隐藏式操作：小红书软广笔记如何投流
作者：Vic，来源：Vic的营销思考
众所周知
如果品牌想要给投放的笔记投流，有一个前提，这篇笔记需要是报备笔记
但对于只有小预算的品牌来说，很难把每一篇笔记都做成报备笔记，报备带来的溢价和平台服务费会增加预算的消耗，更多还是会选择用性价比更高的软广笔记来做投放
但软广笔记也有缺点，尤其是不能投流这一条，让很多自然流量表现的很好的笔记丧失了一个利用商业流量撬动更多自然流量
而且软广笔记除了不可以投流以外，薯条也几乎投不了，原因有两个，一个是因为目前个人版薯条只能投放无产品推荐的笔记，只能作为增加交互和转粉的作用，另一个是因为薯条投放以后需要进行审核，在一步里，很多可能会被识别成软广笔记，不仅薯条投不了，可能还会导致笔记违规
那软广笔记我们真的就只能吃到自然流量吗？
其实还是有方法的，今天就来给大家分享一个隐藏式操作，可以让软广笔记在无风险的情况下也能投流！
这个方法现在用的品牌还很少，知道的人不多，我担心会有风险，所以这篇笔记只保留三天，记得看完立马转给团队一起学习！
1）借助买手笔记带链发布
其实操作方法也很简单，我们都知道小红书最近一直在大力扶持买手笔记，买手笔记可以不通过报备，而通过选品中心直接让笔记挂上商品链接，这样操作的情况下，这篇笔记不仅不会被识别成软广笔记，品牌还可以通过聚光投流，一举两得
所以，小预算的玩家可以试试投一些已经开通买手权限的账号，借助买手账号权限发布带链笔记，然后用聚光投流
2）不是所有笔记都值得投流
但是！
要提醒大家，不是所有笔记都值得投流
本质上来说，信息流是加热工具，加热的标的是笔记，计费方式是曝光。光跑信息流没用，笔记素材优质才有用
举个例子，笔记A和笔记B同时跑信息流，展现的页面是同一个页面，曝光次数假设都是1000次，同样的曝光次数之下，笔记A凭借相对高的点击率和互动率拿到了更多次数的点击和互动；笔记B因为笔记不够优质，点击率和互动率都相对比较差，几乎没有拿到点击和互动
所以说素材是否优质决定了信息流的效果，现在我们回过再来理解一下我文章开头提到的“信息流只是加热工具，可以锦上添花，做不到雪中送炭”
素材足够优质的情况下，可以在同等曝光次数的前提下拿到更多的数据结果，我们跑信息流肯定是为了收获更好的数据，所以，在没有好的素材的情况下不要跑信息流，先打磨内容，直到有点击率和互动率好的素材再去信息流做小额测试，测试的结果是好的，在放大信息流消耗预算，才是合理的
3）先优化，后消耗
大家要记住啊，像小红书和抖音这种去中心化的流量分发机制平台，永远都是以内容为王，没有高点击的笔记，一切都是浮云
只要记住，素材的点击率越高，营销成本越低！不论是信息流还是搜索，第一要义就是优化笔记，笔记点击率比商品卡片、前链图都高得多！越贴近小红书社区原生的内容（用户视角的推荐笔记），越容易在小红书获得超乎想象的推广效果
必须注意，不同的展示渠道有不同的点击率考核，不要人云亦云的参考恒定坐标系
最后记住一句话，笔记自然流量数据不好的情况之下别直接跑信息流！
以上
作者公众号：Vic的营销思考（ID：Viccps0227）
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