那些年，让人过目不忘的logo营销
作者：潘二蛋，首发：广告百货
logo是一个品牌最重要的品牌资产之一，也是品牌与外界最直接的沟通识别符号，消费者通过品牌logo，识别产品、广告物料，与品牌完成传达信息的对接。
正因为这样的重要性，导致很多人忽略了品牌logo的社会化营销属性，默认为品牌logo具有规范性和唯一性，以至于品牌logo只在品牌战略方向发生改变时，才会升级调整，勉强具有营销意义。
但事实上logo营销远远不止于此，品牌logo在特定的营销策略下可以不具有唯一性，有的时候仅仅一个logo的变化就可以完成一次刷频级的营销传播。
接下来，我们就来回顾一下那些年，让人过目不忘的logo营销案例。
案例 1：建国以后不能成精但还是成精的logo
为了和年轻消费者沟通，多年前花呗围绕其logo策划了一次创意营销，上线便惊艳了大众，内容既有趣，又拓展了大家的思维，原来logo营销还能这么玩。
可以看到花呗不仅将品牌logo具象化，更是用了拟人的手法，将logo塑造成了一个调皮贱嗖嗖的形象，精准拿捏了年轻人“本月花下月还以及下月还不上”的心理，魔性生动，让人过目不忘。
案例 2：可能跟菩提老祖学过七十二变的logo
说起logo圈的顶流，那绝对非麦当劳莫属，它的logo营销可以说比孙悟空的七十二变还能变化。
比如去年的腊八节，麦当劳用logo变形出了一张海报，明明没有声音，却硬是做出了音效的感觉。
又如三八妇女节，为了祝福天下女性节日快乐，麦当劳把logo“M”，变成了“W”，甚至是做成了户外大牌。
和女团合作，麦当劳也没有放过logo，选取了女团主打歌曲中的标志性元素兔兔，将其logo变成了萌萌的兔耳朵。
还有更绝的玩法，麦当劳甚至把“M”给拆解了，变成了户外路牌。只有你想不到的，没有麦当劳做不到的。
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案例 3：入乡随俗把你的城市变成我的logo
众所周知，喜茶的logo长这样。
可去年喜茶玩了一波漂亮的logo营销，将logo变成了这样。
整体在保持喜茶logo基本形态的基础上，结合了喜茶门店所在城市，融合了当地极具代表性的地域文化、人文风俗、历史故事等多元素，推出了50+城市主题系列logo，完成了一次口碑炸裂全国范围的事件传播。
案例 4：品牌太大胆了以至于直接印上了手工插画logo
另一个茶饮品牌茶颜悦色也玩了一次logo营销，在一些产品包装上把手持团扇的古典佳人形象换成了仿佛小朋友对logo二创的插画作品。
就是这样潦草的画风，以至于网友们看到都不敢相信这是官方的，但这其实是茶颜悦色的一次精心策划。第一步先向网友们征集手绘新logo，第二步是挑选了一些有特色的logo印在周边及包装袋上。
一方面是粉丝运营给参与选手的惊喜，另一方面这些不成型的logo与原logo的巨大反差会形成话题讨论，实现神级营销效果。
案例 5：改了一万个名字的logo
如上所示，饿了么曾经将logo的文字部分改成了一万个和消费者日常工作生活相关的拷问。
之所以有这样的创意策划，来源于当时的饿了么在进行品牌转型，业务从原来单纯的餐饮外卖扩展到了商超便利、医药、跑腿取送等。
改名字可以直接让大众认知联想到饿了么的多元化服务，同时，这种大规模直击大众内心的呈现还可以产生不错的流量话题。
案例 6：不停换logo直到被注意到
多邻国，一个学习外语的APP，原本是个小绿鸟logo。
为了让其用户每天都来学英语，想了一个不停更换logo的骚操作来吸引注意。
甚至还有一套机制，其logo会随着打卡的天数和时间变换。
从提醒用户学习到向用户卖萌到威胁用户，其logo的表情会随着语气发生不同的变化，比如当你一段时间不学习之后，就会看到这一个死亡凝视。
这些logo的变化本身是多邻国为了提升用户粘性而设置的，但慢慢却衍生出了营销效果，不仅用户会分享，社交媒体也有很多相关的讨论话题，甚至为多邻国带来了源源不断的新用户。
案例 7：爆改十二生肖logo
从牛年开始，每到中国的新年，苹果就开始爆改其logo，设计生肖logo，目前已经设计了4年，相信苹果会持续将十二生肖设计完。
虽然这是处于新春节点的常规操作，但每年还是能引起相当多人的关注讨论，与此相同Google也有类似的玩法，会在各种节日纪念日等节点变换logo。
案例 8：光天化日把别人家的logo占为己有
这是我看过最绝的logo营销。
曾经肯德基在帕尔马的宜家旁边开了家店，为了宣传这家店，好家伙，肯德基直接公开盗用宜家的logo，将字母的部分从“IKEA”变成“KFC”，一招鸠占鹊巢的logo营销轻松盘火了这家店。
最后，简单聊一聊我对logo营销的看法。
1、品牌logo的营销价值大于绝大多数的营销手法。
2、logo营销之所以能凑效，原因在于品牌logo本身是一个为人熟知的高信息密度载体，几乎浓缩了品牌的一切信息。
消费者可以不费吹灰之力就能通过logo与品牌完成连接，一旦品牌的logo发生变化，消费者能够迅速察觉，留下记忆，并作出反应。
3、所以越知名的品牌，logo营销的效果越好。
4、logo营销的关键在于变化（包括图形和文字），需要一定的反差但不能脱离原有的logo形态。
5、不能为了logo营销而营销，必须有策略基础。
6、logo营销最好不要常态化，多了新鲜感会削减传播效果。
以上。
作者公众号：广告百货（ID：storead）
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