为什么数字时代下品牌反而纷纷选择做杂志？
事物的发展似乎总摇摆在极端与冲突的两端。时代充满悖论与反差：一端是内卷与压力，一端是摆烂与躺平；一边是都市职场中的拼命搞事业搞钱，另一边是逃离城市奔向自然的松弛感... ...而在纸媒不断被停刊与唱衰的今天，同时发生的是品牌纸质刊物反而被重拾再造的趋向。
面对电子屏幕的冰冷与隐形辐射，越来越多的人开始怀念实体杂志，想回归纸质刊物捧在手中无可取代的触感与温暖——那带来的是当今充满浮躁与焦虑社会中真正能够让人静下来的心流时刻。
另一方面，时代在改变，对未来抱持洞见的品牌不再将精力与金钱过度投入营销，而是在好产品的基础上选择投资做品牌内容创作——要做好品牌，就不能停止创造。在未来品牌公司也会是内容公司，尤其是在品牌维度不断向多元扩展的时势下。而品牌杂志与刊物无疑是品牌内容最有温度的载体之一，这也顺应了品牌长期主义的内在逻辑与未来趋势。
借由品牌杂志，品牌的态度得到表达，品牌气质、精神与文化内涵得以彰显，品牌提供的情绪价值得以传递。于是我们看到，越来越多明智的品牌投入大量物力、专人专事，选择在品牌杂志上用心下功夫。
软文化之中其实蕴含着硬内核。这看似无用之功为品牌带来的价值和意义是无法单纯用数字来衡量的，或早已超越了表面的目之所及。毕竟，由好的品牌杂志内容引发的精神共鸣和情感连接是无价的，不会那么轻易随信息的洪流被瞬间遗忘，带来的是时间长河里的沉淀与内心深处的痕迹。
从停刊7年之久的《Acne Paper》复刊、LEVI’S® VINTAGE CLOTHING的季度刊物、COS的《COS Magazine》，再到Airbnb的《Airbnbmag》、UNIQLO的《LifeWear Magazine》、香薰品牌观夏推的《昆仑KUNLUN》、中国护肤品牌东边野兽打造的同名灵感读物《东边野兽》等，品牌以纸张为舟，将消费者带向品牌的文化之海，使得抽象的品牌概念化为更为具象而亲切的世界。
# 01
《Airbnbmag》
Brand: Airbnb
Airbnbmag是Airbnb与赫斯特（Hearst）联合发行的一本纸质杂志。Airbnb品牌杂志《Airbnbmag》选题源于其庞大数据库，基于Airbnb平台用户的旅游偏好数据，搜罗流行的旅游趋势和观点，为读者提供发现世界的完美画面，并在其中倾听新鲜的故事，分享旅行经历。
有了数据的支持，《Airbnbmag》的时效性和针对性优于传统的旅行读物，当媒体和技术的变革改变了人们的旅行体验、需求、愿望，《Airbnbmag》所提供的内容填补了这部分过去媒体环境无法满足旅行者的信息和感性刺激。
不仅由知名撰稿人、摄影师深入洞察“本地人才知道的吃喝玩乐指南”、当地的人文故事，这本刊物还会帮助读者通过使用Airbnb让旅行体验像家一般舒适轻松——正如《Airbnbmag》的slogan：“畅游世界，宾至如归”（Be at home in the world）。
《Airbnbmag》虽主要订阅发放，但仍有广泛影响力。读者不限于Airbnb用户，任何对旅行感兴趣的人都能通过杂志发现新视角和旅行灵感。随着Airbnb用户增长，杂志影响力也在扩大。Airbnbmag不仅是一本旅游杂志，更是Airbnb品牌理念和文化的重要载体，展现了Airbnb作为旅游行业创新者的形象和影响力。
＃02
《LifeWear Magazine》
Brand: UNIQLO
优衣库的品牌杂志《Lifewear》是优衣库对其“服适人生”理念的延伸和诠释，旨在向大众传达“优衣库服装=LifeWear”的概念，使人们的生活更加舒适。主编木下孝浩把个人审美风格与优衣库品牌调性智慧地结合，将品牌册价值取向巧妙通过读本输出，让消费者能够自然而然地理解品牌“LifeWear服适人生”的品牌哲学。
杂志内容主要为可读性极强的时尚、艺术、设计、旅行、人物专访等，更像是木下孝浩借由Uniqlo向全世界输出的艺术时装审美体系，让人联想到当年被誉为City Boys圣经的《POPEYE》。
《Lifewear》杂志已经不仅是一本导购杂志，更是一本关于服装、设计和生活哲学的美好读物。它向读者无形中传递了优衣库对于服装的理解与品牌理念：简单、高品质且追求细节的完美，是基于生活需求而设计并不断发展不断进化的休闲服装。
＃03
《东边野兽》
Brand: 东边野兽
东边野兽成立于2020年，是一个以东方草药植物为原料的美妆护肤类品牌，由“Herb_Lab超级草本实验室”和“Media_Lab东边灵感实验室”两个部分组成。灵感实验室负责构建该品牌的实验性和共创内容，为品牌提供更多文化属性与温度，品牌的独立杂志也由其出品。
