小红书账号0粉丝值不值得投放

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举报 2024-04-01

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以下节选自我的新书《小红书运营从入门到精通》。

关于0粉账号能不能投，这个问题有很多人问我，然后实际上也确实会遇到很多这样的现象，其实说是0粉，不如说是素人更确切一点，我们统称为0~1000以下的都称为素人号，这样的号适不适合去做小红书运营推广？

其实从小红书的层面来说，如果粉丝不是过了一千，他的阅读量其实相差并不是很多，也就是说0粉跟几百粉他的阅读量相差并不大。（运气好的爆款文章除外）

我们都知道抖音的推荐机制是发一篇文章都会推给500个人去看。小红书，其实也有类似的推荐机制，它也会分发给别人。

0粉它的作用其实主要是用来布局关键词，因为很少有消费者会直接搜索我们的品牌名去来看，除非我们是知名品牌，如果是非知名品牌或者是一个新品牌，消费者根本不知道我们的品牌名称，所以呢它可能就要通过一些别的关键词来看到我们的笔记。

在当下很多账号注水严重的情况下，其实0粉算是一个比较特别的存在，因为没水可注啊。。

我之前服务过一个牙膏品牌，算是一个知名药企下面的一个品牌（出于商业竞争的考虑，他们一直不建议我发出他们的品牌，所以就隐去），但是因为这个品牌是一个新品牌，我给他们的策略建议就是布局关键词。

如果我们直接去铺牙膏，什么品牌比较好，这种关键词基本上出现的笔记都会在2万以上，有的甚至接近10万，这意味着我们必须投至少上万甚至几万篇才能在里面出头，那这个对于资金方面还是人力方面都是极大的考验，这个其实是没法操作的。当然如果你是土豪那也没有关系。

当时我们是给他设置了几个关键词，用。某某某的一句话就是，当这条路上挤满了人，我们不如自己开辟一条新的道路。

上面是挑的几个关键词，竞争小。

于是我们就寻找一些热度没那么高的关键词，但是消费者又可能会搜索的词，于是才会出现下面几个关键词，竞争会比较少，我们就通过占据这些关键词来实现我们的笔记呈现。

所以干什么事情都要讲究策略，没有策略的话，其实事情是很难做的。

做完素人之后呢，就要开始去组合性投放，投素人加达人，再加一些大号，这样子去组合去推，因为当素人给我们做了一定的基础的话，我们就可以用大号了，因为直接用大号的话其实会有很多的问题，消费者只看到一两个号有你们的东西，别的号好像根本都没有，就会觉得特别的奇怪。

之前也有客户就是想通过一两百篇笔记就能呈现，这个其实是不太可能的，如果是这种效果都能马上呈现的话，那中国的品牌推广那岂不是变得非常的容易，不然的话，很多品牌部策划部每年投几十万上百万的费用，那无异于自己打脸。

所以所有的事情都是一个循序渐进的过程，不可能一天就吃成一个胖子，罗马也不是一天就建成的，所以0粉并不意味着他没有阅读量，只是说他的粉丝比较少，但是他的呈现还是不错的，试想一下一篇零分的号，它的阅读量假如说最低按100去算，100篇就是1万个阅读，这个其实并不是一个小的量，更何况有些号基本上不可能只有100的阅读量。

而且如果一个号是新号的话，它被收录的情况基本上是百分之百，很多品牌也喜欢用新号去投放。

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