2024CNY营销能有多卷？拼完创意不够，一个个还用上了科技“狠活”

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举报 2024-02-22

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齐乐龙龙贺新春，欢歌笑语过大年。对于国人来说，春节一贯承载着浓厚的情感意义，是最为盛大、最具民族标志性的传统节日，同时也是品牌和用户情感沟通的重要节点。各大品牌纷纷围绕传统年俗、社会情绪、佳节氛围等打造了一场场现象级营销活动。

但纵观2024年CNY营销出圈案例，我们发现不乏有许多科技新元素的加入。支付宝用AI升级五福节，中国移动咪咕用数智人送新春祝福，美团打造AI新春大片，美颜相机拍摄龙年AI写真，南步投让用户元宇宙里过新年……数智趋势下，CNY营销“创意”是基本准则，“技术”成为了加分项。

那么他们是究竟如何借助科技创意，实现与用户情绪共鸣，抓准春节高爆发流量的？且看其如何卷出新花样。

支付宝——“五福节”全新玩法

在看春晚的同时，等待着集齐支付宝五福开红包，已经成为了诸多网友的习惯性动作。

2024年支付宝“五福节”在原来的AR扫福、浇水得福等传统玩法基础上，升级了一系列“玩法上新”。借助飙戏小剧场、会说话红包、时空照相馆、大家来找福等四大AI玩法，吸引了众多用户参与使用，并登上各大社交媒体平台热搜榜。

通过AI技术，用户授权上传一张照片就可以在“飙戏小剧场”参演经典影视片段；利用AI语音及视频合成技术，可一键生成“会说话”的红包；通过“时空照相馆”，即便不见面也能和亲友隔空合照相聚；“大家来找福”新玩法，用户可以和家人拼眼力，在10万多张藏福图中，边找福字边得福卡。

中国移动咪咕——数智人新春送福

用专属数智人形象拜年，打电话还能发红包，随时随地设置自己的春节状态……继兔年首创数智人拜年玩法，中国移动咪咕龙年全新升级“数智人新春送福”体验，在全国范围内掀起了一股“龙年电子福”热潮，让新春有了科技新过法。

依托中国移动咪咕数智人能力，用户通过照片生成、手动编辑两种方式，即可自助生成、免费领取自己的“龙年专属数智人”，还有200余件新春服饰以及龙年精品限定服饰可以随心装扮，搭出龙年“新气象”。通过数智人分身，用户还可以同步解锁“数智人表情包”、“数智人拜年海报”、“数智人合拍”、“掼蛋大赛”、“数智人阅读书卡”、“MBTI性格测试”等创意玩法，让假期天天乐不停。

用数智人视频彩铃送祝福，春节拜年更热闹。丰富新春视频彩铃模板随心挑选，一键即可设置为个人视频彩铃，还能点击“做同款”，使用自己的数智人形象制作同款视频彩铃。状态彩铃专区里，“回家路上”、“给您拜年”等40余款数智人状态彩铃模板供用户自由选择，随时晒出自己的春节状态。

把传统的线下拜年场景，演化为足不出户的趣味性、多样性互联网拜年，中国移动咪咕让传统中国年的年味在新一代年轻人中以喜闻乐见的方式传递。宅家即可拥有强互动、沉浸式的新春体验，新春祝福有心意更有“新”意。

美团——AI新春大片「团圆2024」

紧抓AI热度，2024春节之际，美团打造出了一部AI新春大片，在科幻与现实的交汇中呈现了一场穿越大戏。从开头AI时代炫酷过年场景的引入，到主人公跨越时空重返2024寻找团圆的意义，整个故事虽然以AI为主线，但并没有上演为AI狂欢的戏码，而是通过一张“连AI都无法修补的老照片”，逆向传达出「一家人在一起比什么都重要」的品牌价值观。

与此同时，美团在短片结尾留下程序开发者张大年与机器人小龙再度相遇这一彩蛋，既给了观众一个温馨又圆满的结局，也给了AI时代无限的遐想与信心，戏剧效果简直满分。

美颜相机——龙年AI写真

开年行好运，欢喜迎龙年！2024免不了拍一组红红火火的写真照，让这个新年充满纪念意义！美颜相机在开年之际给各位颜粉送上一份新年大礼，不必布景或购置道具，也不用花费时间研究新年妆容，更不必花高价约拍照相馆，搜索#我也太AI过年了#，足不出户就能在美颜相机里美美地拍出宋茜、张天爱同款龙年限定写真！

更有「东方美学」「年味满满」「氛围十足」「团圆美满」四大新年必拍系列，贯穿看烟花、打麻将、串门拜年、拍全家福等新年经典场景，助力定格温情美好一瞬，稳稳拿捏龘年仪式感！

南步新乐元——元宇宙里过数智龙年

元宇宙里过数智中国年，2024年春节之际，南步投携手中国移动咪咕将上海南京路步行街的繁华商貌复刻到了“南步新乐元”元宇宙空间里，并焕新上线系列新春活动，让用户足不出户即可云逛南京路，沉浸式体验点龙灯、看烟花、赢年货的数智“新”年味儿！

在这里，用户自主生成专属数智人形象后，即能360°全方位探索整条南步街的高精度数字孪生风貌，并可跟随“飞龙”的视角，俯瞰整条南京路步行街的人潮涌动、霓虹璀璨。搭乘铛铛车云逛新世界城、世纪广场、大丸百货三大地标场景，更有新年点龙灯、开龙鳞宝藏、燃新春烟火、看飞龙在天、贝母大合奏等精彩活动以及满满惊喜，解锁不一样的过年仪式感。

作为一年一度的重大营销节点，春节自带话题和流量，是一个天然的品牌营销场。在此场景下，上述案例无一不是在以品牌之力营造出新的年味氛围，不仅紧跟着数智时代发展趋势，在呈现形式上也融入了更多创意与巧思。时光不辍，步履不停！未来各大品牌又会给消费者们带来怎样的惊喜呢？让我们共同期待。

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