朗标品牌速递 | 快消行业中的品牌命名

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举报 2024-03-13

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品牌起始于命名。作为命名专家，我们认为品牌名称是品牌第一印象。一个令人难忘的品牌名称可以创造强大的品牌影响力。
朗标品牌新闻速递栏目聚焦快消行业中的品牌命名与品牌创新，展示品牌命名的最新趋势与洞察，致力于提供品牌命名最前沿、最丰富的内容更新，希望帮助品牌展示自身独特价值，在市场中脱颖而出。

卡夫亨氏和NotCo联合推出了一种新的植物性蛋黄酱，品牌名为NotMayo。此举是卡夫亨氏产品多元化战略的一部分，以应对植物基替代品不断增长的市场挑战。采用新品牌名称有助于卡夫亨氏为其植物基产品建立独特身份，并将其与传统蛋黄酱产品区分开来。

资料来源：Food Dive: News for the food industry，Kraft Heinz和NotCo共同推出植物基品牌NotMayo

根据最近的一项研究，消费者不太支持拼写不寻常的品牌。研究发现，这类品牌命名（例如使用“Lyft”而不是“Lift”）不利于吸引顾客。研究表明，虽然独特的品牌名称有助于在拥挤的市场中脱颖而出，但公司应该在使用可能会让潜在顾客反感的非传统拼写时保持谨慎。

资料来源：Notre Dame News，Lyft vs. Lift：研究表明消费者不太可能支持拼写不寻常的品牌

据《印度时报》最近一篇文章称，通过在品牌推广和营销中使用当地语言，快消公司可以触达印度广大的非英语人口，与其建立更强的品牌联系。通过了解消费者的语言偏好，公司可以创建更有效的营销策略，并与目标受众建立更强的连接。

资料来源：The Times Of India，快消行业为何必须拥抱当地语言

Purna Khatau和Phoebe Vickers创立的时尚品牌Rhode正在起诉Hailey Bieber侵犯商标权。诉讼声称，Bieber的美容品牌Rhode在消费者群体中引起了混淆，并对时尚品牌造成了损害。诉讼寻求禁令以停止Bieber使用Rhode品牌名称，并寻求赔偿。

资料来源：Vogue Business，Hailey Bieber Rhode品牌因商标侵权而被起诉

快消公司玛氏成功利用人工智能支持的图像识别技术改善品牌推广并提高转化率。通过实施这项技术，玛氏能够快速准确地识别和分析消费者行为，并对产品定位和营销策略做出明智决策。

资料来源：CGT - Consumer Goods Technology，玛氏的规模速度：如何利用AI驱动的图像识别提高转化率

雀巢正在测试KitKat奇巧巧克力棒的纸质包装，旨在提高其可持续性。这种包装由可回收纸制成，可以与普通废纸一起回收利用。此试验是雀巢承诺在2025年实现其所有包装可回收或可重复使用的重要实践。如果测试成功，这种包装可以扩展到其他雀巢产品。

资料来源：CGT - Consumer Goods Technology，雀巢试行可回收包装，用纸包装KitKat奇巧巧克力棒

Jo Malone London的品牌创始人针对Z世代消费者推出了个人全新香氛品牌Jo Loves，该品牌优先考虑可持续性、个性化和社交媒体互动，这一策略与Z世代的价值观和偏好相一致。Z世代在做购买决策时会优先考虑真实性和社会责任。通过专注于这些价值观并在社交媒体平台上与消费者互动，Jo Loves正在将自己定位为Z世代消费者感兴趣和渴望的品牌。

资料来源：Vogue Business，Jo Malone谈论为Z世代推广她的第二个品牌

编辑：Lu Wang

设计: Qian qian

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