妇女节营销案例盘点，看女性议题如何被打开 | 案例盘点
在今年三月八日的妇女节正式到来的前一个月，品牌们就开启了一系列营销活动，通过今年的妇女节营销案例可以发现，如今做女性营销呈现这样的发展趋势：
其一，关注女性相关的社会议题，如女性平等、女性健康、女性教育等，以这些话题为切入点，表达品牌主张，引起共鸣；
其二，撕掉传统女性标签，拒绝标签化，拒绝被定义，展现每一个不同的女性个体；
其三，深入挖掘未被发现的女性需求，创作能唤起共鸣的内容，引发群体性共鸣；
其四，从品牌自说自话的营销方式，转向与女性消费者共创，通过共创做更落地更贴切的内容，实现更有意义的传播。
趋势君精选了十个今年的妇女节营销案例，结合这些出彩案例，看女性议题如何被正确打开。
01
好望水：100个女孩结婚
趋势案例：
每年三月，好望水都会邀请女孩子们穿着婚纱，参与#100个女孩结婚 活动，今年是好望水 #100个女孩结婚 的第三年，不仅欢迎路过的女生加入，好望水还邀请余秀华和乐颜一同到场。每年的活动上，好望水都会提出同样的一个问题【幸福是什么?】通过这个问题引发更深刻的思考。
趋势点评：
好望水一直被当做有好寓意的品牌，其产品“望杏福”、“望梅好”、“望桃花”都承载了美好的祝福，通过妇女节节点营销，好望水试图将祝福深化并送给每一位女性。
#100个女孩结婚 是好望水关于“妇女节”组织的聚会，是大型网友见面会，更是一场关于婚姻、自我、成长的探索派对。幸福没有标准答案，而通过好望水的活动，传递了这样一个观点，幸福就在到场的女生身上，幸福就在女生自己身上。女生们穿上婚纱，向着幸福的生活前进，好望水想表达的是每一位女生都可以在任何时刻穿起和脱下婚纱，这一切由你而定。正如那句话所言，爱自己是终生幸福的开始。
02
SK-II：她们为什么不Zhuang了?
趋势案例：
为了解女性对年纪变化对自己现状的真实想法，SK-II聚焦年龄“脱美役”，发起《美役出逃计划》，用无底妆素颜拍摄，记录着五位女性“越来越不zhuang”的过程。通过SK-II，她们躲过了岁月的痕迹，肌肤更显年轻，就“不妆”了。面对不同的压力，她们也勇敢转变，“不装”了，忠于自我，自信展现真实的自己。她们自信，勇敢，独立，自洽，更好地生活。
趋势点评：
通过这些故事，SK-II向全世界展现了女性在面对年龄压力时的坚韧和自信。她们不再被社会对年龄的刻板印象所束缚，不再被化妆所掩盖，而是敢于展现真实的自己。SK-II鼓励女性摒弃过度化妆，拥抱真实的自己，因为她们相信真正的美丽来自于自信和坚定的内心。这个主题不仅是一次品牌节日营销活动，更是对女性权利和自由的一次声音，SK-II希望通过这个主题引起社会对女性年龄观念的重新认识，让女性在不同年龄阶段都能自信、自在地生活。
03
凯乐石：她的攀登
趋势案例：
前不久，凯乐石发布《她的攀登》系列短片，以三位女性攀登者为主角记录她们以自主攀登方式开辟海拔5348米党吉雪山新路线的故事。刘启兴说“男孩子能做的我也能做，就是他能够搭帐篷我也能，他能登顶我也能，他能先锋我也能，他做的我都可以。”张心怡说“你在身体痛苦到一定程度之后你就会去想那我为什么要来。选择留下来的人就是真正理解到了攀登的魅力。”赵梅琳说“大山让我在30岁以后重启人生。”
趋势点评：
人们说，登山有什么好，你应该温柔恬静乖巧。
她们说，登山就是享受做自己，让我热烈地活着。
攀登等户外运动，充满力量和挑战，长期以来似乎男性才是户外的主体，在对抗和力量面前，女性很容易被忽视，不仅是户外行业如此，对女性的这种标签化覆盖各个行业。凯乐石看到了对女性偏见以及女性被压抑的自我，与她们一起，登上更高的巅峰。是在攀登，更是在携手女性一起，突破标签的束缚，让女性不被定义，没有边界。
04
丸美：何必看眼色
趋势案例：
护肤品牌丸美携手papi酱、高海宁推出特别企划「何必看眼色」，papi酱从职场人日常出发，和职场女性建立共鸣，高海宁分享工作心得和护肤经验，帮助职场女性更好地保持自信和自我本色。丸美还在广州体育西、上海人民广场、杭州钱江路地铁站，留下了许多关于女孩不看眼色的小故事，鼓励更多女孩勇敢自信地做自己。
趋势点评：
从「眼色」谐音出发，丸美精准抓住了当下女性职场困境与品牌产品卖点的微妙联系，并以此为洞察出发，完美触达消费群体，在妇女节节点传递品牌的价值观念，以女性职场话题为切入点，鼓励女性朋友们自信地面对工作场景，不受他人眼色影响，展现真实的自己。
05
安莉芳：你的身上，藏着玫瑰
趋势案例：
安莉芳联合中国妇女报，以“你的身上，藏着玫瑰”为主题，携手品牌代言人唐嫣及三位不同年龄阶段的女性拍摄品牌TVC。讲述玫瑰的生长故事，从花苞到盛放，指出玫瑰在生命的不同阶段都有各自的优雅，女性也是。
趋势点评：
