大数据起底羽绒服行业轻奢新贵“加拿大鹅”
近日，加拿大鹅因新门店开业、保护动物组织抵制、劫匪当街扒衣抢加拿大鹅、发布财报和网易考拉加拿大鹅涉假风波等事件再度引发舆论关注。2019年，在“啥是佩奇”一夜刷屏的同时，公众也在频频发问“加拿大鹅到底是什么”。
加拿大鹅到底是只什么“鹅”
从前两年开始，加拿大国宝级“鹅”开始进军中国，虽然动辄几千元的炒作高价，但一批批俊男靓女依然甘愿放弃美丽冻人的穿衣标准，纷纷投入羽绒服怀抱。因奉行“从不降价”，加拿大鹅由此被视为“羽绒服界的爱马仕”，名人带货更是让其风靡全球。
在中国消费者的支持下，加拿大鹅近两年其股价和关注度都在不断飙升。经新浪舆情通统计，2019年1月31日，因微博知名互联网资讯博主@天涯历知幸 发布微博称“羽绒服5000块以下的根本没法穿，再怎么不讲究，至少也要买件加拿大鹅吧？”引发网友关注转发。与此同时，当天“劫匪当街扒衣抢加拿大鹅”的舆情消息也在微博传播，使得当日舆情信息量突破4万条。
新舆情通舆情监测统计，在2018年2月18日至2019年2月18日期间，全网共产生114万条信息，其中微博平台共产生舆情信息101.7万条，占比高达89.2%，成为有关“加拿大鹅”信息的主要传播平台。
从关键词云来看，除“加拿大鹅”、“goose”、“羽绒”等词汇外，“保暖”、“品牌”、“派克”、“千块”、“好看”等词也位列其中，侧面说明网友对加拿大鹅品质、品牌、服装类型、价格等方面的关注；其中“波司登”、“阿玛尼”等其他品牌等词汇从侧面说明有网友拿“加拿大鹅”与这些品牌做比较。
加拿大鹅走上微博营销之路
为了更好地进军中国市场，加拿大鹅在2018年9月开通了官方微博，走上了微博营销道路。据数据统计，截至2019年2月18日，@CanadaGoose加拿大鹅 仅有2.6万个粉丝，共发布98条微博，主动转发6条微博，收获4千余个转发和7千余个评论。以此来看，相较其他微博账号，@CanadaGoosee加拿大鹅 虽更新微博频率不高，但其互动效果却相对较好。
而在此期间，微博共产生330余个相关微博话题，其中微博话题#加拿大鹅暴跌#所受关注较高，阅读量高达2.3亿，对其产生的影响最大。
加拿大鹅品牌效应显著
加拿大鹅最早是在1957年由波兰移民Sam Tick所创立，专注于冬季户外运动系列产品。加拿大冬季的严寒催生了保暖服饰发展的需求，加拿大鹅就以其保暖功能，成为了科研、探险工作和冰雪运动者的标配。之后，随着该品牌在不少好莱坞电影出镜，走进了名人明星的衣橱，演变成潮流的标志。2018年年初，阿里巴巴董事长马云在出席瑞士达沃斯全世界经济论坛时就身穿加拿大鹅。对此，经新浪舆情通数据统计，品牌效应以0.46的热度成为了网友关注加拿大鹅的首因，与此同时，质量上乘、款式新颖和流行因素也在网友的考虑范围之内。
众所周知，加拿大鹅的价格并不便宜，动辄1000美元起，然而昂贵的价格也没能抵挡住国内消费者的热情。从关注用户龄分布来看，有经济基础的30-49岁中年人更青睐加拿大鹅。
从关注用户男女比例分析来看，男性占比达51.85%，女性占比为48.15%，两者相差不大。
经新浪舆情通数据舆情分析，在加拿大鹅所有产品类型中，羽绒服以1.235的热度领先其他产品。同时，除世界闻名的羽绒服外，加拿大鹅的配饰及夹克关注度也相对较高，分别以0.159和0.087的热度排在二三位。
近几年加拿大鹅在中国不断扩张，不仅入驻天猫奢侈品频道卖得火热，实体店也经营得风生水起。据多家媒体报道，加拿大鹅北京旗舰店在开业当天也迎来了抢购热潮，顾客甚至需要排队才能入内选购。经新浪舆情通数据统计发现，在加拿大鹅购买渠道热度排行中，门店购物和电商网购最受关注，其热度远超代购和出国购买。
加拿大鹅PK波司登 败于美誉度
国内外羽绒服品牌数不胜数，除加拿大鹅外，作为国内知名的专业羽绒服制造商，波司登的大众品牌定位早已深入人心，其羽绒服单价要远低于加拿大鹅，所以销量很好的波司登让很多人拿来与加拿大鹅作比较。经新浪舆情通数据统计，在国内外羽绒服品牌中，加拿大鹅以1.34的热度排在首位，而国产品牌波司登则以0.99的热度排在第二位。
由于加拿大鹅负面风波一直不断，每年都会因为活剥鸭鹅、残杀郊狼，受到保护动物组织强烈的呼吁抵制，2018年声浪尤甚；又因加拿大鹅售价不菲，穿着者成为了抢劫犯的重点目标……结果就是，加拿大鹅股价下跌。相比之下，本土品牌波司登却表现抢眼股价同期涨幅近14%，创出五年来新高。经数据统计，在2019年1月1日至2019年2月18日期间，本土品牌波司登美誉度高达97.67%，高于加拿大鹅16个百分点。
综上来看，虽然加拿大鹅的关注度相对较高，但因其负面信息较多使其品牌美誉度相对较低。一个品牌不光要做好各类营销、产品定位，还要维护好品牌声誉和口碑，让品牌的量变变成质变，更好地取得市场最终的话语权。
本文所有数据均来源新浪舆情通（https://www.yqt365.com/goToNewGeneralizeMain.action?searchFrom=0&logonOrRegister=0&webGamesType=41&industryType=0）点击链接查看更多行业大数据分析报告
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