那些年,让人过目不忘的logo营销

举报 2024-03-15

1710387411858079.jpg

作者:潘二蛋,首发:广告百货

logo是一个品牌最重要的品牌资产之一,也是品牌与外界最直接的沟通识别符号,消费者通过品牌logo,识别产品、广告物料,与品牌完成传达信息的对接。

正因为这样的重要性,导致很多人忽略了品牌logo的社会化营销属性,默认为品牌logo具有规范性和唯一性,以至于品牌logo只在品牌战略方向发生改变时,才会升级调整,勉强具有营销意义。

但事实上logo营销远远不止于此,品牌logo在特定的营销策略下可以不具有唯一性,有的时候仅仅一个logo的变化就可以完成一次刷频级的营销传播。

接下来,我们就来回顾一下那些年,让人过目不忘的logo营销案例。


案例 1:建国以后不能成精但还是成精的logo

为了和年轻消费者沟通,多年前花呗围绕其logo策划了一次创意营销,上线便惊艳了大众,内容既有趣,又拓展了大家的思维,原来logo营销还能这么玩。

可以看到花呗不仅将品牌logo具象化,更是用了拟人的手法,将logo塑造成了一个调皮贱嗖嗖的形象,精准拿捏了年轻人“本月花下月还以及下月还不上”的心理,魔性生动,让人过目不忘。


案例 2:可能跟菩提老祖学过七十二变的logo

说起logo圈的顶流,那绝对非麦当劳莫属,它的logo营销可以说比孙悟空的七十二变还能变化。

比如去年的腊八节,麦当劳用logo变形出了一张海报,明明没有声音,却硬是做出了音效的感觉。

又如三八妇女节,为了祝福天下女性节日快乐,麦当劳把logo“M”,变成了“W”,甚至是做成了户外大牌。

和女团合作,麦当劳也没有放过logo,选取了女团主打歌曲中的标志性元素兔兔,将其logo变成了萌萌的兔耳朵。

还有更绝的玩法,麦当劳甚至把“M”给拆解了,变成了户外路牌。只有你想不到的,没有麦当劳做不到的。


在您的左边


在您的右边


错过了


下一个路口再见吧


案例 3:入乡随俗把你的城市变成我的logo

众所周知,喜茶的logo长这样。

可去年喜茶玩了一波漂亮的logo营销,将logo变成了这样。

整体在保持喜茶logo基本形态的基础上,结合了喜茶门店所在城市,融合了当地极具代表性的地域文化、人文风俗、历史故事等多元素,推出了50+城市主题系列logo,完成了一次口碑炸裂全国范围的事件传播。


案例 4:品牌太大胆了以至于直接印上了手工插画logo

另一个茶饮品牌茶颜悦色也玩了一次logo营销,在一些产品包装上把手持团扇的古典佳人形象换成了仿佛小朋友对logo二创的插画作品。

就是这样潦草的画风,以至于网友们看到都不敢相信这是官方的,但这其实是茶颜悦色的一次精心策划。第一步先向网友们征集手绘新logo,第二步是挑选了一些有特色的logo印在周边及包装袋上。

一方面是粉丝运营给参与选手的惊喜,另一方面这些不成型的logo与原logo的巨大反差会形成话题讨论,实现神级营销效果。


案例 5:改了一万个名字的logo

如上所示,饿了么曾经将logo的文字部分改成了一万个和消费者日常工作生活相关的拷问。

之所以有这样的创意策划,来源于当时的饿了么在进行品牌转型,业务从原来单纯的餐饮外卖扩展到了商超便利、医药、跑腿取送等。

改名字可以直接让大众认知联想到饿了么的多元化服务,同时,这种大规模直击大众内心的呈现还可以产生不错的流量话题。


案例 6:不停换logo直到被注意到

多邻国,一个学习外语的APP,原本是个小绿鸟logo。

为了让其用户每天都来学英语,想了一个不停更换logo的骚操作来吸引注意。

甚至还有一套机制,其logo会随着打卡的天数和时间变换。

从提醒用户学习到向用户卖萌到威胁用户,其logo的表情会随着语气发生不同的变化,比如当你一段时间不学习之后,就会看到这一个死亡凝视。

这些logo的变化本身是多邻国为了提升用户粘性而设置的,但慢慢却衍生出了营销效果,不仅用户会分享,社交媒体也有很多相关的讨论话题,甚至为多邻国带来了源源不断的新用户。


案例 7:爆改十二生肖logo

从牛年开始,每到中国的新年,苹果就开始爆改其logo,设计生肖logo,目前已经设计了4年,相信苹果会持续将十二生肖设计完。

虽然这是处于新春节点的常规操作,但每年还是能引起相当多人的关注讨论,与此相同Google也有类似的玩法,会在各种节日纪念日等节点变换logo。


案例 8:光天化日把别人家的logo占为己有

这是我看过最绝的logo营销。

曾经肯德基在帕尔马的宜家旁边开了家店,为了宣传这家店,好家伙,肯德基直接公开盗用宜家的logo,将字母的部分从“IKEA”变成“KFC”,一招鸠占鹊巢的logo营销轻松盘火了这家店。

最后,简单聊一聊我对logo营销的看法。

1、品牌logo的营销价值大于绝大多数的营销手法。

2、logo营销之所以能凑效,原因在于品牌logo本身是一个为人熟知的高信息密度载体,几乎浓缩了品牌的一切信息。

消费者可以不费吹灰之力就能通过logo与品牌完成连接,一旦品牌的logo发生变化,消费者能够迅速察觉,留下记忆,并作出反应。

3、所以越知名的品牌,logo营销的效果越好。

4、logo营销的关键在于变化(包括图形和文字),需要一定的反差但不能脱离原有的logo形态。

5、不能为了logo营销而营销,必须有策略基础。

6、logo营销最好不要常态化,多了新鲜感会削减传播效果。

以上。


作者公众号:广告百货(ID:storead)
1710385381646126.jpg

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    全部评论(1条)