闲鱼出海鲜味香水？像有一股子腥味
临近愚人节，作为一个可以随意发挥创意的节日，很多品牌都蠢蠢欲动，做好了“戏弄”消费者的准备。
很快登场的是闲鱼。
闲鱼发布「海鲜市场」系列香水
产品概念极度离谱
闲鱼app因为谐音“咸鱼”，一直被用户戏称为“海鲜市场”，平台内也有一个“海鲜市场”频道。
临近愚人节，闲鱼官微发表博文：闲鱼「海鲜市场」系列香水清腥首发。
从香水的瓶身设计到产品场景渲染都颇具高级感，就像是来自蔚蓝海岸的浪漫香氛，给人无限遐想。
但当看到产品名称——「海鲜市场°5」「昆仑煮虾」「无人区蛤蜊」「鼠尾草与海螺」，以及香水三调的那一刻，我才知道，浪漫是它的谎言。
“致敬”狂恋苦艾、八月夜桂花和北国雪松的「狂恋甜虾」「八月夜鳜鱼」「北国雪蟹」。
此外，闲鱼还为这些香水制作了调香师点评。
就拿这款「海鲜市场°5」来说，调香灵感“来自韩国洪鱼脍的鳐鱼、瑞典鲱鱼以及腌渍咸鱼”，香味点评是“微微清腥，令人心死。”
心死没死不知道，但这款闻了这款香水可能就要升天了。
所幸其它几款听起来没有那么重口味，像这款「无人区蛤蜊」，“开场是清冽的酒香，随后是馥郁的蛤蜊汤味……”“如同漫步在空无一人的海滩，沙子细腻柔软，突然踩到一只蛤蜊时的跌宕心情”，如果忽略它“沙腥味”的后调，甚至都能把人给看饿了。
这款香水的调香师甚至是卡皮巴拉。
只能说这些香水在高贵优雅的外表下，是别有一番咸湿的内在。
借势愚人节营销
夯实“海鲜市场”心智印象
选在4月1日（愚人节）上新，可以说是整活的意思很明显了。
虽说基本确定是虚晃一枪，不过闲鱼的愚人节借势营销还挺有意思的。
见惯了柑橘调、花香调、木质调等香调的香水，“典藏清腥味海洋调”“花甲香调”等香调的香水着实新鲜，在产品概念上颠覆了人们对传统香水的认知，充分利用了网友们的猎奇心理。
许多品牌都喜欢“恶搞”大牌。作为消费文化的代表，大牌带给人“高大上”的固有印象。闲鱼通过模仿知名品牌香水，在玩味中解构奢侈品的距离感，让人对那些名香水一秒丧失欲望，成功掀起了网友们的关注和讨论。
有道是“无节日不营销”，节日所带来的关注度是毋庸置疑的。愚人节本身就是一个一个具有“整蛊”“恶搞”语境的节日，借助这一天可以“随意骗人”的节日属性优势，带来的脑洞大开的创意，可以顺势而为地与用户玩在一起。
前面提到，闲鱼素有“海鲜市场”之名，这个标签代表着闲鱼与用户之间羁绊，代表着闲鱼平台上独特的用户文化，此次推出「海鲜市场」系列香水，闲鱼以年轻有趣的方式完成了一次借势营销，进一步积淀了“海鲜市场”的用户认知。
品牌跨界推出香水
一个比一个猎奇
品牌跨界出香水，闲鱼不是首创者。
与闲鱼打造概念化“虚拟”产品不同的是，有很多品牌推出了实体化的产品，作为限定款周边销售。
去年11月，西班牙肯德基在黑五假日季会推出限定款香水，这款香水的造型几乎还原了炸鸡腿的形状，据说味道灵感来自肯德基炸鸡的原始配方。
尽管如此，它的味道却不是炸鸡味，据买过的网友称，这是天竺葵的香调与柑橘的清新香气融合在一起，并点缀了粉红胡椒和佛手柑，所以闻起来是那种甜甜的木调香。
除此之外，西班牙消费者可以通过肯德基app或线下门店购买这瓶香水，售价3.99欧元（约31元人民币）。
还有去年12月，New Balance为了庆祝澳洲首家Gray门店在本月的开业，特别推出了品牌有史以来的第一个香水系列，官方命名为Distilled。
该系列香水有Original和Court两款，官方介绍如下：
灵感：以喜爱的运动鞋为启发，因此推出品牌首款Distilled 香水系列。
Original ：向 New Balance 990 经典鞋款致敬，以皮革、橡胶、棉袜和新割草的味道为特点。
Court ：对 OG 高性能篮球鞋的致敬，是一种带有篮球橡胶和硬木地板味道的香水。
官方还特别强调，该系列香水调制进了“棉袜味”。
现如今，气味营销在品牌当中越来越流行，越来越多品牌选择跨界推出香水、香薰灯周边，给消费者带来全新的体验。
这些创意性的跨界产品，除了为品牌吸引到消费者的关注，带来更多的流量，也帮助品牌塑造更多元、立体的形象。
作者 | 瑞秋
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