拒绝虚假共情，妇女节营销美柚来「真」的！

原创赞1 收藏评论

举报 2024-03-09

扫描,分享朋友圈

你知道吗？2023年，在美柚3176万女性在记录“痛经”、近750万女性备孕、近690万新生儿妈妈记录预产期、近1500万新手妈妈面临情绪问题……美柚通过超3亿女性健康大数据，看到了中国平凡女性的真实境况。

第一次来月经，第一次认真思考孕育，第一次和另一个生命共呼吸。今年38妇女节，美柚以名为「平凡记录不凡成长」公益展，展现平凡女性的真实生活，结合美柚女性大数据，看见经期、备孕、怀孕、育儿每一个生命阶段的她们，真正理解和感受女性的情绪和处境，以“真”为本质，以“成长”为核心，在最热闹的地标商圈，这次不只讨论月经，也以女性的视角公开探讨、正视女性成长的其他阶段，鼓励自我肯定，就像文案说的那样“她们的痛与伟大，要靠自己来表达”。

（文案节选）

成长，是一朵花也是仙人掌

我们看到开的百态

也看到痛的模样

月经无需遮掩，也不该失语

她们正在勇敢发声和互助发光

成长，有时是期待，有时是犹豫不前

生或不生这道人生选择题

是跟随社会的节奏，还是坚持自己的选择

当科学备孕已然成为一种趋势

但这不仅仅是女性的责任

成长，是上千次的胎动

看到每一次爱的传递

也看到这背后的不易

赞美新生，却似乎忽视生育之痛

她们的痛与伟大，要靠自己来表达

成长，是被笑容治愈的小确幸

也是随着深夜

像溺水一般不断下沉的情绪

为新手妈妈情绪发声

看见才是改变的开始

01多样社会语境下，成长不止A面

女性故事也不止一个模板

有关女性的成长故事里，有些是因光鲜亮丽而备受瞩目，但更多则是跌跌撞撞而平凡伟大。不管是拒绝月经羞耻的互助发光，还是倡导生育的选择自由，亦或是赞美孕育生命的背后的付出以及为新手妈妈的情绪发声，都在指向呼吁社会给予女性成长议题更多的关注度。

美柚App站内「平凡女生特别成长展映」H5，通过对女性生活、亲密关系、期望等方面的数据洞察及内容共性调研，总结出了6个典型人群标签：调理君、守护家、恋习生、领「巢」人、孕育家、精致派。

贯穿「平凡记录不凡成长」主题，活动结合女性短片放映、女相健康行业报告、她健康科普、公益专家义诊等多形式，提供女性成长交流分享的阵地，营造女性温暖互助的良好氛围。

在营销互动玩法上，美柚洞察到妇女节放假权益痛点，此次38妇女节项目将“半天假”引入活动机制，真正共情女性，这与企业作为“月经假”发起者一贯而终，并且也倡议更多企业一起为争取妇女在职场中权益而努力。

02 回归本质，拒绝虚假共情

每个平凡成长都值得礼赞

在司法解释中，14岁以上的女性称为妇女。妇女节重新回归本质，“妇女”一词被社会和更多人重新接纳认可、正常讲述，并非易事，但好在品牌们近两年已经明白，好营销从正确称呼妇女节开始。

妇女节是女性权益日，要真正的和女性站在一起并不简单，正视女性成长困境，致敬女性劳动者，认可女性贡献，争取女性权利是永恒不变的核心。结合鲜花礼、创意成长夸夸镜、义诊、多形式，美柚与厦门市妇联、厦门市文旅、厦门日报、海西晨报等组织及媒体的共同发声，鼓励女性打破刻板印象，获得透气性成长，传递不是人人都能活成榜样，平凡人也能拥有倔强力量的主题内核。

不管是公益主题方向，还是形式多样的活动内容，此次“平凡记录不凡成长”妇女节公益活动看见的是平凡真情流露的女性成长故事，传递出品牌陪伴着不同阶段、不同需求的女性一起成长的品牌内核。

记住每一个平凡女性的不凡成长，专注服务女性“更美更健康”，美柚创立十年间，已从最初的经期管理工具成长为如今的女性垂直领域头部平台。品牌所具备的浓郁女性互助的温暖氛围和天然社区信任感，已同超3亿女性建立深度而紧密的联结。未来品牌也将借助自身优势——女性她健康与她成长的数据洞察，以“真诚”之心，真正和女性站在一起，这或许是当代女性品牌都需要努力的方向。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。