TVB裁员212人, 陈志云预期明年营业额减少, 即是广告收入下跌, 间接道出了众多广告商的境况。事实上, 很多Marketing Department已经开始节流, 或裁走新入职员工, 或大锁水喉,。几乎大部分公司已冻结聘用新员工, 直至前景明朗为止。除了Marketing人面对紧缩, 广告公司亦进入寒冬, 很多4As在大小客户都锁水喉的情况下相继裁员。
裁员现象议论纷纷, 很多人认为, 市面情况还好, 餐厅百货公司仍然很多人。美国传统的黑色星期五也出现销售额增长, 与预期的30%倒退相距甚远。为什么市况还未转坏, 收入还未下跌, 裁员却先行? 二字曰之"预期"!
TVB裁员, 有研究分析明年可以节省6000w成本, 相等于盈利的5%。TVB今年上半年盈利5亿元, 理论上没有财务压力。而且明年客户承诺广告额的DeadLine还未到, 计划裁员时对明年的实质收入数字推测还未知道, 所以裁员决定应该是对明年收入"预期" 下跌有关。虽然传媒和舆论大肆批评TVB的社会道德责任, 但TVB这种的"预期"决策模式其实为不少Marketing人所采用, 只是并非每家都不顾员工感受, 要使出裁员这一招。
Marketing人近期可能会很忙, 原因之一, 是要追数。追的数不是今年的Target(据说今年很多Marketing Target很早已到数), 而是追明年还未Budget的数。明年预期会下跌的收入, 很多Marketing人都怕"宜家唔做, 迟D做都无用"。所以很多Promotion Campaign趁圣诞档期登场, 而且提早登场, 希望储定弹药, 准备过冬。原因之二, 是为明年的Marketing Plan苦恼, 收入不敢预期太高, 因为金融海啸, 很多事情都无法预计, 所以大多遍向极保守。同时也要向老板、股东、管理层, 甚至银行借贷部和财经分析员交代。当收入减少, 支出自然而缩。裁员是其中一种方法, 但将Marketing Dollar用得更有效又成了课题。
Marketing人受外在环境和老板共同影响下, 也变得谨慎。很可能, 短期内大家会看到各式各样的Promotion Ad, 大制作的Thematic可能会变得罕有。据说近期有地产商推出新盘, 也只是使用数年前制作, 但未有出街的广告片。连水喉最阔的地产商也如此"环保", 节约资源, 其它Marketing人又岂能挥霍?
同学们, 裁员后总有人手短缺的一天, 各大公司会重新招聘。根据过往经验, 毕业生是重新招聘时最受欢迎的一群, 请各位同学做好准备, 迎接海啸后的复苏。
作者: 博林
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