揽巡 &《浪姐》|ECI AWARDS 营销创新
案例名称：
2023年揽巡&《浪姐》整合营销
所获奖项：
营销创新类-金奖
参赛机构：
成长最美（北京）科技有限公司
获奖品牌：
一汽大众-揽巡
背景：
立足在当下全新、有潜力的需求市场，为满足新人群的新需求、新体验，需要品牌方顺应时代发展破势而起。
湖南卫视王牌栏目—《乘风破浪 2023》即将播出备受大众期待；
一汽-大众 揽巡成为节目指定用车，急需强曝光进行官宣传播产品卖点，树立大众心智；
将品牌调性和节目热点进行创意结合，在众多热搜中脱颖而出。创新营销借助代言人、IP 等资源充分造势，全面强化品牌与产品认知，高效运营“养鱼”实现快速上量、助力上市、延展期、声量与产品影响力提升。
双IP联动，垂类+跨界结合夯实抖音声量阵地 ，借星河计划、乘风破浪的姐姐双 IP 进行联动传播形成组合拳，匹配契合达人联动传播，拉高 A1、A2 人群蓄水位， 对 A3人群进行长效种草。
执行过程
达人合作筛查：
达人量级：全量级（超头/头/肩/腰/尾）
达人类型：剧情搞笑类，剧情类，汽车，颜值，音乐，旅行，舞蹈，时尚，才艺技能。
预期 CPM＜400 预期商单完播 CPM＜900 预期商单 CPE＜10
粉丝男性占比≥25% 粉丝年龄 24 岁-40 岁占比≥50%
准备期
达人档期沟通及预约；
项目合作 Brief 沟通及下发；
品牌内容、品牌卖点、整理同步；
达人星图定档及下单执行；
达人大纲脚本沟通和达人拍摄。
执行期
投前、投中、投后形成一体化把控，促进协同作战，达成抖音平台投放目标 。
投放效果点对点追踪
追踪投放，持续追踪视频线上数据；爆款视频着重关注；
评论管控，提醒正面评论回复消除用户顾虑；
数据利用，分享推荐好的视频的方法给其他达人，避免问题及风险失误提醒其他达人；
舆情监控，人工每日主动搜索负面，系统 7*24 小时自动检索。
传播方式和渠道
抖音达人内容营销
借势现象级综艺 IP 合作，联合抖音平台热点发酵及互动能力，打造首个抖音汽车行业非资讯类话题冲榜。
成长最美 (北京)科技有限公司(以下简称公司)总部位于北京，设有上海分公司和美国分公司。是一家短视频直播整合营销公司服务于中国市场和海外市场。秉承着以客户需求为中心的准则，将服务作为第一要素，并以此引领“成本、效率、体验”的企业文化，业务涵盖 KOL 采买、短视频制作、直播/蓝 V 代运营、视频拍摄、视频剪辑、培训、KOC 营销等。公司拥有“短视频平台品牌&产品内容营销科学筛选达人策略”，汽车行业整合营销 SOP 和中小企业整合营销 SOP 等知识产权，致力于在营销领域为客户提供放心、省心的“全流程托管式”服务。目前，公司已合作 100+个客户，行业包括但不限于汽车、家居、快消品、食饮、科技、数码、 母婴、大健康、美妆护肤、日化、奢侈品等。凭借着专业全面的深度服务 , 以及全时在线、精准高效的全域资源整合能力赢得了客户的一致信赖与好评。公司致力于打造成营销行业专业化服务海底捞。
ECI Awards 国际数字经济创新奖，（全称 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文简称：国际艾奇奖），由 IECIA / 国际数字经济创新组织于 2014 年设立，是全球数字经济领域首个使用“创新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作为评价标准的国际奖项；ECI Awards 致力于表彰在“产品、模式、营销、MarTech、AI 应用、元宇宙、公益、ESG、数字零售、未来乡村”等赛道中，极具创新应用价值的案例，以及作出创新贡献的个人与组织；ECI Awards 不只是表彰具有商业价值的创新，更赞赏能够定义未来，促进人类社会可持续性发展，体现人文精神的创新，被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”。
点击图片即可了解赛事详情
扫描二维码即可享受
早鸟价3700元/件报名
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）