阿迪达斯上线鞋盒鞋，把我看乐了
作为一个本就起源于西方的节日，很多欧美国家的品牌自然不会错过这个天然的流量池。
各品牌纷纷开启它们的“恶作剧”，收割一波注意力的同时，也让受众在其中感受到参与的乐趣。
和鞋盒一模一样的鞋盒鞋
最近，阿迪达斯在海外APP““Confirmed”应用程序上架了一款“Box Shoe”鞋盒鞋（以下暂称鞋子），在国外社交媒体被疯传，还得到了陈冠希的转发分享。
可以看到，这款鞋子由阿迪达斯经典的三叶草蓝色鞋盒改造而成，前掌处有穿孔和粗鞋带，中足处还有一个像是鞋舌一样的翻盖，可以将脚固定在鞋盒内。
看完之后，感觉大脑突然宕机了，把鞋盒当鞋子，这能穿得了吗？然后我又看到了这样的图片。
此外，阿迪达斯同时也给出了这款鞋子的产品信息。
值得注意的是，货号 AF0104 是“4 月 1 日”的缩写，发售日期也是定于4 月 1 日，因此，这款鞋子也被认为是阿迪达斯开的一个愚人节玩笑。
究竟这是否只是一次“玩笑”目前还没有定论，但作为愚人节营销来看，阿迪达斯是成功的，吸引了不少消费者的传播和讨论，甚至去DIY，复刻同款。
阿迪达斯经常“致敬”鞋盒
这次愚人节借势，阿迪达斯也让很多消费者留意到，Blue Box 蓝色鞋盒几乎没有变过。回顾既往营销活动，阿迪达斯不是第一次“致敬”这款经典鞋盒。
去年，去年阿迪达斯上线设计师 KSENIASCHNAIDER x adidas originals合作的皮质包。
不仅完全借鉴了鞋盒的造型，就连打开方式也是翻盖的。
还有去年在韩国首尔，adidas Confirmed 举办的品牌发展史活动中，阿迪达斯在圣水洞将门店打造成一个巨型鞋盒，吸引了不少玩家前来打卡。
以及阿迪达斯在马来西亚Pavilion KL门口，和JD Sports 举行 Samba 演变史活，打造了一个两层楼的巨型鞋盒装置。
如果追溯源头，自1973年蓝色鞋盒被注册为商标以来，它已经成为了阿迪达斯Originals系列的重要标识。这些充分融入了蓝色鞋盒外观的周边产品或户外装置设计，也在无形中强化了品牌形象和认知度。
再回到“Box Shoe”鞋盒鞋上，若为阿迪达斯计划将其实体化，毫无疑问是极具话题性的产品。
这种“指盒为鞋”的颠覆性，所创造的独特视觉效果，也很容易吸引眼球，带动品牌的传播。
特别是消费者千人千面，在一批人看来特立独行的产品，对于另一部分而言可能意味着时尚与前卫，彰显品牌在产品设计上的独特创意与无限可能。
很多大牌都喜欢“致敬”非同类产品
阿迪达斯在产品描述中写道，打造这款鞋子，是为了模糊产品和包装之间的界限。
像这样的尝试，奢侈品界的很多品牌也已经进行过很多。
比如巴黎世家就曾经推出过很多致力于“颠覆人们对产品固有印象”的产品。
像是这款外形上看就是中筒皮靴的靴子包，背起来是包，放下去是靴子，走在路上回头率绝对百分百。
还有不久前引发热议的一款巴黎世家“胶带手镯”，设计上与普通胶带别无二致，让很多人以为是恶搞。
但巴黎世家的设计师却坦诚，此款透明胶带手镯是他们的新品，设计灵感来源于当地五金店或办公用品商店出售的透明胶带。
据报道，在该品牌时装周2024年秋冬系列中，胶带手镯是实用主义美学的重要组成部分。
总而言之，很多知名品牌在产品设计中“致敬”平民消费品或者借鉴非同类产品的外观已经是常态，还比如把浴巾当裙子，把蛇皮袋当包包之类的，万事万物都可以被“致敬”。
虽然每一次这样的设计都会存在很高的争议，但从营销的角度来看，有多少人质疑就有多少人关注。
换个角度来看，或许品牌做出这些令人迷惑的单品，从一开始遵循的就不是审美高深的美学逻辑，而是希望通过这种突破传统的方式，来引发公众的讨论和关注，保持品牌始终活跃在大众视野里，甚至借着这些产品火爆的契机，让人们更多地把视线转移到其它产品上。
作者 | 瑞秋
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