庆祝界最强辅助，还得是五彩纸片
为了庆祝新店开业及旧店成功翻新，加拿大麦当劳携手创意代理商Cossette在近期推出了一组视觉冲击力拉满的喜庆海报。
彩色纸片拼凑出四款麦当劳经典产品：薯条、巨无霸、麦旋风及蛋松饼。
在超高速相机镜头的捕捉下，通过蹦床的弹力而跳跃到空中的纸片生动地展现出了“庆祝的乐趣”，形成富有感染力的视觉语言，让整幅海报画面充满活力与动感，将麦当劳对开业店铺的美好祝福和期许一下子就具象化了。
在这组海报中，彩色纸片这个小小的元素能够瞬间成为视觉焦点，不仅仅是其绚丽的色彩带来的视觉冲击和眼球捕捉，还有它本身所具有的情感传递、氛围营造的功能，能够为创意注入活力和热情，传递出品牌想要表达的喜悦与庆祝之情。
借着这一特性，不少品牌也抓住了彩色纸片的欢乐精髓，将其融入到广告创意中，将各色的「庆祝」氛围推至最高潮。
作为2024超级碗的赞助商，乐事今年荣幸地获得了在冠军颁奖仪式上按下五彩纸片按钮的特权。为了向大众展（炫）示（耀）这一特殊权益，乐事用一支创意TVC，提前带大家感受了一波五彩纸片喷射而出时的欢乐氛围。
短片中，罗布·格隆考斯基、马肖恩·林奇等美式橄榄球传奇运动员的出镜，为全片带来第一个小高潮。紧接着，短片以“吃乐事薯片就像赢了冠军一样”台词为伏笔，只要打开薯片包装吃上一口，薯片袋里就开始喷射出五彩纸片。
在不同的场景切换中，各种吃薯片爆纸片的欢乐画面也一一闪现。对球迷们来说，超级碗五彩纸片掉落带来的快乐是独一无二的，乐事借助这一最强助攻，让超级碗冠军之夜的狂欢氛围提前上演，既为赛事预热，也为品牌宣传。
在2022年卡塔尔世界杯上，赛事老牌赞助商可口可乐在赛前释放出了一支能量满满的广告片——《Believing Is Magic（信念即是魔法）》，用一场“万人狂欢”的游行活动，让全球消费者的目光都集中到了世界杯的身上。
短片中，女孩在喝下一口可口可乐后，突然一张彩色纸片从天而降。随着步伐的加快，纸片掉落得也越来越密集，在漫天彩色的热情氛围中，女孩突然被拉入到充满奇幻色彩的游行中。
五彩缤纷的烟雾、从天而降的彩带，以及挤满街道的欢呼人群，让这场激情十足的世界杯“街头庆典”徐徐上演。
这支广告片不仅成功地借助世界杯的热度提升了品牌形象，借五彩纸片的庆祝方式也从视觉和体验上传递出了充满激情的观赛体验，可以说和足球这项热血运动很适配了。
法国国家游戏集团（FDJ）在2004年发行了风靡一时的彩票游戏“欧洲百万”（Euromllions）后，时隔20年又发行了一款新游戏——欧元梦想（EuroDreams）。
这一款按月兑付奖金的彩票游戏，获得一等奖就有机会连续30年每个月拿到2万欧元奖金。比起一次性拿到全额奖金的短暂惊喜，这种每月发放的形式相当于带高薪休假30年，打工人做梦都会笑醒。
为了宣传欧元梦想，FDJ还发布了一支魔幻广告片，呈现出彩票中奖者每个月都能在各种意想不到的场景中收获这笔丰厚奖金的惊喜感。
有意思的是，短片用彩色纸片指代奖金，中奖者会在婚礼现场、公交车上或是牙医躺椅等不同场景中接受纸片突然从天而降的“洗礼”。
伴随着轻松且记忆度高的BGM，一幕幕滑稽但又暗戳戳秀的场景，以超现实主义的方式展现出来，谁看了能忍住不来两张刮刮乐呢？
庆祝界不能没有彩色纸屑，就像纪录片不能没有麦克阿瑟，西方不能失去耶路撒冷......无论是麦麦开心到“炸裂”的开业海报，还是乐事用五彩纸片将梦想照进现实，都印证了五彩纸片的高互动性在广告中的独特魅力。
不过，任何一种创意元素都有优缺点。彩色纸片虽然具有鲜明的色彩和欢快的氛围，但过度使用也可能导致视觉疲劳和审美疲劳，并且很容易被扣上“不环保”“制造垃圾”的负面帽子。因此，在运用这一元素时，需要注重创新和变化，避免陷入重复和模仿的窘境。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）