穿越非洲溯源 探索「大地之下」天然钻石的璀璨
2023年10月，YUMU PRODUCTION作为项目执行方，与代理商天空之约携手品牌周大福，开展了一场前所未有的突破之旅。历时20余天，五场「大地之下」天然钻石溯源海外直播， 我们陪伴珠宝品牌周大福在双11期间创造了店播成交额GMV首次破亿的佳绩，实现销售业绩累计位列行业第一。
这次直播项目突破了常规的辅助讲解型带货，尝试以深度内容策划的直播间呈现，成功打动了众多消费者。
在直播中，我们以镜头带领观众穿越数万公里外的时空，第一视角深入神秘而美丽的非洲博茨瓦纳共和国，开启一程跨国溯源之旅——探索珍贵璀璨的天然钻石足迹。
诞生于数十亿年前蓝色星球深处的天然钻石，经历时光岁月的沉淀淬炼，从地心到掌心，成为人类历史长河下承载隽永情感的珍稀瑰宝。
作为行业首个钻石溯源直播，YUMU PRODUCTION与品牌方史无前例地远赴非洲原产地，以诚意之心展现璀璨之美，向消费者呈现这份来自「大地之下」的自然馈赠。
这是一场推动行业向前的标杆直播，周大福品牌以创新精神，真诚、透明地向消费者展示每一颗天然钻石诞生的完整历程，真实溯源天然钻石的“前世今生”。
从矿源开采、原石分拣、到切割打磨、鉴定分级等，透过实景高清的拍摄直播，我们让更多消费者仿佛置身这趟逾越亿年时光的璀璨旅程，邂逅天然钻石在无限时光下亘古绮丽的生命力。
01
大地之下的璀璨
每一颗钻石都有迹可循
踏上博茨瓦纳共和国的土地，YUMU PRODUCTION以多角度深入探访天然钻石的非洲原产地。在WDM周大福钻石加工工厂，YUMU直播了天然钻石的加工揭秘；在GSS De Beers Group（戴比尔斯集团），直播天然钻石分拣及交易过程；在GIA实验中心，进行了天然钻石鉴定解说的直播；在朱瓦能天然钻石矿场，直播天然钻石的开采及运输；以及在博兹瓦纳的奥卡万戈三角洲湿地，直播当地的野生动物和独特的生态系统。
这五场不同视角的直播，不仅完整清晰地溯源天然钻石的诞生足迹，更呈现了天然钻石产业对于当地生态系统和可持续发展的影响，深刻地探讨了钻石产业的生态责任。从广度和深度上，都为天然钻石产业的纪录实现了新的尝试与突破。
在广袤的朱瓦能天然钻石矿场，跟随直播间的户外摄制，YUMU PRODUCTION为消费者呈现矿源的开采与运输，展现地表之下150公里处天然钻石的无限可能性。
此次旅程，我们亦首次探访钻石行业龙头DeBeers戴比尔斯集团。透过多角度、多机位的高清拍摄， 展示钻石如何从毛胚到褪去外壳，到层层分拣筛选，被唤醒被赋予新的生命。
在WDM周大福钻石加工工厂，直播画面以环境、人物、特写等全方位实拍组合，每颗裸石在镜头可见设计师打磨切割的匠心，让消费者身临其境体会钻石加工的精湛技艺。
全过程的高清追溯直播，让消费者不仅满足了好奇心与探索欲，更对品牌产生了更高的信任与情感共鸣。
来到GIA实验室，周大福更在直播间向大众科普钻石鉴定知识，我们透过特写、近景、放大展示、以及对比拍摄等镜头切换，配合主播及实时翻译的采访解说，让更多消费者感受到每颗天然钻石的独特非凡，以及周大福品牌的卓越实力。
携手品牌，我们开创性地打破了消费者与品牌生产的隔阂，将完整透明的产业链路呈现到消费者眼前。让高单价的天然钻石作品，建立了在直播间销售场景的沟通可能性，也实现了内容化直播的深度种草。
02
穿越非洲溯源
挑战“不可能”的直播
时间线拉回23年9月，YUMU PRODUCTION接到这项合作之约。作为行业首发，这趟海外直播之旅，对我们和品牌方而言，都是前所未有的开创之举。
8位制作人员，历时20余天，我们跟随品牌一起踏上了非洲博茨瓦纳共和国这片陌生的土地，解密天然钻石之源。项目不仅需要确保直播拍摄的流畅与专业度，呈现钻石溯源的完整流程；更需要我们穿越非洲多地实地探访，用镜头向观众呈现前所未有的视听体验，传递天然钻石背后的历史、生态与人文，传达品牌生态的影响力。
