ECI@创新案例 |闲鱼低碳11.11
ECI Awards 国际数字经济创新奖，（全称 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文简称：国际艾奇奖），由 IECIA / 国际数字经济创新组织于 2014 年设立，是全球数字经济领域首个使用“创新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作为评价标准的国际奖项；ECI Awards 致力于表彰在“产品、模式、营销、MarTech、AI 应用、元宇宙、公益、ESG、数字零售、未来乡村”等赛道中，极具创新应用价值的案例，以及作出创新贡献的个人与组织；ECI Awards 不只是表彰具有商业价值的创新，更赞赏能够定义未来，促进人类社会可持续性发展，体现人文精神的创新，被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”。
案例名称：
闲鱼低碳11.11
所获奖项：
公益创新类-金奖
参赛机构：
上海天与空广告有限公司
获奖品牌：
闲鱼
背景：
面临双十一节点，大量的流量和声量都集中在类似京东、天猫这类型的头部购物平台。虽然闲鱼作为全国No.1的闲置交易平台，但也难以在这个神仙打架的特殊节点上分一杯羹。
打造属于闲鱼的双十一节点心智，让用户除了在天猫京东购物外，也可以在闲鱼上进行交易，强调自身闲置交易的业务场景。
一语双关，生活场景和闲鱼业务强关联
结合“低碳双11”主题，提出“长草”概念，将生活场景中我们常用的闲置物品长草跟特别的“长草”视觉进行link，用一个特别和夸张的“真长草”视觉提醒大家，你的闲置流通将会帮助地球碳减排、助力环保，同时与闲鱼业务进行强挂钩。
新消费观+荣誉感营销，另类视角跑赢“低碳”赛道
通过冲击力的强烈对比吸引注意，真正落实和强化“别让闲置长草”的观点，撬动了用户对低碳环保型消费的认知，不但让用户参与了活动、平台上交易，还为自己带来了荣誉感。
反节点营销
与双11买买买的购物氛围形成差异化营销，提出“闲鱼低碳11.11”主题，让大家意识到物尽其用、低碳循环的重要性，鼓励用户上闲鱼交易。
关联用户社会责任
量化用户交易行为带来的利益，提倡新的消费方式，鼓励并告知用户上闲鱼进行闲置交易是一件助力国家低碳环保事业的行动，提高用户荣誉感，建立品牌社会责任，拔高品牌形象，提高消费者喜爱度。
史上第一个会长草的广告牌，长在了上海最繁华的街区
在上海最繁华、最年轻的街区淮海TX，打造一个会长草的广告牌，通过在常见的闲置物品如鞋子、衣服、手办等种草，营造杂草重生被荒废的视觉。
将每一个产品与碳减排的数量直接关联用户，借助广告牌，呼吁大家别让家中的闲置长草，而是让它有效地利用给到更需要的人，让更多人知道闲置流通的意义。
一张会长草的纸，为闲鱼引流吸引互动
现场互动即可获得一张会长草的纸，通过每天淋水就会长出小草，有趣的互动为闲鱼吸引了更多流量，现场互动人流满满。
“真环保”的大地广告牌
与敦煌爱心公益联合会一起，在沙漠中种绿洲进行呼应，强化“让草长在该长的地方”
地点：库姆塔格沙漠（敦煌）
呼应城市中“别让闲置长草”的理念，在敦煌的沙漠种出一幅2400平的大地广告牌，让更多人了解闲置流通所能带来的确切碳减排数字。同时我们也向敦煌爱心公益联合会捐赠4万平草，真正助力碳减排。
天与空成立于2013年双11，由4位顶尖创意人杨烨炘、邓斌、黄海波、肖坤在上海联合创立。2013年11月，天与空发布“4A升级版”，引发行业大讨论。2017年1月，天与空挂牌新三板，成为中国创意热店第一股。2017年11月和2019年3月，分别在广州和北京开设子公司，完成北上广的布局。
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