《繁花》之后，游本昌第一个广告
这第一个广告
是舒化安糖健在《繁花》热播之后
先把游本昌老师给请到了
而且很有意思的一点是
有网友看到这个广告的时候
听到游本昌在里面一上来叫自己娃娃
于是认真又感动地看到了最后
▼
视频文案摘录
娃娃们，新的一年就要到了
新的一年会更好吗？
我说，一定会更好！
因为在我眼里，你们绝对有说「好」的底气
人生就像登山一样
要过一山又一山，不要看一时的成败
所谓到了什么年纪
就要干什么年纪的事儿
其实没那么重要
你看我这个「90后」
50多岁才演济公
80岁做剧团，88岁当上爷叔
按照自己自然的节奏
开心上坡，随缘下坡
只要有决心
翻山越岭，只是时间问题
你们年轻着呢！
而年轻，就是你们的底气啊
有时候
人之所以能往前
就是因为退后一步的地方
有永远为你兜底的人
只要身边有人，碗里有饭，家里有灯火
心就能暖暖和和的
那些站在你身边的亲者
就是你们的底气
当然喽，别忘了，最重要的一点
身体才是你最硬的底气
很多孩子经常为了工作加班熬夜
努力的同时，可要记得保重身体
因为好的身体，未必会给你带来惊喜
但身体要不好了，多少就会向你收点利息
健康的债，欠起来最容易，还起来最麻烦
我也有自己的养生秘诀
喝点「牛奶」，保证营养，善于休息
就都能稳住你的状态
很快就要过年了
祝所有的娃娃们
底气十足，福气满满，新年快乐
心里有底气
生活有福气
先说一个小小的巧合。
舒化安糖健邀请游本昌老师拍摄这条祝福短片上线时间是 2 月 9 日，也就是大年三十那一天。
2 月 10 日，正月初一，在中央广播电视总台举办的 CMG 第二届中国电视剧年度盛典中，游本昌收获了一份「终身成就艺术家」的荣誉。
当晚颁奖典礼上，他上台表达感言时，面向观众和同行说了这样一番话：
这个荣誉是一个战鼓，催我前进，是一面镜子，面对它，我又自问：
终身成就，我够了吗？我做到了吗？我尽责了吗？还有什么不够的？
然后他又鼓励大家，耐住性子，只要坚持，就一定有被看见的那一天。
最后他还说，他愿意跟所有比他年轻的人，一起努力向前。
把他这段感言和舒化安糖健这条祝福短片里的话放在一起看，能感觉到两者之间所展现出来的一致性。
这种一致性可以说是一直以来，游本昌自己身上所流露出来的那种「以艺导心，以文化人」的精气神延续。
略有不同的是，舒化安糖健这段祝福，它还承接了《繁花》这部剧里游本昌饰演的「爷叔」身上，所拥有的那份底气。
爷叔是阿宝的底气
人心也渴望拥有一份底气
开年《繁花》热播的时候，你应该在朋友圈或者社交媒体上刷到过类似的图片和祈愿：
转发这个「爷叔」
新的一年你就会遇到一位贵人
图片来自网络
因为在剧里，正是「爷叔」的洞若观火和运筹帷幄，胡歌饰演的「阿宝」才一步步成为了黄河路上的「宝总」。
仿佛无论「阿宝」退到哪一步，都有「爷叔」在他身后帮他托底。
而舒化安糖健则是注意到在新年和春节之际，面对工作和社交上的压力，每个人心里都渴望拥有一份底气来消解掉那些低迷的情绪。
尤其对当下的年轻人来说，在一个辞旧迎新的时间点上，也更加希望有一份底气能够抵挡生活中那些突如其来的洪流与冲击。
再加上春节这个场景里，舒化安糖健采取的沟通策略是希望通过共鸣年轻人来增强他们对品牌和产品的好感度，进而影响他们在给家中老年人送礼时的心智选择。
所以想到邀请游本昌来一起合作共创一支主题为「底气」的短片，对舒化安糖健来说既有内在的动因支撑，也有外在的天时加持。
可以看到，在最终呈现出来的内容里，舒化安糖健一方面是通过镜头语言，致敬了游本昌在《繁花》里饰演爷叔时的经典表演。
另一方面在文案结构上，舒化安糖健是从三个维度来与游本昌一起探讨了什么是我们的底气。
