电通创意&魔兽世界|ECI AWARDS 营销创新

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举报 2024-04-22

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案例名称：

最台的魔兽

所获奖项：

营销创新类-铜奖

参赛机构：

电通创意

获奖品牌：

魔兽世界

背景：

魔兽世界，一款风靡全球并拥有无数死忠粉丝的游戏。经典游戏片发行14年后，魔兽世界邀请玩家们重返北裂境的冰天雪地，并体验深受玩家喜爱的巫妖王之怒经典版。如何透过这次回归，点燃台湾玩家的热情与兴趣，重回领导品牌地位？近年，本土意识崛起，「本土文化」成为跨世代共同价值。

布袋戏，一种使用掌中戏偶展现台湾习俗与传统的表演艺术，从17世纪以来就深受台湾人喜爱。我们透过这次台湾文化与魔兽世界的合作，创造出独特的跨文化与跨界体验。

结合400年传统文化与现代游戏。我们与最具代表性的霹雳布袋戏合作，以偶戏工艺打造魔兽世界角色与场景。霹雳布袋戏拥有百万粉丝，超过400个线上论坛，陪伴许多人成长。与魔兽世界一样拥有跨世代的粉丝外，他们同样以英雄、战略、史诗级引人入胜的故事轴线。

最具代表性的霹雳布袋戏合作，以电影规模翻拍魔兽世界经典故事。西方的游戏角色，以东方传统文化技艺呈现，不只是彰显高度精致的文化工艺，更是虚拟与实体间的完美转换，与东西文化融合。

即便是玩家早已熟知的故事与角色，透过布袋戏重新翻拍，能够再创新意，给玩家想像不到且独一无二的体验。同时透过西方的经典游戏，让东方的文化技艺站上世界舞台，在国际上被更多游戏爱好者看见。

魔兽世界 x 霹雳布袋戏

我们与最具代表性的霹雳布袋戏合作，翻拍魔兽世界中玩家津津乐道的故事——巫妖王之怒。以偶戏工艺打造魔兽世界角色与场景，并让游戏中的角色，说著道地的闽南语。

巫妖王之怒的角色以传统布袋戏出场诗的方式登场于社群。此次新游戏片影片与幕后花絮上线后，引起了游戏和布袋戏两个大粉丝团体的强烈共鸣，掀起了一股跨时代与跨文化的话题热潮。

除此之外，我们还打造一台行动野台车，全台巡回表演，在北中南的各个角落，让魔兽的经典巫妖王故事更广为传颂。

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电通创意（DENTSU CREATIVE），电通旗下唯一的全球创意网络，以现代创意（Modern Creativity）的力量驱动品牌与业务转型，致力于打造可以创造文化、影响社会、驱动未来的创意作品。作为2022年度戛纳狮子国际创意节全球年度代理商，电通创意为客户带来在数字体验、公关影响力和娱乐营销领域的现代创意服务，并由下一代创意、制作以及数据能力带来驱动力。在中国市场，电通创意拥有1200多位精英分布于北京上海广州南京武汉五地办公室。

ECI Awards 国际数字经济创新奖，（全称 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文简称：国际艾奇奖），由 IECIA / 国际数字经济创新组织于 2014 年设立，是全球数字经济领域首个使用“创新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作为评价标准的国际奖项；ECI Awards 致力于表彰在“产品、模式、营销、MarTech、AI 应用、元宇宙、公益、ESG、数字零售、未来乡村”等赛道中，极具创新应用价值的案例，以及作出创新贡献的个人与组织；ECI Awards 不只是表彰具有商业价值的创新，更赞赏能够定义未来，促进人类社会可持续性发展，体现人文精神的创新，被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”。

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