设计师、文案人要不要转型？

原创赞收藏评论

举报 2024-03-28

扫描,分享朋友圈

品牌之路不是一个人的江湖。

答案是要。

越来越多的企业老板认可营销咨询的工作，首先要界定一下这里的“咨询”不是那种数据公司、调查调研公司，而是偏宣传的营销策划、企划。

就我观察，那些单纯的设计、文案打工人未来几年很难存活了。

客户终于发现自己缺少的不是一张精美的图片、一句好听的广告语、一款美轮美奂的包装，而是设计、文案背后的东西——策略洞察。

前几年将创意玩出花的创意热店在社交媒体投流、种草达人面前已经成为过去式，甲方爸爸们发现只要覆盖的人群足够大，大力就能出奇迹，设计、文案差一点貌似也可以接受。

未来的文案人、设计师的处境大概率是买策略送设计、文案。

前几天看到某个网红营销专家的观察说“广告公司咨询化”，确实存在这种现象，不转型真的会死的。

但是还有一种论调说，搞广告的、搞设计的搞不了咨询。他的论点仿佛就是“龙生龙凤生凤，老鼠只能打洞”的那种设计就是设计、文案就是个写广告语的逻辑，这其实是长期存在于策划公司的鄙视链现象。

从大的层面来说目前很多广告公司、设计公司开始往咨询公司转型，其实也不是转型只是把工作重心偏移一些而已，比如在设计的基础上将工作向前和向后多走一步，加上前期的调研、后期的落地、营销执行等等，对于这些市场一线的广告公司来说并不是什么难事。

看似是公司转向咨询、策略的转型，微观上其实是人的转型，对人的要求增加了。

近期后台也有不少设计师、文案小伙伴问转型策划、策略、咨询的事，担心自己干不好，多虑了，很多策略师因为没有设计、文案技能才干了策划，因为策划入职的时候可以除了word啥也不会，其实这个你应该庆幸自己的设计、文案工作经验，真的会让你如虎添翼，能不能干好策划咨询不在于你早写了几十个PPT，而在于你思维的转变，如果你还是在死扣文案、在某个设计元素上纠结不已，那说明你还没有做好准备。

先问问自己，作为设计师你能从创意、文案、排版的整个流程都顺下来吗？一张海报从0到1的过程就是一次小小的策略呈现。

我身边很多设计师、文案转到商业咨询而且干得不错，如果就创业来说，有设计、文案功底的策划咨询师往往更有优势。一个策略师在企业老板面前往往很难在“唇枪舌剑”中取胜，而一套牛逼的设计方案能。

无论是策划、设计、文案本质上都是在做传播工作，只是一个硬币的两个面，没有谁适合谁不适合之说，只要你有全局观念，你就能干好策划咨询工作。

有江湖的地方就有品牌——品牌大侠

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。