华侨城 X 洛蓝设计 | AIO爱游玩 文旅项目
AIO爱游玩是华侨城集团旗下的全新文旅项目。集深圳欢乐谷、世界之窗、名族文化村、华侨城OCT、东部华侨城五大板块为一体的旅行新生态。
华侨城集团是中国知名的综合性企业集团，业务覆盖文化旅游、城市综合开发等多个领域,在文化旅游板块，华侨城以“文化+旅游”为发展战略，致力于打造高品质的文化旅游体验。团队受邀为华侨城文旅项目AIO探索其全新的品牌形象，传达项目更加年轻、活泼具有前瞻性的品牌主张。
项目名称 | AIO爱游玩-华侨城文旅项目
项目地点 | 深圳
服务内容 | 品牌策划 品牌设计 年框服务
项目时间 | 2024
品牌设计 | DBLUE洛蓝设计
品牌策划 | PDO IDEAS
客户名称 | 华侨城酒店管理公司
2024文旅市场需求因疫情结束后持续下沉，个性化需求升级，探索一个城市的不同角落来体验当地的生活方式和文化，受到越来越多年轻旅行者的喜爱，个性多元化的文旅项目更受消费者喜欢，成为旅行者的首选。2023年生态旅行、文化体验、城市旅行、节庆巡礼、等旅游主题热度暴涨。深度“文化+体验”需求日益增长，有文化底蕴的城市及项目备受青睐。
AIO爱游玩项目首次融合了文化、历史、艺术和自然景观，为游客提供了丰富多样的旅游体验。无论是寻求刺激的游乐项目，还是想要了解中国民族文化或者当代艺术，或是仅仅想要在美丽的自然风光中放松身心，华侨城AIO旅游目的地都能满足消费者的多方需求。
“我们要构建前沿、包容的文旅新品牌,
成为行业里的先行者，
也能成为城市的一张新名片”
A.项目定位重塑业态 不自我定义
深刻洞察人群需求平台化，一个满足亲子家庭、商务、单身青年等多元需求的业态，整合华侨城几个主力业务版块为一体。无论是寻求刺激的游乐项目，还是想要了解中国丰富多彩的民族文化，或是仅仅想要在美丽的自然风光中放松身心，华侨城的旅游目的地都能满足。
B.品牌视觉
前沿、包容、创新的品牌系统
视觉上团队结合华侨城文旅自身优势和品牌调性为其量身打造属于品牌自身的符合未来规划的品牌整体识别系统和差异化的视觉定位。设计概念上以品牌名all in oct的O为视觉原点，同时也于华侨城OCT的品牌标识相互辉映。Fun in AIO.O像一双眼睛无线延展和探索在旅途中发现的新事物、获得新体验、开启新的生活旅行方式。
C.产品定位打造轻量化的文旅产品
一日六公里city walk“走走瞧侨主题”走进城市商业企划让不同年龄段消费群体参与体验。调研发现探索自然的静谧、小众目的地具有独特“吸引力”。放慢脚步，用心体验“生态旅行”是一种与自然和谐共处的新旅游趋势。深圳华侨城先天的文化地域优势、使其项目本身有优质的资源配套，轻量化的文旅产品，使其多元面的项目优势可以迅速体现出来。
D.内容共创持续激发“人”与“城”的共振
文旅的竞争也是城市的竞争。坐拥华侨城创意核心题、艺术圣地，自创内容布局品牌价值主张，以社交+视频+官方多媒体矩阵扩散传播。作为国内文旅行业的标杆，华侨城依赋创意之都深圳年轻的创造力，持续不断地输出新鲜内容。华侨城爱游玩的项目融合了文化、历史、艺术和自然景观，为游客提供了丰富多样的旅游体验。无论是寻求刺激的游乐项目，还是想要了解中国丰富多彩的民族文化，或者是现代艺术，华侨城AIO爱游玩都让游客得到好的旅游体验。
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深圳整合型创意咨询工作室
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