“史上最严”饮料分级来了，娃哈哈竟成最后赢家？
作者：杨阳，首发：顶尖广告
01
你是否想过有一天，喝饮料喝奶茶也要分三六九等。
这真的不是开玩笑，史上最严最无语饮料分级来了：
原来上海率先试点饮料营养分级，通过ABCD四个等级，以饮料中含有的糖、脂肪等成分的情况作为划分标准，对推荐程度逐渐递减。
图源：央视新闻/新民晚报
目前已经有4家企业参与“营养选择”已经加入大考，包括霸王茶姬、奈雪的茶、快乐柠檬、杭州乐源，有网友先替部分品牌慌了。
不会吧不会吧，探讨这个问题的意义，就像我都吃方便面了，你还告诉我这是垃圾食品！
你觉得我在乎它健不健康？对我来说只要能吃能喝就行，干嘛这么挑剔？
02
先别急，就算你抱着我要喝谁也管不了我，那也不影响我们涨姿势。
这个标准主要是根据非乳源性糖、饱和脂肪、反式脂肪和非糖甜味剂来划分abcd等级。
根据目前划分四个标准来看，A级毫无疑问是三好学生，营养看起来是最健康的最高级的，对比之下，D级自然是最应该少喝的。
也有网友留意到，这玩意儿不就跟新加坡学的。
图源：小红书网友
据传2022年底新加坡就执行“史上最严”饮料分级制度，当时还有网友曝光常见饮料的分级，被嘲最难喝的东方树叶、日本三得利就霸在A分级。
图源：小红书网友
我们平常爱喝的快乐肥宅水可口可乐，主打益生菌的养乐多，还有功能饮料红牛，居然被划分在D级。
图源：小红书网友
看到这儿发现没，当你对号入座自己爱喝的饮料对应分级后，发现果然爱喝的都是C和D。
真心觉得留给我们的饮料不多了，要较真只能喝白开水了。
A级要求很高，可选择空间很小，B级是代糖重点区域，C和D级最不健康，尽可能少喝。
就问问你怎么选，到底选A还是选D?
从小就听过一句话叫不会就选C！不过这一次网友：居然选AD钙奶！
图源：小红书网友
没想到这一波饮料分类还没有全国普及，AD钙奶已经靠名字先赢了气场，这恐怕才是最大的赢家。
让原本拥有路人缘就不错的娃哈哈，疯狂上大分，泼天的富贵真的轮到娃哈哈了。
虽然娃哈哈只是个特殊例子，但参加分级的选手霸王茶姬、奈雪开始针对饮料分级来真的了。
奈雪官微已经开始科普自家产品，A级含糖量最低，可长期饮用的包括茉莉初雪、金牡丹等；而B级轻盈选择，推荐饮用霸气香水西柚、龙井奶盖龙井茶等。
图源：奈雪官微
图源：霸王茶姬官微
此外，霸王茶姬上海门店台卡也清晰地注明“营养选择”标识、含糖量等信息。
图源：霸王茶姬官微
03
正所谓一流企业定标准、二流企业做品牌、三流企业做产品。
要我说打不过就加入，奶茶届很早就开始卷营养了，主动公开配料表信息。
正如分众传媒创始人江南春说过，现在的企业做生意，机会都藏在三爱三缺里：
爱美、爱玩、爱健康，怕老、怕死、怕孤独，缺爱、缺心情、缺刺激。
这届年轻人的消费观主打一个“既要又要还要”，既要喝得爽也要喝得健康，喝奶茶饮料不是追求越来越魔幻，而是越来越科幻。
比如让你直接吞下一整张元素周期表。这说的就是被嘲“酸奶刺客”的Blueglass，给你整出五颜六色的酸奶，加入青汁粉、燕麦、坚果等多重小料，还在酸奶杯上贴着堪比药品成分表的配料贴纸，一杯就能卖出40多元。
图源：小红书网友
每一张表，从维生素的A到B12，把微量元素铁钙锌镁钠都列了个遍，写得密密麻麻，给人满满安全感。
这吃的是酸奶吗，这吃的是数据，吃的是吗喽的命。
喜茶之前自曝自家奶茶推出“电子配料表”，给每款奶茶产品附上“电子营养成分表”，公开配方原料、营养成分、原料溯源信息等。
图源：喜茶小程序
最近喜茶还官宣健身博主帕梅拉·莱孚为健康推荐官，给用户推荐多款低卡饮品，不得不说喜茶是懂背书的。
图源：喜茶官微
又比如霸王茶姬，去年8月公布首批6款产品热量表，还在门店菜单、点单小程序等渠道上线「低负担控糖专区」、「营养成分计算器」。
这个「营养成分计算器」也是大有来头，点奶茶时可以自行定制糖度、冰度选择，最终生成单杯产品热量数值，把奶茶喝出了裸奔。
图源：霸王茶姬
04
不过恕我直言，每个圈都有一条链，叫做鄙视链。
就算没有饮料等级划分的落地，这届网友也有自己饮料奶茶鄙视链，喜欢给饮料和奶茶论资排辈。
好比去年有一个饮品词汇就很火，那就是屌丝饮料：
三块是面子，四块是生活，不是小瓶买不起，而是大瓶更有性价比。
所谓的“屌丝饮料”，实际上是网友们对超市里大容量包装饮料、便宜大碗的一种调侃，比如我们熟悉的大瓶装冰红茶、绿茶、茉莉蜜茶等。
图源：抖音网友
这还要从一个视频说起，一位网友在超市购买饮料，拿了瓶3块钱、容量500ML的冰红茶时，又看一旁1L大瓶冰红茶仅多1块钱。
心理很想要1L的冰红茶，毕竟更有性价比，但最后还是默默拿起3块钱的冰红茶，因为前者看起来太像屌丝。
如果说有人碍于面子，舍弃了性价比，宁可买三四块500毫升的普通装饮料，也不愿多加1块钱，买更实在的1000毫升饮料。
那么也有人不看重面子，只看中里子。
自嘲朕执意要喝他们的，并为屌丝饮料正名，靠量大便宜取悦自己反消费主义，这事一点也不寒碜。
要么左手制作神广告，把4.5块的屌丝饮料拍出450样子，把屌丝饮料品牌形象打上去。
图源：辣条董事长
要么右手制作神图，把手机“小杯中杯大杯”的取名后缀套路，直接套不同容量的冰红茶身上。
图源：@瓦特watt
屌丝饮料的鄙视链现象，不仅出现在饮料圈，还有奶茶圈，蜜雪冰城也躺枪过。
在抖音上曾经疯传着一个视频，就是有网友发表言论，称用安卓喝某雪还长得好看的女孩子，是自己的理想型。
图源：王尼玛
评论区下还有附和：第一次出去约会点某雪冰城的女孩子，不会是物质的人。24块和4块，她选了后者，会知道为我省钱的女孩子，真的很加分。
别看只是不经意的一句回复，却收到近6w的点赞。
所以看到这儿不得不说，无论是民间分级还是官方分级，喝个奶茶也太讲究太卷了。
不过奶茶这玩意，与其说问喝A还是喝D，倒不如说从控量源头抓起。毕竟无论是喝啥吃啥，都没有绝对的好坏，都不能贪杯。
作者公众号：顶尖广告（ID：idea1408）
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