极氪官博错给蔚来做宣传，玩的一手好营销
这年头，品牌出乌龙的话题营销还是很有看点。
特别是对于看热闹不嫌事大的广大网友们。某种程度上也给了品牌庞大的曝光度。
而这次，乌龙事件落到了极氪身上。
2月22日，极氪小编的一个操作让极氪意外上了热搜。
极氪在官方微博发文宣传“极氪007”时，配图却是蔚来ET7的宣传图，这不是给竞争对手做宣传吗？
这波操作直接把广大网友给整懵了。
不得不说，这个失误，极氪的关注度马上就上来了。
凑巧的是，这个节点还正好是华为pocket 2发布的节点...
极氪可以说是直接把华为的热度给抢过来了。
极氪配图配错，这能不给小编紧张的？
极氪的微博小编当即就删了微博，然后重新发了一条正确配图的微博。
而到了22日14点59分，极氪才在官方微博正式回应此事（不知道是不是已经想着逃不过了）：
“小编手误，已经原文抄送10000遍了！
大家聚焦#极氪007#第10000台下线
#全新极氪001# 27日发布会
答应我！好不好”
这波回应求生欲直接拉满好吧。
躲在被窝里都笑出声，已经看到了极氪微博小编瑟瑟发抖的神情了。
+哈哈哈表情包
不出意外，这事还真就上了热搜，网友炸锅了。
“极氪很好，我选ET7，毕竟是极氪小编推荐。”
“极氪眼光不错～～ET7我来啦”
“牛逼，连友商都认可ET7”
“ET7已买，确实很快乐”
“再次证明 这世界就是个巨大的草台班子”
这还没玩，这时候其他汽车厂商也坐不住了。
极氪在回应中有说“已经原文抄送10000遍了”，吉利几何的小编真的开始“手抄”，还晒图出来。
还有一些汽车厂商就直接在极氪微博下玩梗了。
领克汽车：兄弟，下次你的电脑里面可以存点我的图
阿维塔：下次手滑发发阿维塔呗
哪吒GT：哥，下回你发发我吧，我帮你一起抄。
雷达汽车：你兄弟最近在搞猜名字，求保存手滑，我可帮抄500遍
零跑汽车：我们不仅好开还省钱，可不可以帮我们也发一下~
极越：兄弟，我带着极越07来了！下次一起啊
上汽大通：答应我，大家都是 7，下次带我的大家 7 上热搜好吗
坦克SUV：26号来北京，直播帮你抄
品牌乌龙事件，不只极氪
早在2019年，奥迪其实也发生过类似的事情。
在微信朋友圈的广告中，一辆豪华SUV在公路上呼啸飞驰，一顿华丽操作后，英菲尼迪的logo出现在眼前。
原本就是竞争对手的奥迪和英菲尼迪两款SUV车型，由于腾讯工作人员的失误使之完美地“融合”在了一起。
在朋友圈广告中，主体宣发账号及文案都显示着奥迪以及旗下车型Q8#傲世驾临#品牌slogan。
但在播放的视频中，却是一辆英菲尼迪QX50车型清晰地在马路上飞驰的画面，配合上广告结尾显眼的INFINITI字样，更是让观看的用户瞬间傻眼。奥迪的广告变成了英菲尼迪的片尾。
据新意互动人士在朋友圈的说法，奥迪真正的定向区域单一城市广告在下面，而腾讯把英菲尼迪的朋友圈全国投放预算放到了奥迪账号上，英菲尼迪把预算投在奥迪账号上。由于内部审核不严，就造成了“错播”的乌龙事件。
还有一个则是福特的乌龙，2021年是农历牛年，福特汽车的微博却发布海报称：“中国马年”。
当时的网友也瞬间拿着小板凳赶来吃瓜。
但实际上是为了推广其中国制造的首款“福特电动野马”汽车下线，最后也发布了一封道歉声明。
品牌的造话题之举
但抖机灵并非营销良策
极氪汽车发微博的配图配成了蔚来的车型，有网友认为这是极氪的营销手段之一，故意犯小错误来吸引网友的关注，并表示“极氪是懂营销的，轻松拿到一个免费热搜，应该给小编发鸡腿”。但从行为上看也有觉得是极氪小编的无心之失。
实际上探究是否是故意为之并没有多大意义，从结果上来说，这一波很好地为极氪新品发布带来了关注度与热度，同时还为友商蔚来宣传了一波ET7车型，不失为一次成功的营销。
当然，以这样的方式所获得的品牌记忆并不长久，换句话说，抖机灵并非营销良策。汽车行业，无论是传统油车还是新能源，归根结底在于产品力的竞争。而非营销上的耍小聪明。
试想一下，如果真的产品技术、配置、外观等等都领先同行数个身位，绝对实力之下消费者会选择谁不是显而易见的吗？
作者 | 苏秦
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