第一份底气，「年轻」。
在这里一个特别值得注意的点是，通常品牌邀请一位名人来做一场主题分享和演讲，如果在输出的观点和语气的腔调上拿捏不好平衡点的话，很容易就会给观众带来一种说教感。面对这个问题，舒化安糖健给出的处理方式是通过游本昌自身的经历娓娓道来让人产生代入感，再给出了一个反向的观点：
所谓到了什么年纪
就要干什么年纪的事儿
其实没那么重要
从传播的效果来看，这句话也确实起到了一种抚慰人心的作用。
第二份底气，「身边的亲者」。
在讲述这份底气的时候，游本昌的语调听上去更像是一种提醒。
它提醒我们，在不断往前的时候，也可以看看身后。
如果身后有人、有饭、有灯火，那么他们就是我们可以拥抱着取暖的底气。
第三份底气，「身体」。
也正是在这份底气里，舒化安糖健提供了产品上的功能支持点。
身体是一个人最硬的底气
舒化安糖健稳住人的血糖
别人都关心你飞得高不高，只有他关心你飞得累不累。
可以看到，在讲述身体是一个人最硬的底气时，游本昌是以一个爷爷爱护孙辈的视角，共情了那些为了工作加班熬夜的年轻人。
他先是用一种朴素又直白的经验来告诉大家：
好的身体
未必会给你带来惊喜
但身体要不好了，多少就会向你收点利息
健康的债，欠起来最容易，还起来最麻烦
然后再分享了自己的养生秘诀是「喝点牛奶，保证营养」，「善于休息，稳住状态」。
也正是在这个环节，舒化安糖健所具有的平缓餐后血糖效果、能够帮助人稳住血糖的作用得到了植入。
而且一个难得一见的情况是，B 站上这支短片不仅冲到了全站排行榜最高第 7 名的位置，网友们在看到产品露出那一幕时，也给出了少有的认可和包容。
弹幕上有人说，虽然是广告，但前面说得挺好的。
还有的觉得，甲方的路从此走宽了。
同时在视频号上，舒化安糖健把这支短片剪辑成了一个 2 分钟版本和一个 3 分钟版本，目前两个版本的点赞和喜欢，均突破了 10w+。
包括在抖音上舒化官方账号里，这支短片点赞数也达到了 40w+。
再加上全网曝光量 1亿+ 和互动量 300w+，至少可以看得出来的一点是，在春节这个越来越难以出圈的传播节点上，舒化安糖健这一次找到了自己的节奏。
捕捉时下的流行与情绪
找到那个合适的品宣人
回看今年春节整体的品牌传播，我们能看到一些品牌是通过媒介创新，找到了破圈的入口。
比如网易云音乐和央视新闻联动高铁的车窗，发起的主题为「春节是成年人的儿童节」传播。
有的品牌则是通过在创意上坚持焕新和表达，来让人们看到品牌敢于创新的勇气。
比如宝马这几年 CNY 产出的内容，就能感受到这一点。
还有的则是致力于为大众讲述一个有趣的团圆故事，在人们心目中建构出一个有记忆点的品牌角色。
比如在美团最近三年的 CNY，每一年的情感落点都是团圆，每一年的品牌角色也都是融入在人的生活里。
而舒化安糖健这一次，则是通过捕捉时下的社会情绪，并思考这种情绪如何通过产品与合适的人来进行嫁接。
之后它在时下的热门和流行的影视剧中，找到了《繁花》里饰演爷叔的游本昌，来将自己的产品身影带进大众视野。
最终游本昌所起到的作用，就相当于是舒化安糖健邀请到的一位品宣人，经由他在一步步导入产品过程中展露出来的老而弥坚的人格魅力，舒化安糖健也在年轻人中间释放出了自己的产品魅力。
说到底，舒化安糖健这次春节传播，也再次印证了那个实用的传播准则——找对人、做对事、说对话。
当然要做到这三点，还必须要有一个前提。
那就是品牌从上到下，都要保持并具有敏锐的洞察力、快速的反应力、坚决的执行力。
*文章转载自广告文案
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）