斋说洞察：2024红人营销趋势报告
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大家好！我是林斋啡。在这个充满挑战与机遇并存的时代，我们每个人都在寻找那把能够打开市场大门的钥匙。今天，我想跟大家探讨一个正在重塑市场营销版图的新兴力量——红人营销。
在广告成本不断攀升、预算日益紧缩的大背景下，品牌们急切地需要找到一种既能优化营销支出又能提高投资回报率的营销策略。
然而，许多品牌在渠道绩效的迷雾中摸索，难以找到提升效率的明确路径。市场团队们在预算分配的棋盘上徘徊，不确定每一步是否走得正确，而新客户的获取之路也变得越来越陡峭。
在这样的背景下，红人营销如同一股清流，它不仅仅是一种策略，更是一种革命性的趋势。它以其独特的魅力和影响力，正在帮助世界各地的品牌实现更高的投资回报，同时有效降低客户获取成本（CAC）。红人营销的核心，在于利用红人的影响力和粉丝基础，为品牌带来前所未有的曝光度和信任度，从而打开新的市场空间，创造无限可能。
今天，我们一起深入探讨2024年红人营销的最新趋势，分析其成功案例，揭示其背后的策略和技巧。无论您是正在寻求创新营销策略的企业家，还是希望为您的品牌注入新活力的市场营销专家，我相信，今天的分享将为您带来启发，为您的品牌营销之旅注入新的动力。
随着内容消费趋势的转变，Lo-Fi内容的朴素魅力正在俘获当代受众的心。在过度制作和精致包装不再独占鳌头的时代，简洁和低保真风格的兴起反映了用户对真实性的追求。这一变化得益于TikTok等平台的流行和原生编辑工具的普及，它们共同推动了轻松、即兴的内容创作方式。
品牌可以借由联盟营销策略引入新收入流，并通过利用影响者生成的内容（IGC）来优化广告效果，从而有效激发创作者的活力并加速品牌增长。
此处我们可以获知一个核心洞察：在追求创意表达的同时，简单和真实正成为连接品牌与受众情感共鸣的关键桥梁。
报告中显示，有40% 的营销者表示“短视频具 有最高的投资回报率”
视频的受欢迎程度不断上升，所以请坚持“视频优先”的原则。与创作者合作制作休闲、娱乐的短片视频，例如试穿、试吃、开箱测评等。
微小量级博主（粉丝数在1万-5万）最有可能创作真实的、相关的内容，他们多是朝九晚五的学生或打工人，将内容制作作为副业。
虽然提供给红人一些灵感方向很重要，但请给予他们足够的创作自由来制作与他们个人频道相符的内容。粉丝受众非常清楚不真实的、不协调的赞助内容。博主知道如何制造共鸣。
你会想知道！品牌更热衷哪些社媒？
Instagram 继续成为品牌方最受欢迎的红人营销渠道，大部分营销活动都会选择在Instagram上进行，无论是通过Feed Post、Story还是 Reel。
紧随其后的是TikTok。2024年在TikTok 开展广告活动的品牌数量创历史新高，TikTok广告活动数量同比增长26%。这将继续成为2024年的趋势，各大品牌表示，他们将在对Instagram和TikTok进行更多投资。
在过去一年里，每一个营销Campaign几乎会：
合作15位创作者
发布109篇帖子
收获16.1万的互动数
每一个博主投入1600美金的成本
共投入2.4万美金活动经费
许多品牌不在注重数量，而是追求质量——他们与品牌调性一致的博主，进行长期深度的绑定，以寻求可持续发展。
因此摆脱一次性营销，重点转向多次合作，进而达成品牌大使，是一个明智之举。
斋说洞察：
随着我们一步步深入2024年的红人营销世界，一个不可忽视的现实逐渐浮出水面：今天的消费者渴望真实、可信的声音引导他们的购买决策。
品牌与红人之间的合作远不止是商业交易，它是一场思想和价值观的交汇，是一种文化和生活方式的共同体现。
在这个快速变化的时代，那些能够迅速适应红人营销策略，找到与自身品牌精神相契合的红人代言人，将会成为市场的领跑者。他们不仅能够以更低的成本获取更高的投资回报，更能在激烈的市场竞争中抢占先机，赢得消费者的心智。
作为今天的分享结束，我希望每位听众都能带走一些有价值的洞察。记住，红人营销不仅仅是一种短期的策略，它是一种长期关系建立的过程，是品牌与消费者之间信任的桥梁。在未来的市场营销之路上，让我们不忘初心，继续探索，用红人的力量开启品牌的新篇章，共同迎接挑战，抓住机遇，开创更加辉煌的未来。谢谢大家！
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