青岛啤酒亮相时装周，完美彰显百年国潮

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举报 2019-02-18

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文化，是一个品牌的灵魂所在。

特别是当下的广告环境，相信很多人都注意到了这点：从前广告普遍输出产品的物理价值，现在广告越来越多喜欢讲情怀、谈文化。

那么，一个品牌如何才能在精神文化上引领消费者，而不是随当下大多数品牌方一样去迎合他们的精神文化呢？这次，青岛啤酒就带领大众一起穿越百年，重回经典1903，让啤酒这样一个快消饮品强势迈入时尚圈，成为代表国潮品牌的新名片！

联名潮牌亮相时装周

引领现代时尚

纽约时装周作为时尚圈的一大盛世，每次开幕都会聚集大量潮人关注。青岛啤酒跨界中国首家潮流品牌NPC亮相纽约时装周，成为首家登陆纽约时装周中国日的啤酒品牌。这场用经典连接时尚的跨界国潮秀，惊艳四座，也把即将重新发布的“经典1903”复刻产品，在时装周中国日上进行了提前亮相，让其成功走进世界时尚圈层的视野。

此次青岛啤酒携手NPC联合打造的潮服及周边，不仅采用了2019年秋冬男装最前线的流行趋势，同时也将青岛啤酒的百年潮流元素巧妙而有趣地融入在了时装的细节之中。

仔细观察可以发现，整体服饰不仅抓住了当下流行的“国潮”趋势，同时细节之处，青岛啤酒也很好地利用了服饰这种优秀的时尚载体，将“百年经典”以及“老海报”元素在服饰中进行了巧妙地拼接和融入，比如针绣的“中国”、“好”等中文字样，和印在衣服背面的老海报，充分释放出了青岛啤酒“中国制造”、“百年经典”的品牌价值，也恰到好处地贴合了当下年轻人“相信国货力量”的生活态度。

相信很多人都有和头条君有相同的感受，第一眼看到便被强势种草，迫不及待想要立马入手一套。

青岛啤酒这一波的巧妙之处，并不只是在追求曝光时，用圈层的焦点聚拢，不断撬动来自潮人、媒体、行业等多方位的话题讨论，一炮打响了青岛啤酒“经典1903”网络声量。

还在传播层，深刻挖掘到了年轻人所主张的精神信仰，让品牌化身一种年轻文化，用“中国经典”激发国民内心情感共鸣，使之成为当代年轻人所追逐的潮流方向，充分让人体会到青岛啤酒坚守世纪的企业匠心与深厚历史的品牌底蕴，同时，也燃起了人们内心对青岛啤酒的狂热喜爱，真正意义上实现了与用户深入灵魂的对话。

经典1903重出江湖

燃放国民百年激情

青岛啤酒在如今中国市场内的地位与影响，已是大家有目共睹的事实。但若将时间线拉回到民国时期，还会发现，其实在那时”中国人爱饮青岛啤酒“就已经成为了最时尚的事情。

而这种品牌魅力之所以能够跨越世纪一直被延续至今，从1947年青岛啤酒拍摄的中国最早的胶片广告中，便不难窥见端倪：深受大众欢迎的不仅是青岛啤酒纯净协调、落口爽净的风味，它独特的酿造工艺，让酒汁保有的淡淡酒花和麦芽香气，更是它铸就经典畅销世界100多个国家和地区的精粹所在。

或许也正是基于这点，青岛啤酒向世界全新发布了经典1903复古包装的产品，包装复刻百年前畅销产品的经典包装。用“传统国风”致敬百年经典，用“潮感设计”接轨时髦前沿，向全世界隆重展示了百年品牌强大活力。

可以说，这样一种年代感中又流淌现代气息的包装风格，为原本的沉稳增添了不少生气，开始变得俏皮，完美地承载起了中国历史发展的文化轨迹。让人既会感到耳目一新，为它出奇的创意深深着迷，又能同新生代消费者产生共鸣，将他们思绪瞬间拉回1903，细细品味最原始的经典，从而深刻体会到青岛啤酒释放出的年轻文化气质。

多方潮人矩阵助力

精准传播深层圈粉

联名NPC，登上纽约时装周中国日，还有多位明星上身同款，秀出街拍看秀照。着实向时尚圈贡献了新燃点，瞬间引发网络热议，消费者对于青岛啤酒百年国潮的认知不断加强。

据了解，在此次纽约时装周中国日潮服发布之后，青岛啤酒潮服受到了众多纽约年轻人的喜爱和追捧，复古罐产品和走秀款时装的发布，在纽约街头引发民众排队追购，尤其是那款可携带“口袋啤酒”的潮服，更是引发了网友的热议，纷纷表示“青岛啤酒太厉害了”、“口袋啤酒有点萌，很合我胃口”等等。

值得一提的是，伴随青岛啤酒这次纽约时装周的亮眼表现，青岛啤酒的在韩国企业年会上，作为年会特等奖的话题也喜提热搜，可见对于国货品牌的喜爱，不仅是国人的骄傲，也成功走向了世界舞台，收到外国消费者拥趸，真正成为令国人骄傲的民族品牌

消息回到国内，此次大事件经CCTV2、环球网、中国新闻周刊等各大媒体，以及新闻晨报、虎嗅、思想聚焦等自媒体KOL大号分享报道，获得了大众的强势围观，国内消费者绝大多数的正面好评和认可。青岛啤酒百年国潮的地位也更加深入人心。

所以，通过这样的跨界合作，在借助明星和时尚界KOL的受众属性，去精准触达青岛啤酒目标受众时，让青岛啤酒年轻化的品牌调性走得更稳了。这次跨界合作登上纽约时装周让青岛啤酒的时尚感不断提升，同时也赢得更多新消费者的关注，还能强势为品牌收割一大波精准粉丝。并且随着明星与时尚界KOL分享青岛啤酒所滋生的话题讨论，也能让联名服饰以及复古罐在过程中自然发酵种草，成为时下最热门的必买潮品。

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总的来说，青岛啤酒与时尚潮流的一次碰撞，是重构品牌的一次新开始，也是面向消费者的一次“心”的开始。它革新了大众对青岛啤酒品牌的固有认知，不再只局限于产品，开始让人们能够更多的从它身上看到“中国经典”与“中国时尚”，真正意义上将国民消费者的精神信念与品牌捆绑到了一起，并向全世界展现出了中国文化的特色魅力。

用多方媒体对青岛啤酒此次动作的一致评价来讲：这是一次兼具颂扬民族文化与品牌经典传承的一次时装秀，完美地诠释出了“民族的，世界的”这句话背后的真谛。

可以说，这样一种创新的营销手段，打破了诸多品牌旧态的思维定式，重新诠释了制造商所信奉的“产品为王”，给快消行业树立起了一个全新的营销典范：产品是本，文化是魂，只有实现理念与文化的深度结合，一个品牌才算完整，由感官至内心，占有消费者对品牌的心智归属感。