北辰青年×合景泰富：这一次,我们鼓励大家抛开感恩羞耻症
你有多久没有对自己说过一声“谢谢”了？
2023年感恩节，北辰青年和合景泰富共同发起【超级合粉节】——「今天别客气」活动，打造一场谢谢语录展，希望所有的年轻人都能抛开奇奇怪怪的羞耻症，大方的接纳他人的感谢，大胆接纳自己的好。
一个青年成长陪伴者，一个商业地产，他们的相遇碰撞出了怎样的火花？
起点：洞悉青年「感恩羞耻」，靶向切入情感需求
或许你也有这样的情况吗？对于他人的夸奖，唯恐避之而不及；收到他人的礼物，扭扭捏捏、诚惶诚恐不敢收下。
这真的不是虚伪或故作谦虚，而是一种条件反射。
可能是从小就被教育要矜持，不允许胡乱要礼物；可能是「不配得感」作祟，面对感谢时浑身别扭。
深入挖掘这种「不配得感」所引发的「感恩羞耻症」背后，是大家对自己的闪光点忽视，无法接纳自己、与自己完成自洽等，反而我们常常不吝啬的向他人表达感谢：感谢亲人好友的无私帮助，感谢陌生人的慷慨相助，感谢我们容易忽视的在路上帮助过我们的人.......却常常忘了最需要的被感谢的「我」,。
于是在感恩节这样一个自带情感和温暖属性的节日里，北辰青年以“情绪价值”为出发点，基于青年人群理想生活状态下“亚情绪”——「不配得感」的洞察，发起了「今天别客气」活动，邀请大家一起来感谢自己，抛开对感谢的羞耻！
行动：地区延展，全国性话题打造
「超级合粉节」绑定两个城市IP，即广州东山口和成都，根据不同的城市特色，掀起年轻潮流新风向，表达了品牌将持续与年轻潮流客群深度对话，从地区话题延展到全国，让「超级合粉节」IP向全国性深化和延续。
1..因地制宜，发挥城市名片的最大能效
广州东山口商圈以历史街区为背景的消费场景，结合策展型商业等新业态、新消费场景，吸引喜欢时尚的年轻人不断涌入街区。
「超级合粉节」通过联动东山口街区内各潮牌，通过打卡联动共同打造街区消费场景，以潮流新玩法持续吸引年轻人与KOL打卡，进而触发社交传播裂变。
抱抱仔温暖、舒适的形象出现在广州东山口的角角落落，仿佛都在“开口”说谢谢，吸引消费者的关注，拉近了与消费者的距离，让不少路人驻足拍照打卡，现场还打造了多个参与话题互动赢取抱抱仔定制周边的打卡点，促成了更多自来水打卡，增加话题热度。
2.以点到面，串联突破全国性营销版图
成都作为合景泰富商业的大本营之一，而有趣人类咖啡作为北辰青年旗下的咖啡品牌，「超级合粉节」以有趣人类咖啡到成都，借助品牌、IP异地实现破圈。
活动现场把抱抱仔和“谢谢语录”搬到了线下，让每个走在这篇语言汇集的花路上都能感受到满满的谢意；以粉色为主色调的咖啡车和公交车站“闪”现成都，巨型有趣人类抱抱仔气模落地，每个人都可以和它抱一抱，实现借助抱抱仔温暖的形象与年轻人沟通，将氛围感拉满，同时缓释了年轻人的「不配得感」，释放品牌持续与年轻人对话的信号。
与此同时，现场以打卡送咖啡的活动形式，为大家送上“谢谢特调”咖啡，消费者打卡，通过现场二维码进入小程序领取咖啡券，为合景泰富的小程序不断注入了新的用户，完成一个完整的链路闭环，实现消费促进、用户新增、会员留存的三大收益。
影响：剖析「感恩羞耻症」成因，实现青年情绪照顾
1.播客预热，建立情感链接
感恩节背后带着情感和温暖属性，借助节日热点的势能与用户建立连接成为营销必选项。
北辰青年切入当下大众情绪，对年轻人理想生活状态下的“亚情绪”进行洞察，进一步探寻当代年轻人「不配得感」情绪背后的原因——对自己闪光点的忽视、无法接纳自己、与自己完成自洽等。
