在开年第一波营销大战中刷出超强存在感，他们是怎么做到的？
春节假期结束以后，开工日、情人节、纽约时装周等几个大的营销节点接连到来，所以在短短的一周里，我们看到了很多亮点纷呈的品牌营销，可以说这是新春过后第一波真正的营销高峰。
在这一波斗艳争妍中，我们整理出了其中最为优秀的几个案例，跟大家一起分享。
1、开工篇
“年年向上”系列传播
品牌主：吉利汽车帝豪家族
扫描二维码，开启“向上中国年”！
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上榜理由：
吉利帝豪家族是中国车主最为熟悉的品牌之一，具有非常高的国民度。
在正式引出“开工大吉，年年向上”的话题之前，早早便与人手必备的“新美大”（美团&大众点评）合作，于线上线下开展了“帝豪向上中国年”活动，聚集了超高关注度。
之后在开工日当天在微博上与5大蓝V共同引爆了“开工大吉，年年向上”的话题，在其他品牌都在专注春节期间“催泪弹”营销的时候，帝豪家族另辟蹊径在节后第一天杀出一条血路。
精彩点评：
秦歌：
今年帝豪家族的开工日营销可以说是一枝独秀。
开工前，各大品牌都在关注春节期间的营销；开工后，很多品牌选择投向了情人节热点的怀抱。而帝豪家族选择与“开工”这一个点结合无疑是非常明智的。
从品牌层面来看，经过好几年的沉淀，帝豪的“向上”精神已经深入到了其用户群体中，很明显他们今年的目标便是将“向上”精神进一步夯实，与“开工”结合再合适不过；从用户层面看，帝豪家族的用户大多为85后-95后，是当下上班族的主要构成群体，仔细观察他们挑选的“头发浓密”、“锦鲤附体”、“工资翻倍”等向上年签，其实背后直击的是年轻人们这两年最关注的脱发、财务等问题，但整体确是在以全面积极地态度去引导大家面对，与自身品牌所主打的“向上”相呼应。
知用户，懂用户，并能让用户去相信品牌，这便是精妙所在。
李志之：
自从1月底在美团首页看到“帝豪向上中国年”活动开始，便一直在关注帝豪家族在春节期间会有什么其他更有意思的行动。令人没想到的是帝豪家族竟然是在假期结束后才放大招，我才发现我中了他们的“圈套”。
这是一次有预谋的开工营销，与“新美大”合作，先是用“吃”这一点引起关注，再以开工年签和开工福利作为沉淀爆发的点，表面是他们是在给广大网民发福利，实际上他们做的是告诉大家，帝豪家族是一个什么样的家族，传达自身的“向上”理念。
2、肯德基开工系列传播
上榜理由：
肯德基是开工日准备工作做的最充分的品牌之一，巧妙地结合自身产品的特点和活动进行了传播。
“虽然身体在公司，但灵魂依然在梦里游荡”、“在上班的路上我就想着还有多久下班”等直戳上班族心灵的文案为海报加分不少，此外，自身品牌代言人的流量红利也让肯德基的开工日营销显得热闹十足。
精彩点评：
吴慧：
在新一天开始、午间休息抑或在熬夜加班的时候，肯德基都会成为上班族最热门的选择之一。
作为本土化做的最好的品牌之一，肯德基当然不能放过大年初七这个如此接地气又极具话题性的日子。
开工还没醒过来？肯德基6元早餐邀你来“省”，一语双关；新一年的新开始，来喝一口K Coffee；开工想要开门红？来一杯红豆酿饮……肯德基此次的营销包含了新年开工的N种打开方式，谁不想来一桶肯德基开开运呢？
3、欧莱雅情人节篇
《爱·上瘾》系列微电影
品牌主：欧莱雅
上榜理由：
翩翩少年青春演绎，从怦然心动的心跳，到辗转想念的灵感，再到全情投入时的沉浸忘我……整个视频被神秘的色彩笼罩着，隐晦的背景音乐使人不禁进入到了少年的心境，感受到了爱的静谧。
这支微电影散发出的荷尔蒙，完全抓住了女性用户群体的软肋，也为此次欧莱雅主推的产品增添了格调。
精彩点评：
Kacey：
所有彩妆品牌都想在中国口红市场中分一杯羹，从《爱·上瘾》系列微电影中，我们看到了欧莱雅此次的野心。
选择在2月13日如此暧昧的节点上线完整版电影，目的是占领目标用户群体的心智，第二天情人节到来，节日氛围渲染升温，便能更好地加速用户对产品的“示爱”。
4、耀，我所要
品牌主：华为nova4
上榜理由：
打破条条框框，华为nova4将情人节营销玩出了新感觉。2月14日不仅仅可以是甜蜜和浪漫，也可以是大放“异”彩、耀眼夺目。
传播策略与自身产品点完美贴合，海报大片里，我们在光影流转中看到了产品的耀眼之美。
精彩点评：
三次方：
没有高深莫测的文案，也没有复杂繁冗的解释，华为这次就是要直接利落地给大家安利这款产品。情人节，“甜”的吃的够多了，来点“盐”的可能更适合现在年轻人的口味。
很高兴看到有品牌能够打破这种思维的禁锢，现在年轻人的世界是很多元化的，情人节可以是两个人的浪漫，但是一个人走在大街上，也可以受到瞩目，就如同这次他们的标语#耀，我所要#一样。
5、纽约时装周篇
哈啤潮动纽约时装周
品牌主：哈尔滨啤酒
上榜理由：
自从李宁将国潮热度掀起以后，许多非时尚界的品牌都跟上了这一波节奏，而哈啤便是啤酒界跟上这个潮流的首个品牌。
此次哈尔滨啤酒与Pony进行跨界合作，虽然打出了“国潮贺岁，一起哈啤”这个标语，但实际上消息的集中轰炸是在春节假期结束后的两天时间里，脱离春节年俗的桎梏，更好地将国潮新元素营销打入大众圈层里。
“一起哈啤”这个Slogan朗朗上口，极具流行潜力，加上国潮本身具有的热度，这一波操作赚够了大众的眼球。
精彩点评：
Samanthaaaa_：
“国潮”是一把双刃剑，做好了，很容易就能拿下年轻群体的芳心，做砸了，便是前功尽弃把之前的品牌积累都给弄丢了。
哈尔滨啤酒这次的营销之所以能够突出重围进入被大众记住和认可，其原因主要在于大胆跟上了国潮的热度，但是不过分夸张恰到好处，一直关注年轻人市场的哈啤没有因此颠覆原本的品牌印记，而是在原本的基础上实现更年轻化。
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