安莉芳始终将女性的价值和美丽定义作为品牌使命的核心，而这次的品牌动作则是在节点时刻对女性的自我认知和成长进行深入探讨。与中国妇女报的合作，让女性的声音得以更直接地传达，鼓励她们自信地理解和拥抱优雅。同时，联合品牌代言人唐嫣的形象传递了优雅的内涵，拉近了品牌与消费者之间的距离，让更多女性能够接受和理解优雅的全新含义。
安莉芳一直致力于产品的不断深化和提升，将“优雅”融入产品设计中。品牌坚持可持续环保理念，使用低碳环保、绿色健康的材料为女性消费者提供高品质的内衣产品，不仅强化了品牌形象，也赋予了优雅新的时代定义。
06
Aesop伊索：女性文学图书馆
趋势案例：
今年妇女节，“Aesop伊索女性文学图书馆”再次启程。2024年3月1日至17日，伊索在上海东平路店，上海洛克 · 外滩源店和广州东山口店，店内产品将暂时被一系列女性创作或与女性主题相关的精选书籍暂时替代。今年的作品横跨丰富多元的类型与内容，聚焦女性成长历程中：壮阔的时刻、舒缓的时刻、顿悟的时刻、私语的时刻、勇敢的时刻和上海的时刻。
趋势点评：
女性文学的珍贵之处在于它让我们更深刻地认识自己和我们所处的世界，同时也让我们感受到女性生命经验的独特魅力和力量。因此，珍视女性文学就是珍视女性的力量和价值，让她们的声音得到更多的关注和尊重。伊索以文学力量倾诉女性心声，在女性文学作品中，我们更能通过长期被忽视的女性视角去看待世界，或许我们能看到更细腻更柔韧更坚强的世界。
07
汇仁药业：本色
趋势案例：
汇仁药业打造广告片《本色》，讲述女孩追寻戏剧梦想的故事。“台上的刀马旦绘声绘色，台下的刀马旦察言观色，什么样的颜色才是我的本色呢？”广告片开头就以本色，引出红、黑、蓝、粉四种戏剧颜色，以及女孩追寻戏剧梦想的四个阶段和四种人格本色。经历了这四种颜色的女孩，最终实现了戏剧梦想，成为舞台上的刀马旦。
趋势点评：
我们的转变发生在追寻梦想的每一个阶段，或者是生活的每一个阶段，最终经历这些转变成长为更好的自己。汇仁药业想通过这则广告片表达，每一位女性都在过五关斩六将的积极面对生活，用强大的力量对抗生活的坎坷和磨难，这些女性终会实现梦想，这些女性值得致敬。
08
虾皮购物：Women 的事美你的事
趋势案例：
虾皮购物就社会对女性的身材外貌等总有各种规训，老是被各种说三道四的期待和评价气到不耐烦这个事情做了十张以油画女性为主体的海报，宣扬 Women的爱美新主义。毕竟，Women的事美你的事。
趋势点评：
这次以油画女性为切入点，用独特犀利的语言“怼”那些对女性的刻板评论，试图打破人们对女性的固有印象和偏见，让人们意识到女性同样有着独特的个性和价值。虾皮购物在这个妇女节所展现出的温暖和关怀，让消费者对品牌产生了更深的认同和信任。通过这样的形式，虾皮购物不仅仅是在推广产品，更是在传递一种温暖和正能量，在购物的同时也感受到了品牌的人性化关怀，让人心动不已。
09
7or9：你的特别，刚好有人懂
趋势案例：
去年妇女节，高跟鞋品牌7or9推出短片《请你跳一支舞》，在三八妇女节来临之际，邀请女生们跳一支舞并送上一首专属于你的歌，浪漫至极。今年妇女节，7or9分享《刚刚好》的故事，每个女生的特别，都刚好有人懂，击中女生心中的柔软部分。以“你的特别 刚好有人懂”话题为抓手，撬动日常中那些“刚刚好”的有爱瞬间。
趋势点评：
最有效的营销，不是喊一句口号打一个招牌，而是去发现问题洞察需求，并在实际中改善，为消费者提供更好的产品体验和消费体验。作为高跟鞋品牌，7or9也看到了女性在选择高跟鞋时会面临的问题，并着手解决这些问题。比如大码数女生和小码数女生不好买鞋，7or9设有32-42全码段鞋款；为脚宽脚胖的女生设计恰到好处的宽楦鞋；后脚跟平鞋子容易掉，7or9安“乳胶小枕头”挂住脚后跟......7or9能在近几年快速脱颖而出，凭借的就是对消费者的细腻洞察和基于洞察的行动。
10
七度空间：给月经打个广告
趋势案例：
在今年妇女节，七度空间为月经打了几条广告。七度空间与艺术家刘耀华【一块广告牌】艺术项目合作，在西北无人区，给月经打广告，希望在无人区以外的地方，月经二字也能出现，被正视，不被隐藏。还发布《给月经打个广告》广告，月经作为“新锐导演导演”倾情呈现。此外。还与艺术家谭不如合作，用卫生巾刺绣。
趋势点评：
“月经羞耻”已经存在了很长的时间，但在过去很久的一些年，这个话题并未引起重视，直到近几年，女性话题被频繁讨论，“月经羞耻”也更多出现在大众视野。作为卫生巾品牌，七度空间更接近月经话题，通过一系列为月经打广告，七度空间呼吁拒绝月经羞耻，正视女性生理现象。“月经羞耻”的现象不止存在于部分国家和地区，而是一个全球性的话题，无论“月经羞耻”的程度如何都需要我们重视，因为它只是最为正常最为重要的女性生理现象。
总体来看，做女性营销，不能是以女性为话题点，最重要的是真诚，为女性消费者着想，为女性消费者发声。
最后，在这个特别日子里，趋势君想献上最诚挚的祝福，祝愿所有女性们妇女节快乐。
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