奥美新书:《匿名的香蕉为什么不热销》

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举报 2008-12-16

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本书作者Rohit Bhargava (罗希特·巴尔加瓦)现任奥美公关国际集团数字战略营销SVP, 他有着丰富的营销实战经验。《Personality not Included》——中文版《匿名的香蕉为什么不热销》为读者解读在传统与网络媒体互为消长的时代, 与消费者进行沟通时, 品牌个性的重要性以及个性化营销的制胜关键。

在巴尔加瓦的职业生涯中, 他为一百多个公司制定过营销策略。得益于这种切身经历, 他敏锐地察觉到了商业浪潮的方向。那就是, 在以用户产生内容为主体的Web 2.0时代, 媒体社会化的趋势越来越明显。信息来源由单一的官方向众多由普通用户构成的网络节点分散, 并越来越难以控制。一个公司如何在不可控的信息环境下消弭负面信息, 获得用户的爱戴? 巴尔加瓦给出的答案就是: 让你的公司更有个性。

这《匿名的香蕉为什么不热销》谈到如何发现并且愉悦地去接受那些“意外出现”的代言人; 如何创作和讲述引人入胜的品牌背后故事。这些内容具有独创性, 并能启迪思维, 尤其是对于那些专攻策划传播方案和传播企业理念的人。《匿名的香蕉为什么不热销》的实用性还体现在它的结构上。它分为两部分: 第一部分主要谈关于品牌个性的理论, 包括如何去理解一个公司的个性, 以及一些切实可行的建议, 用以在机构内部诠释它的性格特性。

第二部分更是《匿名的香蕉为什么不热销》真正的独到之处。讲完了理论, 罗希特并没有让读者独自去思考行动策略。他在这个部分加入了实用的工具指南, 告诉读者如何将书本知识转变成可行的商业方案。此书的实用性由此可见一斑。这是其他同类书籍难以匹敌的。

总而言之, 《匿名的香蕉为什么不热销》是一本关于营销和公关新领域的实用指南, 便于阅读。不管你身处这个行业多久, 周遭的一切永远都在发展变化着。如果你有心为将来做足准备, 这《匿名的香蕉为什么不热销》便是路标。希望你会像我一样去享受它。

关于作者, 罗希特·巴尔加瓦:
奥美公关高级副总裁; 奥美360影响力机构的创建者之一。
他的blog "Influential Marketing Blog" 被评为最具影响力的营销博客。
《华尔街日报》、《品牌周刊》、《环球&邮报》(加拿大)、《营销中国》(中国)、《广告周刊》(澳大利亚)等杂志的特约撰稿人。