基于这种洞察，北辰青年先于播客发起了「年轻人对自己不够满意」的探讨，三位优质青年：百万公众编辑、资深撰稿人的创作者“PP”、“塔希提”以及合景·摩方（成都）的Marketing伙伴“Hugo”深入交流，对「不配得感」进行剖析，分享感恩故事，他们的实感而发，虽平实无华，却处处透露着小温暖、小感动，引导着年轻人去自我认同、自我接纳，为年轻人找到情绪寄托。
2.语录上线，引发情绪共鸣
基于播客对年轻人「不配得感」原因的征集，在感恩节这天打造了100条感谢语录。
23年五四北辰青年的《这应该是全国青年最想听到的祝福》五四祝福推文全网爆火，24小时就达到了250w的阅读量，北辰青年给全网青年的祝福引起青年人们的强烈共鸣，纷纷转载，刷屏朋友圈。
点击阅读原文：https://mp.weixin.qq.com/s/7xK4V7eK83SaDTfeQ6CmZA
这次感恩节，北辰青年延续自身优势，去探寻年轻人真正关心和讨论的话题，关于工作，关于家庭、恋爱、健康等等日常小事，推文上线再次引起转发热潮。
谢谢语录推文以抱抱仔为主要设计元素，小红书、微博平台同步上线#今天别客气#话题，推文一经上线引发7.6w＋阅读，实现与我们青年圈层的情感共鸣，得到广泛讨论。
有读者感慨：“以前感恩节从未想过要感谢自己。”
此次谢谢语录不仅让年轻人放下焦虑，和自己达成和解，更是帮年轻人找到了自我接纳的能力。
点击阅读原文：https://mp.weixin.qq.com/s/AjDuoH8XzdhF6qeowG7PHQ
3.数据佐证，理性与温度兼备
在感恩节过后，为持续「感谢自己」这一话题的影响，合景泰富商业和北辰青年联合分享青年人在感恩节的行为调查结果，发布了《全国青年感恩行为调查报告》。这一报告不仅仅是从大而泛的角度思考大众情绪，而是通过理性的数据精细地触达消费者的情绪需求，以青年圈层为原点，提升北辰青年在不同圈层中的影响力。
点击阅读原文：https://mp.weixin.qq.com/s/WGy59QLjLhOhaecytom23g
总结
好的营销，一定是能够实现既要、又要、还要——既要流量与话题，又要内容与体验，还要情绪与价值。
在岁末传统消费旺季来临之际，合景泰富商业选择了感恩节这个消费节点，与北辰青年把旗下咖啡品牌「有趣人类咖啡」搬到线下进行体验，借助北辰青年对青年群体的精准洞察能力，精准地触达消费者在感恩节这一时点的情绪需求，用情绪的感染力去抓住流量的转化率，链接其用户、社群和会员，向品牌IP化跨了一大步。
双方在感恩节不仅以温暖的形象去治愈、去陪伴、去实现对于当下消费者的情绪照顾，更是通过这一IP串联起全国的营销版图，实现了流量的转化率，链接起全国用户、社群和会员！
关于我们
北辰青年是一家专注于Z世代体验式线上下融合的成长社交平台，通过打造线上、线下「青年体验式产品矩阵」、孵化青年文化厂牌 IP、组建全国青年社区，促进青年人在对话与实践中成长，目前主要覆盖 18 岁至 38 岁人群。
怀着「用平台化的方式构建活动品牌，建立品牌势能和生态圈，影响和辐射青年人」的初衷，北辰旗下有着多样化的青年产品，比如旗舰体验式产品「 YESGO 行动」、旅行类产品「YESGO 青年远征」、深度自我探索类产品「新人生学校」，以及青年文化厂牌「有趣人类」。在各类青年IP孵化下，北辰青年五年内线上线下累计发起上万场品牌活动，吸引全国近千万名⻘年参与，曝光量达近 4 亿。
近两年内，北辰青年已与包括宝洁P&G、喜茶、中国平安、京东、保利集团、腾讯、美的集团、时代中国等多个顶级品牌建立合作，持续扩大品牌在青年群体中的影响力。
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