2024小红书WILL商业大会，明堂破圈荣膺「人群策略合作伙伴」！

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举报 2024-02-21

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2023年12月22日，备受瞩目的2024小红书WILL商业大会在上海圆满落幕！明堂破圈凭借出色的营销实力，斩获极具含金量的2024年度小红书WILL营销奖「人群策略合作伙伴」殊荣。

此次WILL商业大会重磅推出了小红书商业化产品的创新与升级，具体包括“1+3”产品矩阵。其中，“1”代表种草有数·数据联盟，而“3”则代表三个全新的产品解决方案：升级后的灵犀、种草全域达和搜索直达。

旨在实现全域数据的链接与融合，助力品牌提升全域经营的确定性，让产品的种草效果更加可度量、可优化。

从“种草就来小红书”到“万物皆可种草”

在2023年，小红书见证了众多产品都种出了好生意。小红书CMO之恒提出小红书从“种草就来小红书”的时代，迈入了“万物皆可种草”的新纪元。

随着消费者决策路径的不断变化，传统的营销范式逐渐失效。而种草，作为第三种营销范式，已经逐渐成为品牌与消费者之间建立深度连接的关键手段。其成功的秘诀在于品牌与小红书紧密合作，「关注人、理解人」，以真实的人为中心，深入洞察目标消费者的生活场景和需求，从而精准地找到生意机会。

依靠小红书基于对人的理解所推出的「人群反漏斗模型」，辅以「KFS组合投放方式」，助力品牌实现低门槛、高确定性和高效率的种草营销。

打造开放与连接的商业产品 种草转化提质增效

大会上，小红书技术副总裁风笛为大家详细介绍了1+3的开放产品矩阵，“1”是1个「种草有数·数据联盟」，实现多方数据的融合，为三个产品解决方案提供公共的数据基础。“3”是3个「产品解决方案」，包括升级后的灵犀、种草全域达和搜索直达。

通过开放数据合作，把前、后链路数据打通，让“小红书种草，全域转化”，效果可度量，过程可优化，转化更高效。

1-种草有数·数据联盟

在过往，品牌在进行种草营销的全域效果分析时，往往需要手动收集各个平台的转化数据，效率低下且难以精确度量。

种草有数数据联盟通过将小红书的种草数据与交易平台方的后链路转化数据相融合，为品牌方提供了更全面、更精准的数据支持。这使得品牌能够更好地度量种草效果，让种草营销的评估更加科学、客观。

2-3个产品解决方案

为了解决赛道洞察、目标制定、投放优化和度量归因等难题，「灵犀」进行了“以人为本”的核心升级。这一升级加入了用户人群对SPU的细分需求的洞察，使品牌能够更清晰地了解市场需求，并精准找到目标消费者。

同时，灵犀还上线了人群资产度量能力，通过与品牌一方、平台三方数据的融合，实现对种草价值的度量，实现品牌经营效果可视化，为品牌提供了更加全面、精准的数据支持，帮助其更好地制定营销策略和优化投放效果。

「种草全域达」则打通了内部的数据和策投通路，为品牌提供更精准的种草人群圈选和优质笔记筛选，不仅关注种草前链路的数据，还通过外溢进店率等后链路数据的应用，进一步优化投放模型，确保广告的精准触达，有效提升种草效果。

小红书如今已不仅仅是内容分享平台，更成为了用户的生活搜索引擎。每一次搜索，都是用户接近消费决策的时刻。为了更好地满足用户需求，小红书推出了「搜索直达」功能，使品牌在搜索场域中拥有直接的转化路径，让用户需求与产品形成更加高效、直接的连接。

未来，小红书还计划推出应用直投和应用调起等能力，使种草营销更加直接、转化更加通畅。

人群标签再升级 助力品牌种好草

人Matters，充分理解人，是种好草的开始，在小红书，每一个用户身上都有众多标签，这些标签根据他们的身份、人生阶段和需求而变化。这些不同的人群标签背后，隐藏着大量的商业机会。

今年小红书进一步升级了人群标签系统，这些标签旨在帮助品牌更好地理解用户需求，并建立起更丰富、更精细的人、需求与产品之间的关系。

这些特色人群标签不仅帮助品牌更精准地定制内容、投放策略和产品全生命周期策略，还能为选品和产品矩阵搭建提供了决策依据。通过这样的方式，让好产品在小红书上绽放光彩，为品牌和用户创造更多价值。

持续发挥整合营销专业优势 与平台、品牌共探营销新方式

自明堂破圈进入小红书以来，凭借出色的业绩和卓越的营销实力，获得了众多荣誉和奖项。其中包括小红书2021年度最具突破合作伙伴奖、小红书2022年度种草力商业合作伙伴奖、小红书2022年度种草力内容奖等重量级奖项。在各个行业领域，如食品饮料、时尚服饰、3C家居、美妆洗护以及食饮互联网行业，明堂破圈也荣获了共计10余座REDCASE小红书官方案例奖。

在本次小红书WILL商业大会上，明堂破圈再次得到了平台的认可，荣获「人群策略合作伙伴」殊荣。这一荣誉不仅是对明堂破圈过去成绩的肯定，也是对我们未来发展的期许。

新的一年，明堂破圈将与平台和品牌一起努力，让商业市场变得更“人感”，创造出更多新的可能。

作为小红书的深度合作伙伴和核心整合营销代理，明堂破圈在整合营销领域具有丰富的经验和优秀的表现。与众多品牌紧密合作，通过运用灵犀等工具，深入洞察市场和消费者需求，精准定位目标赛道，结合小红书独特的人群反漏斗模型和KFS组合投放方式，以及和小红书共创的方法论，帮助品牌实现生意增长。

未来，明堂破圈将继续发挥其在小红书整合营销领域的专业优势，以洞察消费者为基础，为品牌提供更加精准和精细化的营销策略，助力品牌在小红书平台上实现商业价值的最大化。与小红书平台共同成长和发展，不断探索更多具有创意和价值的营销方式，共同探索未来的商业机会和市场趋势。

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