想放假”、“上班沉迷摸鱼”，每一句话都讲出了打工人的心声，以视觉变化搭配文案调动情绪变化，增强消费者的共鸣与记忆。整体通过一种轻松的画风来展现打工人上班的日常，旨在表达“虽然上班的日子很痛苦，但一杯奶茶总能给打工人带来些许慰藉”。
从营销层面看，本地生活发起话题#坚持一下打工人，精准洞察和剖析了打工人的情绪，找到打工人的共鸣，将自己与用户的工作日常联系在一起，巧妙运用吐槽式的文案为消费者提供情绪宣泄的出口，传递产品和品牌信息，使品牌与消费者的距离不断拉近，从而鼓励更多人参与到周三奶茶日的活动中来，暗示奶茶不只可以一杯饮品，更可以为打工人”续命，提供情绪治愈的力量。
2.线上：联合品牌强势沟通 线上资源排兵布阵
该活动在推广方面成功地针对年轻人的使用习惯进行了定位，并利用站内多个高曝光资源位进行宣传。此外，在快手官方微博发布海报并使用话题#坚持一下打工人#与品牌进行互动，深入渗透到年轻人的社交生活中。
社交营销的核心是分享、互动和共创。因此，一个成果的社交话题必须具有很大的讨论空间。这次的快手定制活动有趣、创新，与消费者期待假期的心理相符，具有很强的参与度和驱动力。#坚持一下打工人#话题已经取得了广泛的关注和参与。
在优质内容和核心兴趣点的引导下，快手希望能够带动网友们自发传播和共鸣，以实现了快手活动IP“周三奶茶日”及其相关品牌的高频次软广告曝光，持续地穿透到不同消费群体的心智中。这种持续性的传播有助于进一步提升该活动IP“周三奶茶日”的市场营销效应，从而抢占更多消费者心智的关注。
3.线下：物料进店发放，联动北京互联网大厂，打造营销闭环
围绕「周三奶茶日·坚持一下打工人」这一定制活动，快手本地生活在线上营销之余，也选择在北京线下，联动品牌发放物料，用户在门店通过快手核销时就能获得小卡片。
对于互联网行业的打工人们来说，梦想开始的地方不是商圈CBD，而是后厂村、来广营、天通苑等居民楼，北京的中心不是二环里，而是中关村、西二旗和望京。
本次活动，大厂打工人纷纷晒出了奶茶与公司logo的合影，以卡片文案来表达自己想放假的心情。快手本地生活具体入微地捕捉到了「大厂打工人」这一跟北京强关联的特点与情绪洞察，帮助北京大厂打工人再坚持一下，周三一起快乐喝茶！
这样的营销方式，既为用户营造新鲜感，吸引用户关注，又能更好引发和用户的情绪共鸣，探索营销的多种可能。
4.结语
其实，每个平凡的日子都是因为你的赋予才有意义。如果不是你的赋予，也只是个平凡日子罢了。把每个平凡日子都过好，才是有意义的生活呀。---我将宇宙随身携带 | 佩索阿诗集
如今的营销活动，许多品牌活动都希望通过一些特殊的时间节点，为一周平凡的日子增添新的仪式感和意义。例如，周一麦当劳会员日、周二达美乐七折、周三汉堡王9.9套餐、肯德基疯狂星期四等营销活动，都深受当下年轻人的喜爱。品牌抓住这些特殊的时间节点打造出新的仪式感，只为了回应当下年轻人的“精神状态”，让年轻人的单调生活变得更加有意义。
因此，此次快手推出的「周三奶茶日·坚持一下打工人」定制营销活动也是如此。以特殊的时间节点为切入点，为人们的日常饮品赋予新的情感价值。通过独特的营销宣传，活动成功培养了快手用户周三上快手购买奶茶的心智，同时也实现了品牌的赋能。
甚至本次借势北京大厂，不仅为快手带来了新的探索和升级机会，同时也推动了本土化市场营销的发展。这次出其不意的联动还有机会扩散到了全国各地的互联网大厂，为平台的IP价值赋予了更多的流量价值。
作为本地生活综合服务平台，快手本地生活一直以来在精准挖掘目标客户需求方面不断努力，通过更好地融入用户生活，成为他们生活中不可或缺的一部分。相信未来，快手将激发更多的创意，为消费者提供更多样化的互动体验。
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