东边野兽在2021年年底推出了其同名杂志《东边野兽》，尝试从品牌根本原始的材料——植物出发，为植物与自然，它们所在的生态人文进行一种交互赋能。这是一种文化视角的打造，自然也是展现品牌文化调性和品牌内容创作的最好平台。
《东边野兽》把自己定位在深度内容创造上，而不是仅仅做出一本好看的品牌刊物，除了关注当下热门的文化话题，也另辟蹊径，关注容易被常人轻易忽略的“智慧”。其品牌创始人表示，“试图创造一个可被阅读的‘配方’，输出治愈与灵感的另一种格式。”
东边野兽的杂志团队里，有人曾任《生活》月刊的主编，有人曾供职于《新视线》，他们对纸质阅读媒介的偏爱直接导致了其对内容真实性与深度的重视。
从一本品牌杂志中，我们获得了关于时代、群体生态、人文艺术等命题的思考。东边野兽，从行业趋同化的模式中脱颖而出，从另一种品牌与文化高度塑造了内容复兴。这种复兴依托品牌核心价值理念，为杂志创造出一个独特的表达语境。
作为东边野兽品牌内容的载体之一，品牌杂志只是了解品牌的一个切入点，并不能取代品牌的主线产品。但毋庸置疑的是，在东方草本护肤的赛道，东边野兽从“原始材料”与“在地文化”的视角提供了一个构建品牌叙事方式，传递品牌价值理念，以更深入的另类角度联结用户的范例。
＃04
《昆仑KUNLUN》
Brand: 观夏
国内香薰品牌观夏to summer（下简称“观夏”）于2021年推出了首本品牌杂志《昆仑KUNLUN》，作为“非卖品”，限量赠送给200位陪伴品牌成长的忠实用户。围绕品牌关键词之一“东方”，刊物的定位是“纸上艺廊”，记录了与观夏深度对谈的10位东方艺术家们的故事及艺术形态。
大开本的纸页、纯手工的装订，对东方艺术与生活方式的探索，将“纸质艺廊”的仪式感拉满。观夏的主理人沈黎是资深时尚媒体人，她说，“不论这个时代视像再发达,深度图文能够带来的思考和感动,是永远无法取代的”。
《昆仑KUNLUN》聚焦于“关注”这一议题，探索并展示了在当下各个领域的创作者们在创作过程中所体现的“东方”的可能性，而这种“东方性”也将会随着时空的变化而不断拓展。值得注意的是这本杂志的尺寸远大于常规，在设计装帧上也用了一些相对比较复杂的工艺，这不仅有视觉和宣传层面的考量，也能看出在内容部分品牌赋予的自由发挥空间。
不久前观夏又发布了新刊物，这次是以「诗」作为主题。通过与平行诗歌节的合作，观夏于三月推出感官刊物《Nosepaper》。这本刊物特别邀请了诗人翟永明撰写开篇，并邀请了余秀华、宇向、巫昂等共十位女性诗人，以「自由与想象」为主题做诗歌创作。
诗歌刊物也可以看作观夏的产品在内容上的延伸。配合刊物的发布，观夏也有推出四款「东方文学」系列新香，借此回望黄金时代上海女性的精神风貌，也不禁让人想到前段时间大热的影视剧《繁花》。此次女性诗人特刊的推出正值妇女节，由此观夏与作为品牌主要受众的女性消费者进行了更为深度的沟通与链接。
＃05
《家庭成长任务书》
Brand: 一禾幸福家
回归自身，辰星也一直在为各类品牌做品牌杂志刊物的服务，一禾幸福家就是其中的一个案例。“一禾幸福家”的寓意为：每个生命都值得拥有一个幸福的家。基于“建设有机生态家庭﹐活出幸福美好模样”的品牌理念﹐一禾幸福家教育发展中心﹙萨提亚河南中心﹚致力于推广普及家庭文化建设﹐为家庭成长提供专业有力支持。
秉持着“好的教育没有那么难”的想法，一禾幸福家开启了“家庭成长任务书”的研讨开发，为家庭成员尤其是父母与孩子的高质量互动提供手把手的方案。每周解锁一个新任务，每月完成一个大主题。还有榜样家庭的好故事作为启发和鼓励，让家庭成长真正变成一件容易、有趣且没有压力的事情。
受到一禾幸福家的品牌委托，辰星负责《家庭成长任务书》全年品牌刊物设计的工作。客户希望这是一本帮助家庭互动，参与孩子生长，让孩子更多自主更多自己思考的完成任务的陪伴书。同时表示偏好杂志的设计风格不那么儿童化，对图片的意向表达和质量要求也较高。
通过一年来双方团队的付出，辰星顺利完成了整个合作与作品交付，最终收获了客户的喜爱与称赞。我们也期待未来能够继续通过品牌杂志这一媒介为世界传递更多的爱与美好。
“书架终其一生都是一个奇妙的文化符号,它既是一种实体的可触摸之物——科技与手艺的结合体——也是一个人世界观的象征。这样的逻辑关系同样适用于把杂志作为品牌价值观传递的载体。杂志作为一种实体能够完整且长时间留存品牌的内容信息，同时其艺术性的叙事方式也能够更好地帮助品牌实现价值的增长。”
纸媒与电子刊物并不对立，品牌杂志也并非每个品牌的必选项。而当流量最终淹没消逝在信息的洪流时，对特定品牌的喜爱则会随时间而生出枝芽。
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