定制奶茶“上春山”火了,泼天富贵又轮到1点点

举报 2024-02-27

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来源:咖门
原标题:“上春山”爆了,泼天富贵又轮到1点点!怎么回事?

开年复工,饮品圈最火的奶茶非“上春山”莫属。

近日,这杯来自1点点的“定制奶茶”登上热搜,引发无数网友追捧,不仅争先点单尝试,还拍照发圈进行二创。

而1点点也表示,接住了这波“泼天的富贵”。

到底是怎么回事?我们一起来看——


一、“上春山”爆火,1点点躺赢“泼天富贵”

最近,1点点的“上春山”在社交平台上爆火,霸榜多个平台热搜榜。打开小红书,“1点点上春山”相关词条的笔记多到划不到边界。

网友们跟风打卡,称其为“复工第一杯奶茶”。1点点门店也出现了排长队取茶的火热景象。

紧接着,2月20日,1点点官微回应,表示接住了这“泼天的富贵”。顺便安利网友通过“趣开一点点”定制点单。

梦幻爆红的“上春山”到底是什么饮品?

据了解,《上春山》是龙年春晚的一个节目,晚会过后节目迅速走红,网友们玩梗去1点点小程序自定义点单,把自己DIY的产品命名为“上春山”。

还把加糖、加料等动作赋予了特别的说法,上传到社交平台上后,被更多网友跟进。1点点的“上春山”就这么火了,多家门店排起了取茶的长队。

所以,点开1点点的小程序会发现,“上春山”并不是菜单产品,而是网友的专属定制——

第一步选择类别——玛奇朵;
第二步选择基底——绿茶;
第三步选择调味——焦糖;
第四步选择加料——波霸、椰奶冻、茶冻;
第五步选择做法——不加糖、常温,
最后一步取名——上春山......

不少网友还晒出了自己的定制配方和奶茶图,从小料、基底、配色到奶茶名字都紧跟热点话题,戏称“每一个细节都体现着春山学”。


二、1点点躺赚背后,做对了什么?

虽然火的是“上春山”,但借这个产品,1点点“定制奶茶”的玩法再一次受到关注。

据了解,这个“趣开一点点”的点单小程序,早在2020年就上线了,中间也因为一些产品火过几次,去年咖门对此也做过分析。

总结此次爆火,原因有以下几个方面:

一方面,《上春山》作为春晚节目,自带流量,后成网络热梗后引发网友二创,高流量输出使得热度持续升温。

1点点自定义的“上春山”饮品,实际是“上春山”本身热度之下,网友接梗玩梗的产物。

另一方面,用1点点的自定义奶茶产品接梗,参与感强,容易引发共情,成为社交货币。

这届年轻人,不会放过任何一个展现个性的机会,而且对社交联结和情绪价值的需求很强。

翻看“上春山奶茶”话题下的帖子和笔记,可以看到五花八门的配方解读“含春山量极高”,不仅能看出创作者的热情很高,而且从某种程度上反映出定制者的个性与创意。

把一杯彰显个性、创意的定制奶茶,分享到社交平台上,可以引发身边人互动、打榜等,这时奶茶就成了有趣的社交货币。

最后,1点点小程序自定义产品的功能,为网友的创作提供了很好的平台。自定义奶茶的过程,类似“模拟人生”式的游戏体验,也让更多人想尝试参与。

网友跟风定制“上春山”,离不开“好玩”两字。从店面形象到产品搭配,亲身体验下来,确实有种“模拟人生”的游戏感。

茶饮行业从来不缺会营销的品牌。1点点给我们的启示是,提供一个让消费者参与共创的平台,静待花开,说不定哪天就躺赚“泼天富贵”。


作者公众号:咖门(ID:KamenClub)
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