智己汽车发布会碰瓷小米汽车，凌晨火速致歉

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举报 2024-04-11

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来源：顶尖创意营销
原标题：“小米雷军代言智己汽车”？车圈碰瓷离了个大谱！

作为当红的车圈流量炸子鸡，小米SU7身上泼天的流量，其他车企是看在眼里馋在心里。

于是在凯迪拉克发海报暗讽、保时捷打出免费送小米SU7口号，接连惹起争议并被指是碰瓷之后，智己汽车的碰瓷营销，也毫不意外地翻车了。

昨晚智己汽车发布L6车型并在会上对小米SU7的各项参数进行了“贴脸式”的对比。

在发布会上，和他家产品做对比本来没什么，这也是现在不少品牌搞宣发的老套路了。但是海报上有关小米SU7 Max“前 IGBT + 后 SiC”电机的描述却出现了明显的错误。

跟对方做对比还把人家参数给搞错了。说轻点，是失误，说严重点，那就是造谣污蔑。

于是事发之后，智己汽车CEO刘涛发博致歉。

只是品牌CEO发个无关痛痒的致歉声明明显是不够的，后续小米方面深夜连发几条微博，敦促智己汽车做出澄清并道歉。

甚至直言要采取法律武器维护自身权益。

从相关博文的内容来看，小米汽车是真被逼急了。用词相当激进，大有一言不合就撕破脸的架势。

对此，智己汽车方面，同样是加班加点，连夜发布了加盖公章的道歉声明，解释了标错参数的原因，并向小米汽车道歉。

只不过道歉是道歉了智己汽车的道歉声明怎么有种夹带私货的感觉呢？

碰瓷完对方，把对方给惹毛了给对方道歉道歉的同时还不忘把自家产品和对方进行深度绑定智己汽车属实是在玩一种很新颖的碰瓷营销。

一通操作下来效果也是相当明显。

只是流量有了品牌口碑也跟着塌了。

在一片吐槽声中，有网友持有不同的意见认为小米此前用过类似的方式碰瓷过特斯拉现在只是双方互炒演戏而已。

如果真这么认为，那可太冤枉小米了因为智己汽车的种种碰瓷骚操作别说是小米只要是一家正常的企业都没法忍。

智己汽车的宣传视频几乎是一比一复刻小米SU7。

从场景、模特姿势再到画面色调两者之间不能说毫无关系只能说是一模一样。

还有网友爆料智己汽车投流指明要带上小米SU7的话题把碰瓷、蹭流给摆到了明面上。

以上的碰瓷手段有些不光彩但勉强还算在正常范围之内而智己汽车小程序的宣传文案才是真的离了个大谱，在相关小程序上智己汽车赤裸裸地打出了“小米雷军邀请你体验/预定智己汽车”字样。

“XX人邀你体验XX产品”是明星代言中常见的宣传语。智己汽车就这么突兀地把小米雷军和自家产品给关联在了一起，不知道的还以为是雷军代言智己汽车了呢。

甚至为了增加标题文字的冲突感，智己汽车还在特意在雷军前面加上了“小米”字样，这是怕大家看不懂，然后搁这精准碰瓷呢？他真的，我哭死。
标错参数，模仿视频也就算了小米雷军都成了智己汽车碰瓷play中的一环，这要是还能忍，那才真的是没谁了。要是小米汽车再不及时做出反应，按照这个趋势发展下去，估计智己汽车下一步都打算把车标给换成小米的了吧？

小米SU7很火，其他车企为了流量，少不了地要去进行对比。可智己汽车的连番操作，既显得很冒犯，又一点都没有“车圈老人”的格局。即便黑红也是红，从网友们的反应来看，明显有些低级的碰瓷所带来的流量，应该也远没有给品牌口碑产生的负面影响来得大吧？

作者公众号：顶尖创意营销（ID：TOPCMG）

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