复工一周还没进入状态？从开工季营销中找找灵感
朋友们，告诉大家一个好消息和一个坏消息，好消息是今天星期六，坏消息是开工仅仅过去一周，全年工作日大约剩余215天。
不知道大家的开工状态如何？说实话，文杰的感觉不太妙，先是由于撒欢了一阵子在工位根本坐不住，后是不幸赶上了年后刀片嗓，身心受到双重打击，现在算是不好不坏吧。
2024年上班第一周，以下开工季营销案例送给你我，以此共勉。
互联网开工福利大比拼
谁是你的梦中情司？
开工头一天，腾讯小米双双登上微博热搜，在一片诸如“大厂裁员”“泡沫破灭”的唱衰声中，互联网大厂的福利仍然令许多打工人艳羡不已。
尽管将开工福利称之为开工季营销稍显牵强，但这确实成为了新一年工作的序曲，对于激励内部员工、塑造企业文化以及展示公司形象都有重要意义。
腾讯根据员工在职工龄线上发布开工红包，档位分别是400、588、666、888。
小米的红包按照10、20、50、100、200随机发放，由雷军、卢伟冰等高管亲手派发，员工还可与雷军合影留念。
快手有员工开出了金额高达2万元的开工红包，还有各种礼物，包括露营车、蓝牙耳机、电子跳绳等。
小红书选择按照司龄发放88、1888、588、1888等不同金额的“薯券”，可以在小红书红薯商城购物。
京东的开工红包据说是一个棒棒糖和一张行政制作的刮刮乐。
阿里选择送员工一些小礼物，包括：刮刮乐、护身符、植物种子、还有零食大礼包之类。
可以看到，除了传统意义上的红包，互联网大厂还把开工福利玩出了花样，刮刮乐、春种等各种形式的礼品应运而生，带给员工不一样的开工仪式感。
牵动返程情感共鸣
淘宝号召「家乡宝贝请上车」
春节假期结束，游子们带不走家乡，却带得走家乡味儿。那些倾注着特别爱意和家乡味道的特产宝贝，也成为了人们在外漂泊时最珍贵的慰藉。
淘宝延续了公益宝贝的营销脉络，抓住春运返程高峰期的公众情绪，联合@阿里巴巴公益、#中国乡村发展基金会发起#家乡宝贝请上车#活动，邀请全国各地的网友“为家乡宝贝打cll”，让家乡特产被更多人看见，助力乡村振兴。
来自天南海北的家乡特产，将伴随着游子们，开启新一年的奋斗。淘宝一系列渗透着人情味的公益营销，也在持续塑造着品牌践行社会责任的人群认知。
天猫办起“国货相声大会”
马应龙成为显眼包
几天前，#开工3天痔疮膏销量翻3倍##痔疮膏购买力全国第一#的话题受到关注。
热衷于与国货互动、组cp的天猫如约返场。作为国货界具有得天话题优势与本领域佼佼者的马应龙成为当之无愧的显眼包，除了官博发文，还游走于各官博评论区，提醒大家关爱菊花健康，堪称5G冲浪选手。
除了抓住打工人久坐易出现健康问题的痛点以外，这种紧跟互联网潮流的人格化的品牌互动方式也深得年轻人的芳心，插科打诨引发不少网友围观，为品牌带来流量曝光。
卖吉祥咖啡、送木鱼
营销尽头是玄学
去年，寺庙经济受到广泛关注，奶茶界“玄学营销”井喷，寺庙卖奶茶、咖啡成为风潮，佛系奶茶应运而生。
开在寺庙周边的奶茶咖啡店、融入了佛教元素的饮品，给了想躺平不敢躺的年轻人以精神寄托，附着在这些茶饮身上的“好运”“发财”等玄学寓意，吸引着消费者自发拍照打卡，构建起强大的社交影响力。
近日，M stand等奶茶推出限量赠送木鱼玩具活动，茉莉奶白推出好运圣杯套装，内含一杯“如鱼沉香”和一份具有闽南特色的圣杯挂件。
库迪咖啡推出黑芝麻拿铁系列产品，承接起春节到元宵的年味，为消费者送上”芝麻拿铁节节高“的开工祝福。
透过这些品牌的营销动作，可以看见，”修身养性“成为了挖掘年轻人消费动能的风向，也推动着新茶饮赛道的产品升级，持续探索各种与消费者建立情感链接的方式，输出品牌温度和关怀。
在线演社畜开工精神状态
这些品牌太懂情绪价值
今年开工逢「雨水」，饿了么结合节令特点，发布了推出一组「雨水饮茶文学」，用一盏雨水茶，给患上了春节综合征的人们以片刻喘息。
饿了么将名人原句融入「雨水饮茶文学」的返工海报中，让鲁迅、老舍、托尔斯泰、卡夫卡等大文豪化身打工人最强嘴替，发泄打工人不想上班的情绪。
饿了么长期打造「饿了么时令官」活动IP，挖掘传统节气节庆里的不同故事，从文化、食俗、习俗入手，对24节气和中国传统节日进行精准化的表达，除了输出创意内容，也为用户带来福利，制造传统节令下的消费仪式感。
Keep将用心做奖章周边的精神发挥到了极致，打造MALO人格赛线上跑活动，玩梗”吗喽文学“，以吗喽为灵感设计「打工人三件套」，生动映射打工人心理状态。
据了解，这次赛事活动是「『工作而已』桌面萌物线上『爬』」系列活动的第二弹。不管是第一弹情绪稳定的卡比巴拉形象还是第二弹的“打工吗喽”都深刻体现了当代年轻人的精神状态，以此进一步拉近与消费者的距离。
可以看见，在开工季营销中，许多品牌都延续着此前的营销框架，或者选择了深耕IP来进行核心创意发散，不断强化品牌认知度，巩固其在消费者心中的地位。
最后，好奇提问：作为一名广告/营销人/品牌/公关人，你的开工红包发了多少？
作者 | 文杰
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