于是这次跨国溯源项目，对我们制作执行团队而言亦是一次崭新的披荆斩棘，充满了未知与挑战。
项目前期的团队人员签证、摄影摄像推流等整套大型硬件器材的海外运输，抵达非洲后当地网络通讯的技术解决、多方场所与人员的协作调配、户外恶劣的拍摄环境与临场考验、以及紧凑的时间压力等，这些数不尽的重重关卡都成为项目执行过程中无法避免的难题，亦是非洲之行“近乎不可能”的项目挑战。
如何在有限的时间、人力、设备、环境条件里，实现高质量的拍摄直播标准，YUMU PRODUCTION团队交出了创新的答卷。
不仅攻克项目过程遇到的每一项拍摄难关，团队需要同时兼顾筹备每场直播的备案。比如携带5G背包等网络支持设备，应对户外实时数据传播的通讯问题；比如因签证原因滞留了两位核心技术同事于国内，团队火速重新分工调配人力协作应对项目推进；比如临时增加机位时，实现机位位置切换与信号无缝衔接配合……YUMU PRODUCTION倾尽全力以赴，确保每一场品牌线上直播都能如期、顺利、高质量地呈现在观众面前。
这次项目执行的顺利完成，需要感谢品牌方的信任，感谢代理公司“天空之约科技有限公司”。在项目合作确认后，天空之约团队在项目前期起到了关键的作用。他们与客户共同制定行程，参与机票预订、签证办理、设备协调、人员调配等一系列关键工作。在非洲的落地执行阶段，天空之约团队全程参与，并派遣了两位负责双语对接的阿康同事提供支持与协助。
正如天然钻石从深埋地下，到成为指尖瑰宝的历练。这次项目里这些近乎“不可能”的挑战，不仅对于品牌而言，是珠宝行业的开创式突破，也是我们执行团队在直播史上的一次勇敢尝试，是属于共同协作的胜利，铸就了独一无二的璀璨里程碑。
03
敬畏自然
创造可持续的永恒璀璨
漫步于博茨瓦纳的奥卡万戈三角洲湿地，我们抵达非洲溯源直播之旅的最后一站。
周大福在这次直播作为向导，带领更多大众走进这场非凡的溯源之旅，探寻璀璨魅力的天然钻石，也走进了自然与人文的深度对话中。
跟随直播间画面，消费者深入走访奥卡万戈湿地，在三角洲游船，观赏野生动物，领略非洲独特的自然生态，深切感受到周大福品牌在天然钻石行业作出的巨大贡献，以及肩负的社会责任。
作为世界上最大的内陆三角洲，这片位于卡拉哈里沙漠中部的天然绿洲，就像大地的心脏，让人震撼于大自然的恢弘辽阔。
取之自然，馈之自然。保护三角洲的生态系统，对地球生态平衡和人类福祉有着重要的意义。
周大福作为中国领先的珠宝品牌，深知在钻石产业中承担的社会使命和责任感。秉持“真诚永恒”的企业核心价值，周大福致力于珠宝领域的匠心传承与开拓创新，以精湛的工艺、卓越的品质、独特的设计赢得消费者的广泛赞誉，持续推动珠宝行业发展。
与此同时，周大福不断探寻品牌与自然和谐共生的答案，坚信自然界的宝贵和脆弱，秉持着对大自然的敬畏与爱，以行动持续践行为生态创造更多的价值，促进可持续的良性循环发展，不断为当地的自然与经济赋能。
在我们的理念中，璀璨不仅体现在钻石的华丽光芒中，更蕴含在对可持续发展的承诺中。周大福致力于打造一个璀璨未来，其中可持续发展是不可或缺的一环。
这趟非洲溯源直播之旅，以璀璨的天然钻石为媒介，不仅向大众展示时光艺术之美，更向消费者倡导自然保护，传递爱与温度，传播可持续发展的理念。我们相信，只有在敬畏自然、呵护环境的前提下，探寻人文、自然、艺术的共鸣与共生，我们才能共同创造出更加永恒璀璨的明天，共同谱写这不可辜负的生命之歌。
执笔人：Serena Leung
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